앤트로픽이 중급 모델 소넷 5를 공개하며 "계획을 세우고 브라우저·터미널 같은 도구를 써 몇 달 전만 해도 더 크고 비싼 모델이 필요했던 수준으로 자율 실행한다"고 밝혔다. 도입가는 8월 31일까지 입력 100만 토큰당 2달러·출력 10달러로 저렴하게 책정됐다가 이후 3달러·15달러로 오른다. 에이전트를 저비용으로 대량 구동하려는 기업 수요를 정조준했다. AI 경쟁의 무게중심이 '대화'에서 '자율 실행'으로 옮겨가는 흐름을 다시 확인시켰다.
오픈AI가 지난주 최신 모델 'GPT-5.6 Sol'을 프리뷰로 내놨다. 회사가 "가장 에이전트다운 모델"로 소개한 이 모델은 하나의 작업을 여러 하위 에이전트(subagent)로 분할해 더 오래 자율적으로 수행하도록 설계됐다. 소넷 5 공개와 맞물려 프런티어 랩들이 '멀티 에이전트·장기 자율성'을 핵심 경쟁축으로 삼는 국면이 뚜렷해졌다. 같은 기간 백악관은 대형 모델의 배포 전 안전성 테스트를 자율적으로 요청하는 표준을 조율 중인 것으로 전해졌다.
앤트로픽이 과학·연구용 통합 작업공간 '클로드 사이언스'를 7월 1일 베타로 모든 유료 구독자에게 열었다. 계산 연구를 한 화면에서 처리하도록 설계한 전용 워크벤치다. 회사는 'AI for Science' 프로젝트 최대 50개에 각 3만 달러 상당의 컴퓨트 크레딧을 지원하며, 신청 접수는 7월 15일 마감되고 선정 통보는 7월 31일이다. 전문 지식노동을 겨냥한 제품 경쟁이 본격화하며 구글·오픈AI도 유사 제품으로 추격에 나섰다.
앤트로픽이 6월 1일 9,650억 달러 밸류로 650억 달러 시리즈H를 마감하며 같은 날 SEC에 IPO 초안(S-1)을 비밀 제출했고, 오픈AI도 일주일여 뒤 뒤따랐다. 연환산 매출은 5월 중순 440억~470억 달러에 이르러 7월 말 500억 달러 돌파를 겨냥한다. 7월 1일 기준 앤트로픽 기업가치가 사상 처음 오픈AI(8,520억 달러)를 넘어섰다. 앤트로픽은 10월 나스닥 상장을, 오픈AI는 시장 변동성에 2027년으로 무게를 옮기는 분위기다.
AI를 도입한 기업들이 예상 밖의 '토큰 비용 총량'에 직면하면서, 값싼 중국산 오픈웨이트 모델로 갈아타는 움직임이 번진다. 미국 프런티어 모델의 10분의 1 수준 단가를 앞세운 중국 LLM이 원가 경쟁을 흔들며, 고평가 IPO를 준비하는 오픈AI·앤트로픽 수익성 전망에 물음표를 던진다. 삼성전자·SK하이닉스·네이버·카카오 등 대규모 AI 투자 기업도 회수 시점을 앞당기려 압박받는다. 'AI 거품' 논쟁이 모델 성능이 아닌 단가·수익화로 옮겨가는 신호다.
김용범 청와대 정책실장이 "AI는 기술혁명이 아니라 생산혁명"이라며 "국가는 더 이상 시장의 규제자가 아니라 전력망을 구축하고 산업부지를 조성하는 주체"라고 밝혔다. 정부는 반도체·AI 데이터센터·피지컬 AI를 축으로 한 1,500조 원 규모 메가 프로젝트를 예고했다. AI 경쟁이 알고리즘을 넘어 '전력·부지·생산능력' 경쟁으로 이동한다는 인식이다. 국가 역할을 재정의하는 산업정책 실험이 시작됐지만, 재원 규모와 실행 방식을 둘러싼 논쟁도 커진다.
엔비디아가 스타트업·모델개발사·기업·연구기관에 대규모 연산을 직접 공급하는 새 비즈니스 모델을 7월 공개했다. AI가 모델 개발에서 '상시 가동 추론'으로 넘어가며 멀티테넌트 AI 팩토리 수요가 급증한 데 따른 대응이다. 첫 파트너로 샤론AI가 그레이스 블랙웰 GB300 GPU 최대 4만 개를, 피르무스가 인도네시아 바탐에 최대 17만 GPU·360MW 규모 AI 팩토리를 짓는다. GPU를 '누가 얼마나 확보하느냐'가 하반기 빅테크 실적을 가를 병목으로 굳어진다.
