오픈AI가 GPT-5.6 라인업의 루나·테라 가격을 내리고 최상위 솔(Sol)에는 API '패스트 모드'를 추가했다. ChatGPT 앱과 코덱스 CLI의 코드 자동 검수(Auto-review)는 GPT-5.4에서 5.6 루나로 업그레이드돼 비용이 약 10분의 1 수준으로 떨어진다. 한때 이미지 생성의 상징이던 DALL·E 전용 GPT는 8월 30일 종료되고 ChatGPT Images로 통합된다. 모델 고도화와 동시에 가격을 끌어내리는 '반복 인하' 전략이 굳어지는 모습이다.
앤스로픽이 코딩·지식노동·과학 연구에 초점을 맞춘 클로드 오푸스 5를 내놓고 Max 요금제의 기본 모델로 앉혔다. 동시에 '클로드 포 오픈소스' 프로그램을 열어 오픈소스 메인테이너·기여자에게 약 1,200달러 상당의 Max 20x 요금제를 6개월간 무료 제공한다. MCP 생태계는 월간 SDK 다운로드 4억 건을 돌파 — 에이전트 업무 자동화와 개발자 생태계 포섭을 동시에 미는 행보다.
구글이 5일부터 영상 제작 도구 Vids에 최신 멀티모달 모델 제미나이 옴니를 직접 통합했다. 영상 생성 품질과 텍스트 렌더링, 물리 표현이 개선됐고 스타일·색보정 변경, 배경 소음 제거까지 자연어 지시로 처리된다. 한편 구형 이미지 생성 모델 여러 종은 8월 17일 일괄 종료된다. 프레젠테이션·교육 영상 제작이 워크스페이스 안에서 끝나는 구조라, 영상 편집 SaaS들이 직접 위협권에 들었다.
AI 팟캐스터 드워케시 파텔이 "AI 랩 매출 성장이 연 3배 수준의 컴퓨트 증설을 추월하면서 컴퓨트 가격이 10~15배 뛸 수 있다"는 분석을 내놔 해커뉴스에서 격론이 붙었다. 앤스로픽의 연환산 매출이 1,000억 달러대를 향해 가고 추론 마진이 40%에서 80%대로 뛰는 흐름이 근거다. GPU를 확보한 쪽과 못 한 쪽의 격차가 비용 문제를 넘어 사업 성패를 가른다는 얘기라, AI 서비스 원가 구조를 다시 볼 시점이다.
AI로 만든 착용샷·번역본·디자인을 파는 사업자가 급증하면서 규제 공백 논란이 커지고 있다. 네이버 스마트스토어·쿠팡 등 플랫폼들은 자체 가이드라인을 배포하기 시작했지만, 소비자가 AI 생성 여부를 알 수 없는 상품 페이지가 여전히 많다. 과거 검색광고에 '광고' 표기를 의무화했던 것처럼 AI 생성물에도 표시 규칙을 만들자는 논의가 나온다. 커머스 셀러라면 선제적 표기가 리스크 관리 포인트가 됐다.
미국 연방통신위원회(FCC)가 AI 데이터센터에 들어가는 광통신 설비 부품의 중국산 수입 제재를 추진한다. 반도체에 이어 데이터센터의 '신경망'인 광통신까지 공급망 디커플링이 확대되는 것으로, 보도 직후 미국 코히어런트 등 광통신 기업 주가가 급등했다. AI 인프라 투자의 병목이 GPU에서 네트워킹·전력으로 번지는 가운데, 국내 광통신 부품사에도 반사이익 기대가 옮겨붙고 있다.
정부의 혁신 우대 약가 정책이 시행되면서 국내 제약사들이 AI 기반 신약개발과 R&D 플랫폼 고도화에 투자를 늘리고 있다. 단순 제네릭 가격 경쟁에서 벗어나 정부의 우대 기준을 충족하는 '혁신형' 체질로 전환하려는 움직임이다. 규제 산업에서 정책 인센티브가 AI 도입을 끌어내는 전형적 사례로, 의료·제약이 공공 AI 확산의 다음 격전지가 되고 있음을 보여준다.
