업데이트 · TikTok
틱톡이 5일 광고 주간 행사에서 AI 기반 광고 업데이트를 발표했다. 대화형 검색으로 상품을 찾는 AI 쇼핑 어시스턴트와 추천 피드에서 바로 결제하는 '바이 다이렉트'가 들어갔다. DM 속 AI 대화로 리드를 모으는 Agentic Leads, 키워드·소재 전반을 자동화하는 Smart+ 검색 광고도 추가됐다. 틱톡 광고 네트워크는 전 세계 약 40만 개 외부 앱으로 늘었고 미국으로 확장한다. 발견부터 구매·리드 확보까지 한 앱에서 끝내는 구조다.
업데이트 · YouTube
유튜브가 10월 1일 쇼츠 추천 시스템을 바꿔 다른 창작자 영상을 그대로 올린 재업로드물의 도달을 줄이겠다고 밝혔다. 남의 영상을 모아 큰 변형 없이 올리는 채널은 쇼츠 피드 내 노출이 줄어들 가능성이 높다. 기존 스팸 정책에서 강조하던 '고유한 해설·교육적 가치·편집' 기준을 추천 알고리즘에까지 확대한 셈이다. 인스타그램도 4월 애그리게이터 계정 추천을 중단한 바 있어, 숏폼 전반에서 오리지널 제작 역량이 도달의 핵심 변수가 됐다.
업데이트 · Pinterest
핀터레스트가 7일 브랜드가 자사 제품과 관련된 크리에이터의 핀을 정식 파트너십 없이도 홍보할 수 있게 했다. 크리에이터는 브랜드가 핀을 홍보할 때 이메일 한 통을 받고 건별로 수락하거나 거절하며, 계정 단위로 모든 브랜드 홍보를 끌 수도 있다. 노출 가능성을 높이려면 제목·설명에 브랜드를 명시하고 구매 가능한 형태로 올리며 브랜드 세이프티를 지키라는 안내가 붙었다. 브랜드는 검증된 유기적 콘텐츠를 광고 소재로 쓰기 쉬워졌다.
업데이트 · Meta
메타가 자사 AI 에이전트 '뮤즈'가 기업 웹사이트와 어떻게 상호작용하는지 보여주는 프로토콜을 개발 중이다. 많은 사이트가 보안 탐색·시스템 과부하·이용 한도 우회를 우려해 AI 에이전트를 막고 있어, 시에라 등 유통·결제·고객경험 파트너와 인증 방식을 설계해 누구나 구현할 수 있게 열겠다는 계획이다. 뮤즈 앱은 다운로드 500만, 주간 이용자 300만을 넘었다. 다만 에이전트 커머스가 브랜드-고객 관계와 디스플레이 광고 수익을 약화시킬 수 있다는 우려가 따른다.
업데이트 · Instagram
인스타그램의 영상 편집 앱 Edits에 캐러셀 게시물 편집 기능이 들어왔다. 사진과 영상을 섞어 레이아웃을 고르고 Edits 전용 폰트·텍스트 스타일, 오버레이, 효과, 맞춤 스티커를 쓸 수 있으며 지금은 iOS에서 쓰고 안드로이드는 곧 지원한다. 앞서 슬라이드 순서 변경과 장별 캡션 기능이 있었고, 버퍼 분석에서는 캐러셀이 단일 게시물보다 게시당 참여율이 약 12% 높았다. 브랜드 계정이 별도 툴 없이 카드뉴스형 콘텐츠를 만들기 쉬워졌다.
트렌드 · 편의점/바이럴
CU가 8일부터 떡집 인기 메뉴 '피자설기'의 백설기를 절편으로 바꾼 '피자절편'을 3,800원에 상시 판매한다. 썸트렌드 집계로 피자설기의 SNS 언급량은 4월 100건 미만에서 9월 1만 건 이상으로 급증했다. 비슷한 사례로 CU '두바이 쫀득 찹쌀떡'은 누적 약 280만 개가 팔렸고, GS25 '한정선 요거트 찹쌀떡'은 9월 퀵커머스 매출 1위에 검색량 600만 건을 기록했다. GS25도 피자설기 상품화를 내부 논의 중이다. SNS 유행이 편의점 신상으로 이어지는 속도가 빨라졌다.
트렌드 · 세대/게임
캐릿은 8월부터 인스타그램·X에 로블록스 플레이 영상이 쏟아지며 20~30대 사이에서 붐이 일었다고 짚었다. 영상 조회수는 기본 100만 회, 200만 회를 넘는 것도 많고 대부분 성인 크리에이터의 체험기다. 계기는 올해 유행한 '말랑이' 소리를 담은 ASMR 맵으로, 31세 직장인이 여자친구와 저녁마다 즐긴다는 사례도 소개됐다. 코로나 때 메타버스로 주목받던 플랫폼이 알고리즘 노출을 타고 '초등학생 게임' 인식을 넘어선 것으로, 성인 타깃 게임 협업 가능성을 시사한다.
트렌드 · 수집/팝업
캐릿에 따르면 국내 '포켓몬 카드' 검색량은 5월 한 달 약 39만 건으로 전년의 8배 넘게 늘었고, CU 카드팩 판매량은 25만 팩을 넘었다. 한정판 거래 플랫폼 크림의 올해 1~4월 누적 거래량은 전년 동기 대비 5,625% 증가했다. 희귀 카드는 억 단위에 낙찰되며 감정 최고 등급을 받으면 가격이 수십~수백 배 뛴다. 가방 장식, 카드 디자인 네컷사진 부스, 굿즈, 팝업 등 소비가 번지는 한편 투기 과열로 일본 일부 매장은 초등학생 이하만 구매하게 제한했다.
트렌드 · 희소성 마케팅
유통업계에서 '품절 대란'과 '완판'이 신상품 인기를 보여주는 성적표처럼 쓰인다는 기자 칼럼이다. 롯데웰푸드 '우주떡집 찰떡아이스'는 초도 물량 50만 개가 닷새 만에 팔렸고, 다이소 전용 동국제약 제품은 출시 8일 만에 일시 품절됐다. 수요 예측 실패로 생긴 품절과 의도된 희소성 마케팅은 소비자가 구분하기 어려워 사고 싶어도 못 사는 불편이 쌓인다. 기자는 잘 팔았다는 말과 잘 팔 수 있게 준비했다는 말은 같지 않다며 구매 가능성이 성공의 기준이라고 강조했다.
트렌드 · 글로벌/AI 검색
SE랭킹이 키워드 10만 개를 분석한 결과 구글 AI 오버뷰 답변의 67.66%에 소셜 플랫폼 링크가 포함됐다. 구글 AI 모드는 32.39%, ChatGPT 답변은 8.4%였다. AI 모드에서는 브랜드 검색 39.34%, 비브랜드 검색 48.58%에 소셜 출처가 등장했고 페이스북·유튜브·레딧이 가장 많이 인용됐다. 유튜브는 AI 오버뷰 인용 1위였다. 소셜 채널 운영이 곧 AI 검색 노출 전략이라는 근거로, 공식 채널 콘텐츠 관리의 중요성이 커졌다.