오픈AI가 9일 GPT-5.6 제품군을 일반출시(GA)했다. 최상위 'Sol', 중간 'Terra', 초경량·저가 'Luna' 세 크기로 나뉘며, 오픈AI는 Sol을 "지금까지 만든 최고의 코딩 모델"이라고 소개했다. 듣고·생각하고·말하는 과정을 동시에 처리해 사용자가 말을 끝내길 기다리지 않는 실시간 음성 모델 'GPT-Live'도 함께 내놨다. 7월 초 앤트로픽·구글·메타가 신모델을 쏟아낸 격전 속에서 코딩·에이전트·음성으로 전선을 넓히는 행보다.
메타가 9일 자사 최고 성능 모델 '뮤즈 스파크(Muse Spark) 1.1'을 공개했다. 실제 코딩과 에이전트 작업에서 가장 뛰어나다고 자평하며, 100만 토큰당 입력 1.25달러·출력 4.25달러의 경쟁적 가격을 책정했다. 오픈소스·개방형 전략을 앞세워온 메타가 프런티어 모델 경쟁에서 '가성비 코딩·에이전트'를 무기로 개발자 생태계를 붙잡으려는 포석이다. 같은 주 오픈AI·구글의 발표와 맞물려 7월 초가 모델 경쟁의 정점으로 기록됐다.
구글이 플래그십 '제미나이 3.5 프로'의 출시를 6월에서 7월로 미뤘다. 초기 사용자 피드백을 수렴해 모델을 다듬는 과정으로, 새 버전은 여러 단계에 걸친 장기(long-horizon) 작업과 에이전트 성능을 끌어올리는 데 초점을 맞춘 것으로 알려졌다. 앞서 제미나이 3.5 플래시는 일반출시됐고 저비용 미디어 생성 모델도 잇따라 열렸다. 경쟁사들이 신모델을 쏟아내는 국면에서 '완성도'를 택한 지연으로, 하반기 에이전트 경쟁의 향방을 가를 카드로 주목된다.
엔비디아가 AI 클라우드 사업자에게 선결제 대신 매출공유·크레딧 지원 방식으로 GPU를 대는 모델을 확대한다. 데이터센터 운영사와 AI 개발사를 직접 연결해 양측의 조달·판매 절차를 단순화하고, 지원한 용량에서 발생하는 클라우드 매출의 일부를 나눠 갖는 '사용량 연동 수익'을 새로 챙기는 구조다. 막대한 컴퓨트를 감당 못 하는 스타트업에 연산을 쥐여주려는 포석으로, '칩을 파는 회사'에서 'AI 인프라 경제를 금융으로 떠받치는 회사'로 변신하는 셈이다.
카카오가 2분기 호실적 전망에도 주가는 반도체 대형주 랠리에서 소외돼 약세를 이어간다. 삼성전자·SK하이닉스 중심의 상승장에서 네이버·카카오 등 플랫폼주가 밀린 가운데, 시장은 이들에게 'AI를 실제 매출로 연결하는 수익화 능력'을 증명하라고 요구한다. 젠슨 황 방한 효과로 네이버가 잠시 반등했듯 AI 모멘텀은 살아 있지만, 구독·광고·커머스에 생성형 AI를 얹어 이익으로 전환하는 구체적 성과가 나와야 주가 재평가가 가능하다는 진단이다.
AI 확산과 HBM 수요 급증이 반도체 실적을 끌어올리는 사이, 정책의 초점이 바뀌고 있다. 정부·지자체는 청년 일자리 대책을 단순 '채용 공고'에서 'AI·반도체 산업 안으로 진입·이동하는 경로 설계'로 넓히고, 부산·울산 등에선 'AX(AI 전환) 시대 생존전략' 강연과 100만 직업훈련 논의가 이어진다. 한성숙 총리 체제도 AX·GX를 핵심 과제로 내걸었다. 기술이 노동을 대체하는 속도만큼, 전환기 재교육·이동 안전망을 어떻게 짜느냐가 사회 과제로 커진다.
