앤스로픽이 맥쿼리자산운용·싱가포르 GIC와 손잡고 전용 데이터센터를 개발·운영·임대하는 합작 플랫폼 '테세우스 인프라스트럭처'를 세웠다. 맥쿼리 펀드와 GIC가 지분 대부분을 대고 앤스로픽이 앵커 테넌트로 장기 임차하는 구조로, 미국부터 부지를 발굴한다. 눈길을 끄는 건 별도 약속 — 자사 수요로 인한 전력망 업그레이드 비용과 소비자 전기요금 인상분을 100% 부담하겠다고 밝혔다. 연 환산 매출 300억 달러를 넘긴 수요 급증이 배경이다.
엔비디아가 PC의 GPU 한 장으로 구동되는 30B MoE 오픈소스 모델 '네모트론 3.5 라이트닝'을 공개했다. 에이전트 워크로드 특화 설계로 동급 대비 출력 속도 최대 4배, 작업 완료 30% 단축을 내세우며 허깅페이스 등에서 승인 없이 상업 이용이 가능하다. 작업을 최적 모델로 자동 배분하는 라우팅 라이브러리 'NeMo 스위치야드'도 함께 풀었다. 최소 1조 파라미터급 '네모트론 4'도 개발 중으로 전해져, 칩 회사의 오픈 모델 공세가 본격화됐다.
EU가 디지털시장법(DMA)에 근거해 구글에 2027년 8월까지 안드로이드를 클로드·챗GPT 등 외부 AI 어시스턴트에 개방하라고 명령했다. 제미나이가 기본 탑재되는 OS 구조가 경쟁 AI를 차단한다는 판단으로, 이용자가 기본 어시스턴트를 자유롭게 바꿀 수 있어야 한다는 취지다. 스마트폰 AI 진입점을 둘러싼 판이 규제로 흔들리는 것 — 모바일 AI 유통 구조가 검색 기본값 전쟁의 재판이 될지 주목된다.
저렴한 가격에 영상 생성·업무 자동화까지 해내는 중국 AI 모델들이 한국 시장을 직접 두드리고 있다. 텐센트는 국내 이커머스 플랫폼 카페24 등과 협력해 자사 모델 'Hy3'를 AI 게이트웨이로 공급하는 방안을 추진 중이다. 딥시크발 가격 파괴에 이어 중국 빅테크가 국내 사업자 채널을 통해 B2B로 파고드는 단계로, 성능 대비 가격을 앞세운 중국산과 국산·미국산 모델의 국내 시장 삼파전이 현실화되는 흐름이다.
이통 3사의 2분기 실적에서 AI 투자의 결실이 처음으로 뚜렷하게 드러났다. KT의 AX 사업 매출은 금융권 AI 도입 수요와 KT클라우드의 두 자릿수 성장에 힘입어 전년 대비 22.3% 늘었고, 상반기 금융권 AX 수주만 22건에 5대 시중은행 중 4곳의 AI 컨택센터를 맡고 있다. SKT·LG유플러스도 AI·기업 사업 호조로 증익을 기록했다. 통신사의 정체성이 회선에서 'AI 인프라·전환 파트너'로 옮겨가는 변곡점이다.
현대차그룹이 생성형 AI 업무 도입을 넘어 전사 AI 전환(AX)에 속도를 내며 구체적 성과 수치를 공개했다. 사내 AI 도입으로 자료 검토 시간을 90% 줄이고 연간 50억 원의 비용을 절감했다는 것. 그룹 내 AX 경험을 바탕으로 국내 산업 전반과 중소기업의 AI 전환 지원까지 확대하겠다고 밝혔다. 'AI 도입 효과가 실제로 있느냐'는 회의론에 국내 대표 제조기업이 검증 가능한 숫자로 답하기 시작했다는 점에서 의미가 크다.