SK텔레콤이 2분기 영업이익을 전년 대비 67% 늘렸다. 본업인 통신의 수익성 회복에 더해 AI 데이터센터(AIDC) 사업의 가파른 성장이 실적을 견인했다는 점이 핵심이다. 정부 독자 파운데이션 모델 사업 참여 기대까지 겹치며 통신사가 'AI 인프라 기업'으로 재평가되는 흐름이 실적 숫자로 확인된 셈이다. 울산 AIDC 등 대규모 투자가 이어지는 만큼 하반기에도 AIDC가 실적 변수의 중심에 선다.
앱을 실제 해커처럼 공격해 취약점을 찾고 수정까지 제안하는 오픈소스 AI 침투 테스트 도구 'Strix'가 깃허브 트렌딩 1위에 올랐다. 하루 2,804 스타를 모으며 누적 3만 4천 스타를 넘겼다. 에이전트가 공격 주체가 된 침해 사고가 잇따르는 시기에, 방어 측도 '공격형 AI'로 맞서는 오펜시브 시큐리티 자동화가 주류 카테고리로 올라섰다는 신호다. 개발팀이 보안 외주 없이 상시 모의해킹을 돌리는 시대가 가까워졌다.
깃허브 스타 6만 7천 개의 인기 오픈소스 AI 에이전트 플랫폼 '루플로(Ruflo)'에서 최고 심각도 취약점(CVE-2026-59726, 일명 RufRoot)이 공개돼 보안 커뮤니티가 술렁였다. MCP 브리지 포트에 인증 없는 HTTP 요청 한 번으로 코드 실행과 데이터 탈취가 가능했다. 허깅페이스 침해에 이어 '에이전트 인프라 자체'가 공격면이 된 사례가 연달아 터지면서, 사내 에이전트 도입 시 포트 노출·인증 점검이 필수 절차로 굳어지고 있다.
네이버가 AI가 광고 소재를 생성하고 등록까지 대신하는 실험을 확대한다. 지난달 AI 브리핑 답변에 네이버플러스 스토어 상품과 AI 생성 문구를 노출하는 광고를 도입한 데 이은 행보로, AI 검색 환경에 맞는 광고 생태계를 통째로 새로 짜겠다는 구도다. 소재 제작·운영이 자동화될수록 광고주의 경쟁력은 상품·데이터 정리 상태에서 갈린다. 스마트스토어 상품 정보 정비가 곧 광고 최적화가 되는 셈이다.
틱톡이 연례 행사 '틱톡 월드 2026'에서 광고 도구를 대거 공개했다. 크리에이터와 대규모 캠페인을 함께 설계해 오가닉 대화를 만드는 '브랜디드 버즈', 두 광고를 스토리 순서대로 노출하는 톱리치 크리에이티브 시퀀싱, 회차별 과금형 '미니 시리즈'가 핵심이다. 숏폼 드라마에 광고를 심는 수익 모델까지 열리면서, 틱톡 광고가 단발 노출에서 '연속 스토리텔링' 단위로 진화하고 있다.
메타가 8월 들어 캠페인 설정 자동화를 확대하고 광고 계정·개발자 플랫폼을 AI 에이전트에 공식 개방했다. 커머스 기능은 광고 지면에 더 바짝 붙이고, 리셀러 투명성 규정을 조이는 한편 구형 API 경로에는 종료 날짜를 못 박았다. 2분기 광고 단가가 전년 대비 12% 오른 상황이라, 자동화 도구를 쓰는 쪽과 수동 운영을 고집하는 쪽의 효율 격차가 갈수록 벌어지는 구조다.