미국 AI 반도체 기업 세레브라스가 국내 첫 협업 파트너로 업스테이지를 택했다. CS-3 시스템은 일반 GPU 서버보다 크기가 작아 네이버·SK텔레콤·KT 등 국내 클라우드에 얹기 유리하다는 평가다. 여기에 퓨리오사AI 반도체는 이달부터 삼성SDS가 '구독형'으로 제공하고, 리벨리온 칩은 SK가 공급망에 태우는 등 국산 AI 가속기의 상용화가 빨라진다. 엔비디아 의존을 낮추려는 국내 엔터프라이즈 AI 인프라 경쟁이 '칩 자립'을 축으로 다층화되는 모습이다.
깃허브 트렌딩이 여전히 AI 에이전트 일색이다. 7월 초 상위에는 클로드 코드 기반으로 채용공고 평가·이력서 맞춤·자소서 작성까지 자동화하는 'ai-job-search', 1,000개 넘는 스킬·플러그인으로 에이전트를 확장하는 'agent-skills'가 올랐다. 로컬 우선 개인비서 '오픈클로(OpenClaw)'는 1월 말 바이럴 이후 폭증세를 이어가 21만 스타를 넘겼고, Ollama(약 16.5만)도 강세다. '프라이버시·저비용'을 앞세운 로컬 실행·조립형 자율 에이전트가 개발 표준으로 굳어진다.
10일 해커뉴스 프런트페이지 1위는 "느린 컴퓨터에서 GLM 5.2 구동하기(Show HN)"였다. 고사양 없이도 강력한 오픈 모델을 로컬에서 돌리려는 열망이 커뮤니티를 지배한다. 밀도형(dense)은 똑똑하지만 느리고 MoE는 빠르지만 실수가 많다는 성능·비용 트레이드오프 논의가 활발하다. 한편 클로드 소넷 5 출시는 코드 도구의 '조용한 5배 가격 인상'과 스파이웨어 의혹 논란에 가려졌다는 지적도 회자됐다. '유용한 도구'와 '저품질 슬롭'을 가르려는 온도 조정이 이어진다.
국내 AI 인프라가 국가 프로젝트 규모로 커진다. 삼성전자·SK하이닉스는 서남권에 총 800조 원을 들여 4기 메모리 팹을 짓고, SK·GS·네이버 등은 8.4GW 규모 1단계 AI 데이터센터에 550조 원을 투자한다. 전남 해남에는 삼성전자가 17조 원 규모 AI 데이터센터를 별도로 세운다. 1·2단계를 합친 데이터센터 계획만 18.4GW에 이른다. 막대한 전력·건설 수요가 원전·전력기기·건설로 파급되며, 'AI 컴퓨트 주권'이 산업 지형을 재편하는 축으로 부상했다.
구글이 대화형 'AI 모드' 검색 결과 안에 광고를 넣기 시작했다. 동시에 머천트센터에 'AI 성과 인사이트'를 추가해, 자사 상품이 AI 쇼핑·검색 서피스에서 어떻게 노출·발견되는지를 브랜드가 파악하고 상품 데이터를 최적화하도록 지원한다. 검색의 무게가 링크에서 'AI 답변'으로 옮겨가는 흐름에 맞춰, 광고주가 잡아야 할 접점도 재편되는 신호다. AI 서피스 노출 최적화(GEO/AEO)가 하반기 퍼포먼스 마케팅의 새 과제로 떠오른다.
인스타그램이 오랫동안 가장 많이 요청받아온 기능인 '게시물 캡션에 링크 직접 삽입'을 테스트한다. 우선 메타 인증(Meta Verified) 크리에이터에게 월 최대 10개 링크를 허용하는 형태다. 그동안 '프로필 링크'로만 트래픽을 유도해야 했던 제약이 풀리면, 피드 게시물에서 곧바로 상품·랜딩페이지로 연결하는 전환 설계가 가능해진다. 커머스·퍼포먼스 관점에서 인스타그램의 판매 채널 가치가 한 단계 올라갈 변화로, 크리에이터 커머스 협업에도 영향을 줄 전망이다.