메가존클라우드가 국내 기업 최초로 AWS의 AI 어시스턴트 '아마존 퀵'의 시스템 구축(SI) 파트너로 선정됐다. 구축부터 운영·효과 검증까지 45일 이내에 끝내는 'Live in 45' 프로그램을 내세워 기업들이 AI 에이전트 도입 효과를 빠르게 확인하도록 지원한다. 국내외 8,000여 고객사를 둔 최대 클라우드 MSP가 엔터프라이즈 에이전트 보급의 유통망 역할을 맡는 셈 — 'PoC만 하다 끝나는 AI'를 겨냥한 속도전 상품이 등장했다.
이번 주 깃허브 트렌딩은 PrimeIntellect의 'prime-agent'를 필두로 agency-agents, semantica 등 에이전트 오케스트레이션 프로젝트가 상위권을 휩쓸었다. 단일 챗봇이 아니라 여러 에이전트를 조율·협업시키는 프레임워크로 관심이 이동한 것이 특징으로, 웹 크롤링을 LLM 친화 데이터로 바꿔주는 파이어크롤도 꾸준히 순위권이다. 랭플로우(14.6만)·디파이(13.6만) 등 노코드 에이전트 빌더의 강세와 함께 '에이전트를 조립하는 도구'가 올해의 주류로 굳어졌다.
한국정책학회가 국민연금 개혁 공론화 토론회에 AI를 '토론 조력자'로 투입한다. AI가 여러 개혁안이 재정·세대별 부담에 미칠 영향을 즉석에서 계산해 보여주고, 시민들의 다양한 의견을 실시간으로 구조화해 정리함으로써 더 나은 판단과 합의를 돕는 방식이다. 갈등이 첨예한 연금 이슈에서 AI를 심판이 아닌 '계산기이자 서기'로 쓰는 새로운 공론장 모델로, 정책 결정 과정의 AI 활용이 자문을 넘어 숙의 단계로 들어왔다.
블룸버그가 유튜브·틱톡·인스타그램 크리에이터를 '힙한 신흥 자산군'으로 조명했다. 채널의 구독자·조회수가 만드는 현금흐름을 근거로 지분 투자·수익 선지급 등 금융 자본이 크리에이터 이코노미에 본격 유입되고 있다는 분석이다. AI로 콘텐츠 제작 비용이 급감하면서 개인 채널의 수익성이 구조적으로 개선된 것도 배경이다. 크리에이터가 광고 집행 대상을 넘어 투자·인수 대상이 되는 단계 — 미디어 산업 지형 변화의 신호다.
틱톡이 광고주가 AI 도구로 광고를 운영하는 '에이전틱 허브'를 열었다. 캠페인 구축, 소재 제작, 성과 확인, 오디언스 인사이트, 상품 카탈로그 관리까지 흩어져 있던 AI 기능을 한 화면에 모은 것으로, 광고 운영의 반복 작업을 에이전트에게 맡기는 구조를 플랫폼이 직접 제공한다. 구글·메타의 AI 캠페인 자동화에 대응하는 틱톡의 답안으로, 소규모 광고주일수록 운영 공수 절감 효과가 클 기능이다.
유튜브가 쇼츠의 반응 체계를 바꾼다. 엄지 대신 하트를 도입하고 싫어요 버튼은 제거하며, 부정 피드백은 '관심 없음'·'채널 추천 안 함' 같은 알고리즘 신호로 대체한다. 틱톡·릴스와 동일한 문법으로 맞추면서 크리에이터에게는 더 명확한 회피 신호 데이터를 주겠다는 취지다. 쇼츠 좋아요 수를 성과 지표로 추적해온 브랜드 채널이라면 지표 정의가 달라지는 만큼 리포트 기준을 손봐야 한다.
메타가 인스타그램·틱톡·유튜브에서 활동 중인 크리에이터를 페이스북 계정으로 끌어와 빠르게 수익화시키는 '크리에이터 패스트트랙' 프로그램을 내놨다. 동시에 패션위크·F1·블랙프라이데이·NFL 등 대형 이벤트에 맞춘 콘텐츠 라인업에 광고를 얹는 '릴스 트렌딩 광고'도 열었다. 경쟁 플랫폼의 크리에이터 풀을 직접 빼오는 공세와 이벤트 모먼트 타기팅 상품의 결합 — 4분기 시즌 광고 옵션이 하나 늘었다.