"이직을 고민 중"이라는 대화 맥락에 채용 광고가 붙는 식으로, AI 광고가 검색어 매칭을 넘어 사용자 의도 추론으로 진화하고 있다. 오픈AI는 ChatGPT 내 광고 화면을 실험 중이고, 네이버는 AI 브리핑에 '애드부스트 맥스'를 적용해 검색 의도 기반 광고를 붙이기 시작했다. 키워드 구매 중심의 광고 기획이 '고객의 상황·의도 정의'로 옮겨가는 초입이라, 타깃 설계 문법 자체가 바뀌는 변화다.
국내 최대 규모 마케팅 컨퍼런스 맥스서밋 2026이 막을 내렸다. 관통한 메시지는 'AI 자동화 이후의 경쟁력'이다. 플랫폼 AI가 타깃팅을 가져간 시대에 광고주가 통제할 수 있는 변수는 소재의 양과 다양성, 그리고 자사에 축적된 데이터 자산뿐이라는 진단이 반복됐다. 카카오 라이브·인플루언서 팀 등 현장 사례도 공유됐다. 운영 스킬보다 '소재 생산 체계'에 투자하라는 게 실무 결론이다.
과자를 먹으려다 머쓱해진 아기 영상이 인스타그램에서 조회수 2,580만 회, 좋아요 148만 개를 기록하자 농심이 대형 바나나킥 굿즈를 선물하며 화답했다. 스낵 마케팅팀 막내 주임이 영상을 발견해 성사시킨 것으로, 브랜드가 유저 발 바이럴에 빠르게 '리액션'하며 2차 화제를 만드는 전형적 성공 공식이다. 거창한 캠페인보다 커뮤니티 모니터링과 즉각 대응 권한이 바이럴 시대의 실전 무기임을 보여준다.
롯데백화점이 생성형 AI로 외국인 관광객의 여행 준비 단계부터 자사 쇼핑 동선을 연결하는 서비스를 가동한다. 여행 계획에 AI를 쓰는 비율이 Z세대에선 72%까지 올라간다는 조사가 근거다. 외국인 매출 증가, 폭염·장마발 체류형 소비, 팝업 흥행이 맞물린 시점에 'AI가 추천하는 일정'에 매장을 심겠다는 전략으로, 인바운드 커머스의 고객 접점이 검색·지도에서 AI 플래너로 이동하고 있음을 보여준다.
초저가 이커머스에 피로감을 느낀 Z세대가 품질과 사후관리(AS)를 따지는 소비로 이동하고 있다는 분석이다. 더현대 서울의 2030 매출 비중이 58%로 다른 점포 평균(25.1%)의 두 배를 넘는 등 젊은 세대가 팝업·전시·F&B를 갖춘 백화점으로 유입되는 현상이 근거로 제시된다. '무조건 싸게'가 아니라 '오래 쓸 만한 것을 경험과 함께' 사는 쪽으로 축이 이동 중 — 가격 소구 일변도 브랜드에는 경고 신호다.
KT가 홍대에 아이브 캐릭터 IP '미니브'와 자사 캐릭터 '민트라온'을 결합한 팝업을 열었다. 현장에는 갤럭시 Z 폴드8 시리즈 체험존을 함께 배치해 굿즈 쇼핑과 신제품 체험을 묶었다. 팬덤 IP로 1020을 모으고 그 트래픽을 단말 체험·가입 상담으로 연결하는 구조로, 통신사 마케팅이 요금제 소구에서 '캐릭터·팬덤 접점 만들기'로 옮겨가는 흐름을 보여주는 사례다.
패션잡화·뷰티에서 신규 브랜드 27개가 하반기 일제히 베일을 벗는다. 과거 패스트패션을 이끌던 포에버21은 2030 취향에 맞춰 러블리 무드와 스포티 캐주얼을 결합한 콘셉트로 재상륙하는데, 4월 성수 팝업으로 반응을 검증한 뒤 6월 무신사 입점으로 본격 영업에 들어간 수순이 눈에 띈다. '성수 팝업 → 무신사 입점'이 신규 브랜드의 표준 시장 진입 공식으로 자리 잡았음을 보여주는 장면이다.