메타가 7월부터 이용자가 '메타 밖에서의 활동'을 계정과 분리해두던 옵트아웃 설정을 없앤다. 광고뿐 아니라 피드 콘텐츠·AI 응답까지 사업자 공유 데이터로 개인화되는 범위가 넓어진다. 광고주로선 타깃팅·전환 데이터의 신호가 풍부해질 수 있지만, 개인정보 취급 기준과 픽셀·전환 API 연동 정책을 하반기 운영 전에 재점검할 필요가 커졌다. 프라이버시 규제와 자동화·개인화 강화가 부딪히는 국면에서, 데이터 거버넌스가 캠페인 신뢰의 전제 조건으로 부상한다.
구글이 8월 17일부터 'Limited by Budget(예산 제약)' 상태가 잦은 캠페인의 자동입찰 방식을 바꾼다. 예산에 묶인 상황에서 타깃 CPA·타깃 ROAS가 더 잘 작동하도록 최적화 로직을 개선하는 것이 핵심이다. 여기에 제미나이 옴니(Gemini Omni) 기반 소재 자동화 도구 'Asset Studio'가 이번 여름 출시되고 'Ask Advisor' 베타도 열린다. 자동입찰·생성형 소재가 표준이 되며, 광고주 역할이 '수동 세팅'에서 '예산·목표 설계와 소재 검수'로 이동한다.
틱톡이 영국에서 월 3.99파운드(약 7천 원)에 광고를 없애고 타깃 광고용 데이터 추적까지 끄는 구독 옵션을 시범 도입했다. 광고 매출 일변도에서 벗어나 이용자 과금이라는 새 수익 축을 실험하는 행보다. 프라이버시를 중시하는 이용자층에 유료 선택지를 열어주는 동시에, 추적 거부 이용자가 늘면 광고 타깃팅 모수가 줄어들 수 있다. 광고주 입장에선 '유료 구독=광고 미노출' 세그먼트가 생기는 만큼, 도달 설계에서 이를 감안한 채널 믹스 조정이 필요해진다.
식품업계가 업종의 경계를 허문 이종(異種) 협업으로 화제몰이 경쟁에 나섰다. 커피 브랜드가 신발(반스)과, 음료가 화장품(블러셔)과 손잡는 식으로, 협업 자체를 하나의 마케팅 콘텐츠로 소비시키는 전략이다. 다만 업종만 다르다고 효과가 보장되진 않는다. 두 브랜드의 이미지가 자연스럽게 연결되고 제품에서도 협업의 특징이 드러나야 일회성 화제를 넘어 판매·팬덤으로 이어진다. '무엇을 파느냐'보다 '누구와 어떤 서사를 엮느냐'가 성패를 가르는 국면이다.
캐릭터·게임·K팝 IP를 활용한 팝업스토어가 유통업계의 대표 오프라인 마케팅 전략으로 자리 잡았다. 한정판 굿즈와 체험 콘텐츠를 결합해 팬들의 방문을 유도하고, SNS 인증을 통해 자연 확산을 노린다. 단순 판매를 넘어 '브랜드 경험 공간'으로 기능하면서, 방문객 증가·체류시간 확대·재방문으로 이어지는 효과가 확인된다. 팬덤을 오프라인으로 불러 모아 데이터·화제성을 동시에 확보하는 방식이 여름 성수기 유통 집객의 핵심 문법으로 굳어지고 있다.
패션업계가 캐릭터 IP를 전면에 내세우는 흐름이 뚜렷하다. 오프라인 팝업과 연계할 경우 방문객 증가, 체류시간 확대, SNS 인증 콘텐츠 확산 등 브랜드 경험 지표가 함께 오른다. 업계는 IP 협업을 단기 화제성을 만드는 수단을 넘어 '브랜드 성장 전략의 일부'로 재정의하고 있다. 익숙한 캐릭터가 주는 친근함과 수집 욕구를 자극해 신규 유입과 팬덤을 동시에 확보하려는 시도다. 라이선스 비용 대비 지속 가능한 브랜드 자산화가 관건으로 지목된다.