깃허브 인기 저장소가 온통 'AI 에이전트'다. 개인 기기에서 돌아가는 로컬 우선 비서 오픈클로(OpenClaw)는 37만 스타를 넘기며 역대 최단 기간 10만 스타를 돌파했다. 왓츠앱·텔레그램·디스코드 등 이미 쓰는 메신저 안에서 셸·브라우저·API를 '스킬'로 실행하는 구조가 화제다. 오늘 트렌딩엔 openai/codex-plugin-cc, alibaba/page-agent도 올랐다. Langflow·Dify 같은 시각형 에이전트 빌더와 Ollama(로컬 실행)도 강세로, '조립형 자율 에이전트'가 개발 표준으로 자리잡고 있다.
해커뉴스 커뮤니티에서 코딩·자율 에이전트를 둘러싼 실전 논쟁이 뜨겁다. 오픈클로처럼 파일을 읽고 명령을 실행하며 일정을 잡는 로컬 에이전트가 리서치·받은편지함 정리·초안 작성 시간을 크게 줄이지만, "무해한 챗봇이 아니라 시스템 권한을 가진 특권 소프트웨어로 다뤄야 한다"는 경고가 지배적이다. 프롬프트 인젝션, 과잉 권한 계정, 악성 확장·가짜 설치가 곧바로 사고로 번질 수 있다는 지적이다. 편의와 보안의 균형이 에이전트 확산의 최대 과제로 떠올랐다.
국내 산업 현장에서 특정 부서를 넘어 전 직원이 직접 AI 활용 아이디어를 내는 사내 AX(AI 전환) 플랫폼이 확산되고 있다. 발전소·건설 현장에 맞춤형으로 심긴 업무 도우미 '미소'가 대표 사례로, 이재용·최태원 등 총수들의 잇단 'AI 대전환' 선언이 실무로 내려앉는 모습이다. 크래프톤의 AI·시뮬레이션 역량을 접목해 숙련공 기술을 배운 조선 로봇 '곡누리'도 등장했다. 기술 도입을 넘어 '업무 방식 자체를 AI 중심으로 재설계'하는 흐름이 국내 대기업 전반으로 번진다.
메타가 비즈니스 URL과 예산만 넣으면 소재 생성·타깃·게재·입찰을 AI가 통째로 처리하는 '엔드투엔드 자동 캠페인'을 전 광고주로 넓혔다. 메타 AI 비즈니스 어시스턴트도 광고 매니저에서 전 세계 개방됐다. 다만 7월 1일부터 영국·프랑스·이탈리아·스페인 등 디지털서비스세 부과국 광고엔 최대 5% 위치 수수료가 붙는다. 전환 기여도 집계도 '실제 링크 클릭'만 인정하도록 조정됐다. 세팅보다 '어떤 목표·1st파티 데이터를 넣느냐'가 성패를 가르는 구조로 이동한다.
구글 검색이 'AI 모드' 중심으로 재편되며 광고도 그 안으로 들어간다. AI가 생성하는 대화형 답변 속에 스폰서 상품을 추천하는 'Direct Offers' 쇼핑광고가 확대되고 있다. 키워드 매칭형 검색광고가 'AI 추천에 선택받는 상품·피드' 최적화로 무게추가 옮겨간다는 의미다. 브랜드에는 노출 입찰을 넘어 정확한 상품 데이터·리뷰·재고 신호를 AI에 잘 읽히게 하는 일이 새 과제로 떠올랐다. '검색광고 = AI 답변 노출'이라는 문법 전환이 본격화한다.
메타·구글·틱톡이 잇달아 공식 광고 MCP(모델 컨텍스트 프로토콜) 서버를 내놓으며, AI 에이전트가 광고 계정을 읽고 캠페인을 다루는 시대가 열렸다. 구글은 4월 오픈소스 읽기전용 서버를, 틱톡은 틱톡월드에서 Ads MCP를 공개해 네 번째 주요 플랫폼이 됐다. 광고주가 자연어로 지시하면 에이전트가 데이터 조회·리포트·최적화를 수행하는 워크플로가 표준으로 자리잡는 흐름이다. 대행·수작업 중심이던 광고 운영이 '에이전트 오케스트레이션'으로 재편되고 있다.