SKT 계열 미디어렙 인크로스가 하반기 AI 콘텐츠 마케팅 플랫폼 '스텔라이즈'의 수익화를 본격화한다. 브랜드와 크리에이터를 AI로 매칭하고 캠페인 전략까지 제시하는 서비스로, 5,000명 이상의 프리미엄 크리에이터 풀을 확보했다. 광고 지면을 파는 미디어렙이 AI 기반 인플루언서 마케팅 SaaS로 사업 모델을 확장하는 사례로, 국내 인플루언서 캠페인의 섭외·매칭 과정도 자동화 경쟁에 들어섰다.
커머스 기업 바이버스가 틱톡샵 공식 파트너로 선정돼 K브랜드의 해외 틱톡샵 진출을 원스톱 지원한다. 입점, 콘텐츠 전략, 크리에이터 제휴, 라이브 커머스 운영, 성과 분석까지 연결하고 판매 데이터를 후속 캠페인에 반영하는 구조다. 미국 틱톡샵에서 K뷰티 매출이 폭증하는 가운데 공식 파트너 경로가 국내에 열린 것 — 자사몰·아마존 다음 채널을 고민하는 브랜드에게 진입 장벽이 한 단계 낮아졌다.
롯데웰푸드의 꼬깔콘 야장시리즈 신제품이 출시 보름 만에 80만 봉 팔렸다. 젊은 층에 번진 '야장' 문화를 제품 콘셉트로 가져오고, 샤로수길에 연 '꼬깔콘 낭만포차' 팝업에 5,100여 명을 모으며 40년 넘은 장수 스낵을 2030 화제의 브랜드로 되돌린 것. 배우 오정세를 모델로 '우리 시대의 낭만스낵' 캠페인도 병행한다. 세대 유행(야장)을 장수 브랜드 리뉴얼의 지렛대로 쓴 교과서적 사례다.
미샤의 미국 틱톡샵 매출이 올해 1~7월 전년 대비 816% 급증했다. 같은 시기 정샘물뷰티는 미국 세포라에 입점하며 뉴욕·LA 옥외 전광판 캠페인을 예고했다. 아마존 중심이던 K뷰티의 미국 유통이 틱톡샵(콘텐츠 커머스)과 세포라(프리미엄 오프라인)로 양분화되는 흐름으로, 숏폼 리뷰가 곧 구매로 이어지는 틱톡샵의 폭발력이 수치로 확인됐다. 미국 진출 브랜드라면 채널 전략을 다시 짤 시점이다.
주류업계가 제품 스펙 경쟁 대신 소비자가 브랜드를 직접 체험하는 경험 마케팅으로 무게중심을 옮기고 있다. 버드와이저는 이태원 클럽에서 떼창 콘셉트의 '싱어롱 파티'를 열고 도심 외식 업장과 연계한 캠페인을 전개하며, 하이볼 열풍·무알코올 라인업·페스티벌 연계까지 접점을 넓히는 중이다. 음주량이 줄어드는 시장에서 '술 자체'가 아니라 '술이 있는 순간'을 파는 쪽으로 업의 정의가 바뀌고 있다.
뷰티 브랜드 센슬이 일본 현지 행사에서 MZ 소비자를 직접 만나 짧은 시간에 완성하는 'K퀵뷰티'를 알렸다. '바쁘지만, 여전히 나답게'라는 캠페인 메시지로 시간 압박 속 자기표현이라는 일본 젊은 층의 정서를 겨냥했고, 현지 체험 행사 자체를 브랜드 인지 채널로 확장하는 전략을 택했다. 광고 선집행 대신 대면 체험→입소문→온라인 확산 순서로 진입하는 방식은 마케팅 예산이 크지 않은 중소 브랜드의 일본 공략 참고서다.
동화약품이 광복절을 맞아 12일부터 24일까지 네이버 브랜드스토어에서 기념 캠페인을 연다. 독립운동 자금을 지원한 역사를 가진 국내 최장수 제약기업이 브랜드 헤리티지와 국가 기념일을 커머스 프로모션으로 연결하는 구조로, 기업의 진정성 있는 서사가 있을 때 기념일 마케팅이 매출과 브랜딩을 동시에 챙기는 카드가 됨을 보여준다. 광복절·한글날 등 하반기 기념일 캠페인 기획의 타이밍이 돌아왔다.