미국 3대 지수의 사상 최고치 랠리와 이란의 호르무즈 해협 개방 합의 시사에 코스피가 5일 장 초반 4% 넘게 뛰며 6,600선을 되찾았다. 오전 9시 24분 매수 사이드카가 발동됐는데 올해로 45번째 — 극단적 변동성 장세의 단면이다. 유가가 5.7% 급락해 75달러대로 내려온 것이 인플레 우려를 눌렀고, 삼성전자 4%·SK하이닉스 7%대 상승이 지수를 쌍끌이했다. 코스닥도 나흘 연속 올라 800선을 회복했다.
4일(현지시간) S&P 500이 1.79% 오른 7,737로 두 달 만에 사상 최고치를 새로 썼고, 다우는 900포인트 넘게 뛰며 처음으로 54,000선 위에서 마감했다. 나스닥은 2.59% 급등한 26,585. 호르무즈 해협 재개방 기대에 따른 유가 급락, 견조한 기업 실적, 기술주 반등이 삼박자를 이뤘다. 7월 조정을 겪은 글로벌 증시가 지정학 리스크 완화 하나로 방향을 바꾸는, 재료 민감도가 극대화된 장세다.
AMD가 시장 기대치를 웃도는 2분기 실적을 내놨지만 시간외 거래에서 8% 넘게 밀렸다. 팔란티어급 서프라이즈에 익숙해진 시장이 '기대 충족' 수준으로는 만족하지 않는다는 뜻으로, AI 관련주의 밸류에이션 눈높이가 얼마나 올라와 있는지 보여준다. 필라델피아 반도체지수 랠리에 올라탄 국내 반도체주에도 부담 요인 — 실적 시즌 후반부는 '어닝 서프라이즈의 크기'가 주가를 가르는 구간이다.
LG에너지솔루션·삼성SDI·SK온이 2년 만에 동반 흑자를 내면서 전기차 수요 정체(캐즘) 종료 기대가 살아나고 있다. 4일 장에서 삼성SDI가 7.70%, LG에너지솔루션 3.96%, LG화학 3.85% 오르며 2차전지가 반등장의 주도 테마로 복귀했다. ESS·AI 데이터센터용 배터리라는 새 수요처가 실적을 받치기 시작한 것이 반도체 일변도 장세에서 수급이 분산되는 배경이다.
미·한 조선 협력 프로젝트 'MASGA' 수혜 기대와 2분기 호실적 모멘텀이 겹치며 조선주가 다시 달리고 있다. 4일 한화오션이 5.42%, 삼성중공업이 3.59% 올랐고 조선기자재 테마도 동반 강세였다. 7월 폭락장에서도 상대적 방어력을 보였던 섹터가 반등장에서는 상승 탄력까지 갖춘 모습 — 수주 잔고와 실적이 받치는 조선은 변동성 장세의 피난처이자 주도주라는 이중 지위를 굳히고 있다.
리딩투자증권이 네이버에 대해 매수 의견과 목표가 32만 원을 유지하며 'AI 팩토리' 사업 기대를 반영했다. 지금까지는 검색광고·커머스·핀테크 등 국내 플랫폼 실적이 기업가치를 좌우했지만, 앞으로는 AI 컴퓨팅 인프라 사업이 밸류에이션의 축이 된다는 진단이다. 5일 장에서도 네이버는 2%대 상승하며 23만 원대에 올라섰다. 6일 실적 발표에서 AI 수익화의 실체가 확인될지가 다음 분수령이다.