인스타그램 크리에이터가 릴스 하나에 쇼핑 가능한 상품을 최대 30개까지 태그할 수 있게 됐다. 페이스북은 미국 아마존, 아시아 일부의 쇼피를 시작으로 제휴(어필리에이트) 파트너십을 연다. 숏폼 콘텐츠 자체를 커머스 진열대로 바꾸는 방향이다. 릴스 20분 확장·자동번역·텔레프롬프터 등 제작 편의도 잇달아 열리며, 브랜드·소상공인이 '보고→바로 사는' 동선을 한 화면에 설계하기 쉬워졌다. 콘텐츠와 결제의 거리가 계속 좁혀진다.
네이버·카카오가 AI를 매출로 잇는 방식에서 갈렸다. 네이버는 검색·광고·커머스·인프라를 AI로 연결하는 구조가 실적에 일부 반영되기 시작했고, 지도 앱·웹에 음식점 광고 마커를 도입하며 광고 접점을 넓혔다. 카카오는 카카오톡 안에 심은 AI 에이전트 '카나나'가 대화 맥락을 읽어 검색·추천·예약을 톡 안에서 끝내도록 한다. 브랜드에는 '검색 노출'을 넘어 'AI에게 선택받는 상품·플레이스 데이터'가 새로운 최적화 과제로 부상했다.
K-외식·식품 브랜드의 글로벌 흥행 열쇠가 '소비자가 스스로 퍼뜨리는 자발적 바이럴'로 좁혀지고 있다. 삼양식품의 'Play Buldak'과 불닭 글로벌 캠페인처럼, 브랜드를 각인시키는 참여형 챌린지를 숏폼에서 얼마나 굴리느냐가 승부처가 됐다. 단순 광고 집행을 넘어 젠지가 직접 찍고 변주하는 콘텐츠를 설계해야 매출로 이어진다. 맛·품질만으론 부족하고 '따라 하고 싶은 놀이'를 만들어야 한다는 게 K-푸드가 세계 시장에서 받아 든 새 과제다.
걸그룹 하츠투하츠가 신보 발매에 맞춰 브랜드 컬래버를 잇달아 전개하며 여름 마케팅의 축으로 떠올랐다. 무신사 메가스토어 성수에선 신곡의 상큼한 무드를 담은 컬래버 팝업을, 프리미엄 매장에선 신제품 콘셉트 스토어를 운영한다. 셀프 포토부스 브랜드와의 협업까지 얹어 방문 자체를 '찍고 인증하는 콘텐츠'로 설계했다. K팝 팬덤의 화력을 오프라인 접점과 굿즈·앨범으로 묶어 모객·매출로 전환하는 IP 협업 공식이 성수기 성수동에서 다시 힘을 받는다.
편의점·유통가가 캐릭터·IP를 전면에 내세워 젊은 소비층을 겨냥한다. CU는 인기 캐릭터 '리센느'를 브랜드 모델로 발탁하고, 카카오톡 선물하기 전용 '미피 데이 브리즈 콜드브루 티'를 여름 휴대성에 맞춘 스틱형 티백으로 선보였다. 무신사는 협업 컬렉션 단독 발매와 메가스토어 성수 컬래버 팝업을 병행한다. 한정 굿즈·기프티콘으로 SNS 인증과 재구매를 유도하는 '캐릭터 마케팅'이 여름 성수기 유통 경쟁의 기본기로 자리잡았다.
백화점·마트·편의점이 '판매 공간'을 '머무르며 즐기는 경험 무대'로 바꾸는 실험을 넓힌다. 신세계는 아트와 식품을 결합한 체험 매장을, 유통사들은 여름 선물 수요를 겨냥한 한정 컬래버 제품과 팝업을 잇달아 내놓는다. 온라인이 대체하기 어려운 오프라인의 무기가 '체험·큐레이션'으로 좁혀지면서, 리테일 경쟁력이 상품 구색에서 공간 기획력으로 이동하고 있다. 방문을 콘텐츠로 만들어 SNS 확산까지 노리는 설계가 성수기 유통의 공통 문법이 됐다.