12일 오전 코스피가 2.43% 오른 6,499선까지 치솟으며 장중 6,500선을 터치했다. 간밤 필라델피아 반도체지수 상승(+0.87%)에 외국인이 삼성전자를 연이틀 사들였고 기관도 동반 순매수에 나섰다. 삼성전자는 3~4%대 강세, SK하이닉스도 동반 상승 중이다. 반면 8월 들어 코스피를 앞질러 달려온 코스닥은 852선으로 0.6%대 밀리며 바이오 중심 차익 실현이 나왔다. 오늘 밤 미 CPI가 상승 지속의 관문이다.
11일 뉴욕증시는 호르무즈 해협 통항 불확실성과 7월 CPI 발표를 앞둔 경계감에 3대 지수가 일제히 하락했다. 다우는 184.13포인트(-0.34%) 내린 53,791.85, S&P500은 -0.32%, 나스닥은 -0.60%로 마감했다. 다만 필라델피아 반도체지수는 0.87% 역행 상승하며 AI 인프라 수요에 대한 신뢰를 유지했고, 장 마감 후 코어위브의 어닝 서프라이즈까지 더해져 기술주 하방을 받쳤다. 시장의 시선은 온통 오늘 밤 물가 지표에 쏠려 있다.
키옥시아홀딩스의 최대주주가 도시바에서 SK하이닉스가 참여한 베인캐피털 컨소시엄 특수목적법인으로 변경됐다. 2018년 도시바메모리 투자 8년 만에 낸드 원조 기업의 지배구조 정점에 선 것으로, 삼성·SK·키옥시아로 이어지는 글로벌 낸드 시장 재편에서 유리한 고지를 확보했다. 키옥시아가 연차보고서에 SK 측 CB 보유를 '이해상충 위험'으로 명시하며 경계할 만큼 지분의 무게가 크다. SK하이닉스 ADR은 4.7% 급등으로 화답했다.
AI 클라우드 기업 코어위브가 시장 기대를 웃도는 실적을 내놓으며 시간외 거래에서 13% 급등했다. GPU 임대 수요가 여전히 공급을 앞선다는 실증으로, 최근 불거진 AI 인프라 버블·수요 둔화 논쟁에 반대 근거가 하나 더 쌓였다. 국내 증시에서도 AI 반도체 수급 회복의 방향타 역할을 하며 12일 코스피 반도체 강세의 배경이 됐다. 엔비디아 실적 발표 전까지는 코어위브류 인프라 실적이 AI 트레이드의 온도계다.
한국콜마가 2분기 매출·영업이익 동반 서프라이즈에 12일 장중 23% 넘게 폭등했다. 코스메카코리아(+21%), 리더스코스메틱(+20%), 한국화장품제조(+17%), 달바글로벌(+12%) 등 화장품주가 일제히 동반 급등하며 섹터 랠리로 번졌다. 미국 틱톡샵발 K뷰티 수출 호조가 브랜드사를 넘어 ODM·제조사 실적으로 확산되고 있다는 확인으로, 반도체 일변도였던 8월 장세에 화장품이 새 주도 섹터 후보로 올라섰다.
JW중외제약이 통풍 치료제 후보물질 에파미뉴라드의 임상 3상 성과 발표에 장 초반 급등했다. 이날 코스닥 바이오가 전반적으로 차익 실현 매물에 밀린 것과 대조적으로, 구체적 임상 데이터를 내놓은 종목에만 매수세가 몰리는 선별 장세가 뚜렷했다. 전력기기 일진전기(+20%)도 실적 재료로 동반 급등하는 등 이날 특징주 장세의 공통분모는 '숫자로 증명된 재료' — 테마 순환보다 실적·데이터 장세로 무게가 옮겨가는 모습이다.