카카오페이가 2분기 영업이익 586억 원으로 역대 최대 실적을 냈다. 주식 거래 급증에 힘입은 증권 자회사 호조에 광고·통신중개 등 플랫폼 매출이 44% 성장했다. 카카오뱅크도 상반기 순이익 3,280억 원으로 반기 신기록 — 2분기 광고수익이 81% 뛰며 '금융앱의 광고 지면화'가 실적 동력으로 자리 잡았다. 증시 활황의 낙수 효과가 핀테크 실적으로 확인되며 금융 플랫폼주 재평가 논리가 강해지고 있다.
슈미드 캔자스시티 연은 총재가 인플레이션 2% 목표 달성을 위해 추가 긴축이 필요하다며, AI 관련 투자 확대 역시 물가를 끌어올리는 요인으로 연준이 무시할 수 없다고 밝혔다. 사상 최고치 랠리의 이면에서 매파 발언이 이어지는 구도로, AI 설비투자 붐이 성장 재료인 동시에 금리 리스크가 되는 역설이 커지고 있다. 유가 급락으로 한숨 돌린 물가 전망이 다시 흔들리면 랠리의 속도 조절이 불가피하다.
정부가 이르면 다음 주 수도권 5만 호 이상 신규 공급을 담은 부동산 대책을 발표한다는 보도가 나오자 청와대가 "내용·시기 모두 확정된 바 없다"며 진화에 나섰다. 여권 관계자발로 "공급 준비는 90% 마무리"라는 발언까지 나온 상태다. 1·29 대책의 6만 호에 더해지는 물량 규모와 입지가 관건으로, 발표 전 후보지 주변 기대감이 먼저 움직이는 전형적 국면이라 확정 전 보도에 기반한 추격 매수는 경계할 필요가 있다.
민주당이 지난해 10·15 대책 보완을 위해 만들었던 주택시장 안정화 TF를 확대 개편한다. 세제 개편안 발표를 계기로 공급 중심이던 TF의 점검 범위를 부동산 전반으로 넓히는 것으로, 한병도 직무대행은 "세제와 공급은 양자택일이 아니다"라며 병행 추진을 못 박았다. 야당의 '세금 폭탄' 공세와 세제 개편 후폭풍 속에 여당이 보완책 창구를 자처한 모양새라, TF발 미세조정이 이어질 가능성이 커졌다.
이재명 대통령의 공급 확대 총력전 주문 이후 금융위가 건설업계와 연쇄 회의를 열었고, 논의는 결국 대출 총량 규제 완화로 수렴되는 분위기다. 공급 사업자 자금과 실수요 대출의 숨통을 틔우는 방향이지만, 주담대가 묶인 사이 신용대출이 한 달 새 2조 원 가까이 늘고 사내대출 보증이 32% 급증하는 등 풍선효과는 이미 진행형이다. 총량 완화의 범위가 어디까지 열릴지가 이달 대책의 핵심 관전 포인트다.
보유세를 높인 세제개편안 발표 후 강남 재건축 시장의 반응이 갈리고 있다. 이미 신축이 된 반포 단지들은 세 부담 계산에 분주한 반면, 이제 막 정비사업에 착수한 압구정 현대는 향후 상승 기대가 세금 우려를 상쇄하며 버티는 분위기다. '세금보다 무서운 건 묶임'이라는 말처럼 매물 잠김이 심해질 수 있다는 관측도 나온다. 세제가 수요를 누르는 사이 공급 대책이 얼마나 빨리 나오느냐가 균형추다.
은행권 전세자금대출이 눈에 띄게 줄고 있다. 금리 상승과 전세 매물 감소에 더해, 정부가 비거주 1주택자의 전세대출 규제 강화를 예고하면서 감소세는 이어질 전망이다. 세제 개편·전세대출 조이기·주담대 한도 축소가 겹친 비거주 1주택자는 사실상 삼중 압박에 놓였다. 전세의 월세화가 빨라지고 서민 주거비 부담으로 전가될 수 있다는 점에서, 이달 공급·금융 대책에 임대차 보완이 담길지 주목된다.