해외 마케팅 업계의 최대 화두는 'AI 검색이 구매 여정의 시작점'이 됐다는 점이다. 소비자가 챗봇·AI 답변에 조건을 말하면 곧바로 상품 비교·추천이 뜨는 흐름 속에서, 전통적 SEO와 소셜 피드 최적화만으론 부족하다는 진단이 나온다. 브랜드는 AI가 인용·추천할 만한 구조화된 상품 정보와 신뢰 신호(리뷰·평점·재고)를 갖춰야 노출된다. '검색엔진 최적화'에서 'AI 답변 최적화(AEO/GEO)'로 마케팅 우선순위가 옮겨가는 국면이 뚜렷해지고 있다.
6일 코스피가 삼성전자 강세에 장중 8,300선을 되찾았다. 7일 삼성전자 2분기 잠정실적 발표를 앞둔 기대감에 개인이 4,000억 원 넘게 사들이며 지수를 끌어올렸다. 직전 거래일(3일) 코스피는 대형 반도체주 급등에 5.76% 오른 8,088.34로 마감한 바 있다. 다만 외국인은 올해 코스피에서 ETF·ELW 포함 약 150조 원을 순매도해 지난해(2조9,459억 원)의 50배에 달한다. 반도체 실적이 '떠난 외국인 복귀'의 관건으로 지목된다.
지난 한 주 국내 증시는 외국인의 거센 매도세에 밀려 코스피·코스닥 모두 하락 마감했다. 외국인이 코스피에서 약 20조 원을 순매도하자 개인과 기관이 반도체 저가 매수로 물량을 받아냈다. 주간 기준 코스피는 3.84%, 코스닥은 2.00% 내렸다. '한국형 공포지수' VKOSPI가 3일 89.29까지 치솟아 연중 최고 수준의 불안 심리를 반영했다. 하루 수백 포인트를 오간 극심한 변동성이 'AI 공급과잉·거품' 논쟁에 시장이 얼마나 민감한지 드러냈다.
7일 삼성전자 2분기 잠정실적이 변동성 장세의 방향타로 지목된다. 지난주 초 8,100~8,600선에서 등락하던 코스피는 2일 메타의 AI 데이터센터 투자 감속 우려에 7.89% 급락(7,648.09)했다가 3일 8,088.34로 되돌렸다. HBM·서버 메모리 수요와 실적 가이드가 'AI 거품 논쟁'의 실체를 가를 관건이다. 예상치를 웃돌면 수요 우려가 잦아들고, 밑돌면 조정 압력이 재개될 소지가 있다. 시장은 SK하이닉스 흐름까지 반등 지속의 시험대로 본다.
역대급 증시 호황에 개인투자자가 올 상반기 161조 원을 순매수했다. AI 서버용 고성능 적층세라믹콘덴서(MLCC) 생산으로 'AI 수혜주'로 주목받은 한 종목은 756% 폭등하기도 했다. 개인 자금이 코스피, 특히 삼성전자·SK하이닉스로 쏠리는 현상이 뚜렷하다. 반도체·부품 대형주가 지수를 끌어올리는 사이 코스닥과 중소형주는 소외됐다. 지수 상승 뒤에서 종목 양극화가 깊어지며, 실적 시즌 '옥석 가리기'가 불가피하다는 진단이 나온다.
반도체가 급등하는 사이 엔터테인먼트주는 소외되며 K팝 ETF가 반토막 났다. 하이브·YG 등 기획사와 네이버·카카오·CJ ENM을 담은 관련 상품들이 부진했다. 엔터 산업은 실적이 받쳐주는데도 AI·반도체에 수급을 빼앗긴 모양새다. AI 쏠림이 완화되고 실적·팬덤 화력이 재평가받으면 소외됐던 엔터·콘텐츠로 순환매가 유입될 수 있다는 기대가 남는다. 다만 개별 아티스트 성과와 글로벌 투어·IP 매출이 반등의 전제로 지목된다.
6일 서울 외환시장에서 원·달러가 24시간 거래 체제 첫날을 맞았다. 직전 거래일(3일) 당국 실개입 추정 매도세에 1,525.6원으로 급락 마감했던 환율은 이날 새벽 1,527원대로 출발해 1,532원 선에서 등락했다. 당국이 3주 연속 금요일 장 마감 직전 개입에 나선 것으로 추정되며, "펀더멘털과 괴리된 쏠림은 용인하지 않겠다"는 신호에 시장 경계감이 높아졌다. 거래시간 확대가 변동성과 개입 부담에 어떤 변화를 줄지 주목된다.