8월 들어 코스닥 상승률이 코스피를 앞지르면서 1,000포인트 회복 기대가 고개를 들고 있다. 대형 반도체 쏠림이 완화되는 구간마다 개인 수급이 코스닥 바이오·게임·소형 성장주로 이동한 결과다. 다만 12일처럼 반도체가 재점화되면 수급이 다시 코스피 대형주로 회귀하는 시소게임 구조라 지속성엔 물음표가 남는다. 코스닥 비중 조절은 반도체 모멘텀의 강약을 보며 역방향으로 대응하라는 게 이번 8월 장세의 교훈이다.
엔비디아의 5,000억 달러 AI 인프라 자금 조성 발표에 대한 시장 반응이 싸늘하다. 발표 당일 주가가 2.86% 하락한 데 이어 11일에도 약세를 이어갔고, 반면 딜을 주선한 사모펀드·투자은행 진영이 새 수수료 시장을 얻었다는 평가가 나온다. 칩 공급자가 고객의 구매 자금까지 조달해주는 구조가 수요의 실체를 가린다는 순환금융 비판이 월가에서 본격 제기되는 것 — AI 인프라 투자의 '질'을 따지는 국면으로 시장이 이동하고 있다.
정부의 수도권 5만 가구 공급대책 발표가 13일로 다가온 가운데, 반발이 컸던 8·3 세제개편안에 대해서도 정부·여당이 수정 모드로 돌아섰다. 이재명 대통령은 세제개편안에 "변경 여지가 있다"고 직접 언급했고, 여당은 입법예고 의견을 반영해 세제와 공급대책을 함께 조율하겠다는 입장이다. 수요 규제(세제)와 공급 확대가 하루 이틀 간격으로 정리되는 이번 주가 하반기 부동산 정책의 골격을 사실상 확정하는 분수령이다.
정부가 내일 발표할 공급대책에 장기 미사용 상업·업무용지 등 비주택용지를 주택용지로 전환하는 방안을 담을 것으로 알려지자, 현장에서는 실효성 논란이 먼저 나온다. 용도 변경에는 학교용지 협의·기반시설 재검토 등 지자체 절차가 몇 년씩 걸린 전례가 많아 '지정'과 '착공' 사이의 시차가 크다는 것. 건설산업연구원도 공급 활성화의 관건으로 절차 단축과 부동산 금융 안정을 꼽아온 만큼, 대책의 성패는 인허가 패스트트랙 설계에 달렸다.
하반기 입주 예정 단지의 잔금대출 수요가 26조 원에 이르는데 은행권 가계대출 총량 관리에 막혀 '잔금대출 절벽' 우려가 커지고 있다. 8월 입주전망지수도 하락 전환해 입주 지연·미입주 리스크가 수치로 확인됐다. 금융위는 은행 여신 임원들을 소집해 잔금대출 공급을 요청했고, 이르면 이번 주 부동산·금융 종합대책을 통해 해법을 내놓을 예정이다. 공급 확대를 외치는 동시에 입주 자금줄이 막히는 모순부터 풀어야 하는 상황이다.
공급대책 발표를 하루 앞두고 정치권 공방이 격화됐다. 민주당은 오세훈 서울시장이 취임 시 약속한 5년 36만 호 공급의 이행률을 공개하라며 서울시 책임론을 폈고, 국민의힘은 정부가 공급 절벽을 만들어놓고 남 탓을 한다고 맞받았다. 9·7 대책 후속 법안 처리를 둘러싼 본회의 일정 신경전까지 겹친 상태다. 인허가(서울시)·입법(국회)·재정(정부)이 제각각인 구조에서는 어떤 물량 발표도 실행이 어렵다는 점이 이 공방의 본질이다.
여권 인사의 '폐버스 활용 청년주택' 아이디어가 온라인에서 생성형 AI 합성 이미지 밈으로 확산되며 조롱의 대상이 됐다. 커뮤니티에는 터미널 버스에 사는 청년을 그린 풍자 이미지가 쏟아졌고, 야당은 이를 공급 부족·대출 규제 등 청년 체감 문제와 연결해 공세를 폈다. 해프닝처럼 보이지만 본질은 청년층의 주거 정책 불신이 밈이라는 형태로 폭발했다는 것 — 13일 대책이 청년 실수요를 어떻게 다루는지가 민심의 다음 시험대다.