독립기념일 연휴 직전인 2일 다우지수가 1.14% 오른 52,844로 사상 최고치를 새로 썼다. 경기·가치주가 지수를 떠받친 가운데 S&P500은 강보합, 나스닥은 0.40% 소폭 상승에 그쳤다. 3일(금)은 독립기념일 대체 휴일로 미 증시가 휴장했다. 주말 사이 유럽 증시는 AI 반도체 관련주 강세에 유로스톡스50이 0.82% 오르는 등 동반 상승했다. 성장주에서 가치·경기주로 자금이 도는 섹터 로테이션이 조정 속에서도 위험선호를 지탱하는 국면이다.
증시 활황과 개인 자금 유입에도 정작 증권주는 부진하다. 상반기 개인 순매수가 161조 원에 달하며 거래가 폭발했지만, 시장은 향후 거래대금 둔화 가능성을 미리 반영하며 증권사 주가를 눌렀다. 변동성 확대와 개인 쏠림이 단기 실적엔 호재지만, 열기가 식으면 수수료 수익이 꺾일 수 있다는 우려다. 밸류업(주주환원) 기대가 은행·보험엔 완충재로 작용하는 것과 달리, 증권주는 '피크아웃' 경계가 앞서며 업종 간 온도차를 드러낸다.
정부가 화성 동탄·용인 기흥·구리를 7월부터 투기과열지구·조정대상지역 등으로 묶었다. 무주택자 주택담보대출비율(LTV)이 40%로 낮아지고 청약·세제·정비사업 규제가 강화된다. 동탄이 최근 11.38% 급등하는 등 수도권 국지적 과열이 규제 확대를 불렀다. 이번 조치로 경기지역 규제 대상은 15곳으로 늘었다. 다만 전문가들은 "규제받지 않는 인접 지역으로 수요가 옮겨가는 풍선효과가 우려된다"며 공급 확대 병행을 주문했다.
규제지역 확대 실효성을 두고 논쟁이 거세다. 김학렬 스마트튜브 부동산조사연구소장은 "동탄을 누르니 병점, 기흥 다음은 처인구로 옮겨가는 두더지잡기"라며 "공급 없는 규제는 풍선효과 속도만 올린다"고 지적했다. 규제의 취지는 수요 억제지만 정작 단기 공급이 뒤따르지 않아 인접지 매수세가 번진다는 것이다. 전월세 시장 불안까지 겹쳐, 광역교통망과 공급을 동시에 빠르게 진행하는 것이 최선의 대응이라는 진단이 나온다. 뒤늦은 규제가 신뢰를 갉아먹는다는 비판도 이어진다.
수도권 신규 아파트 공급 부족이 '대란' 수준으로 심화하고 있다. 규제로 수요를 눌러도 정작 공급이 뒤따르지 않는 구조적 문제가 핵심으로 지목된다. 폭등한 공사비 탓에 "지을수록 손해"라며 일부 대형 건설사가 재건축·재개발 수주에 몸을 사리면서 착공이 지연된다. 시장에선 규제 완화로 시장 질서에 맡길지, 정부가 직접 공급을 집행할지 정책 방향을 정해야 한다는 목소리가 크다. 공사비·금융·인허가가 얽힌 실타래를 풀지 못하면 공급 절벽이 장기화할 수 있다는 우려가 나온다.
규제지역 확대와 함께 청약 제도도 조인다. 국토부 주택공급규칙 개정에 따라 규제지역에서는 1순위 자격 요건이 강화되고 가점제 비율이 확대되며 재당첨 제한도 최대 수준으로 늘어난다. 실수요·무주택 장기 대기자에게 유리하도록 문턱을 재조정하는 취지지만, 단기 투자 수요를 차단하는 동시에 조건을 채우지 못한 실수요자의 진입도 까다로워진다. 대출(LTV) 규제와 맞물려 자금 여력이 청약 당락을 크게 가르게 되면서, 제도 변화의 세부 요건을 꼼꼼히 따져야 한다는 조언이 나온다.
지방선거 직후 당선된 기초단체장들이 재개발·재건축 등 정비사업 추진에 속도를 낸다. 부동산 민심이 선거의 주요 변수로 작용한 만큼, 서강석 송파구청장이 민선 9기 1호 결재로 정비사업을 챙기는 등 당선 직후부터 관련 정책에 무게를 싣는 모습이다. 한편 규제지역 지정을 앞두고 구리·동탄·기흥에는 "막차를 타자"는 문의가 쇄도했다. 규제 강화와 정비사업 활성화가 동시에 진행되며, 지역별로 공급 기대와 규제 부담이 엇갈리는 국면이 이어진다.