중국 화장품 브랜드가 SNS 마케팅과 팝업스토어를 앞세워 국내 10·20대를 파고들며 존재감을 키운다. '가성비'와 트렌디한 비주얼로 젊은 층 장바구니를 공략하고, '중국산'을 전면에 내세우지 않는 브랜딩으로 거부감을 낮추는 전략도 병행된다. 마라탕·밀크티에 이은 중국 소비재의 역공으로, 한국이 아시아 K컬처의 중심지이자 트렌드 테스트베드라는 점을 노린 행보다. 국내 뷰티 브랜드로선 가격·콘텐츠 양면에서 젊은 세대 접점을 지키는 대응이 과제로 떠올랐다.
젊은 세대의 소비가 '내면의 평화'를 중시하는 방향으로 이동하며 '영적 소비'가 트렌드로 부상했다. 과거 명품·로고로 상징되던 과시형 소비 대신, 마음의 안정과 자기 돌봄에 지갑을 여는 흐름이다. 명상·웰니스·힐링 콘텐츠, 감각적 체험형 제품이 부각되면서 기업 마케팅 전략도 '내면의 평화'라는 정서적 가치를 전면에 내세우는 쪽으로 바뀌고 있다. 기능·스펙 소구를 넘어 '어떤 감정과 상태를 팔 것인가'가 브랜딩의 핵심 변수로 떠오른다.
지난주 코스피는 장중 7,000선 붕괴를 위협받을 만큼 급락했다가 반도체 훈풍에 반등해 7,475.94로 주간 상승 마감했다. 한 주 사이 사이드카가 세 차례 발동할 정도로 변동성이 극심했다. 삼성전자 실적 쇼크와 필라델피아 반도체지수 6%대 급락이 초반 지수를 짓눌렀으나, SK하이닉스 나스닥 ADR 흥행 기대가 후반 심리를 돌려세웠다. 반대매매가 하루 1,400억 원대로 불어나는 등 '빚투' 청산 부담 속에 지수의 방향성 다툼이 이어진다.
SK하이닉스가 10일(현지시간) 나스닥에 상장한 주식예탁증서(ADR)가 첫날 공모가(149달러) 대비 약 13% 급등 마감했다. 개장가는 170달러로 14% 넘게 뛰었고, 265억 달러(약 40조 원)를 조달해 외국 기업의 미국 IPO 사상 최대 규모를 기록했다. TSMC식 'ADR 프리미엄'이 형성되며 국내 본주 종가 대비 약 16% 높은 가격이 매겨졌다. 조달 자금은 HBM 증설에 투입된다. 13일 코스피에서 거래 재개되는 본주가 이 프리미엄을 얼마나 좇을지가 관심사다.
사상 최대 실적에도 삼성전자 주가가 실적 발표 당일 6.92% 급락해 30만 원 선을 내줬다. "89조를 벌고도 왜 폭락하나"라는 반응 속에, 메모리 가격 상승세가 둔화될 수 있다는 '정점론'이 투자심리를 짓눌렀다. 키움증권 등은 하반기 이후 메모리 가격 둔화 가능성을 이유로 목표가를 하향했고, 증권가 전반의 목표가 상향 빈도도 급감했다. AI 과잉투자 논란이 겹치며 반도체 대형주의 변동성이 커지자, 실적보다 '업황 사이클 고점' 논쟁이 주가를 흔드는 국면이다.
지난주 증시 급락으로 단일종목 레버리지 ETF에서 1,422억 원이 강제 청산됐다. 이 상품은 장 마감 무렵 목표 배율을 맞추려 주가가 내리면 주식을 추가로 팔아, 하락을 증폭시키는 구조적 약점이 있다. 삼성전자·SK하이닉스 등 특정 종목에 쏠린 레버리지가 변동성을 키웠다는 지적이 나오자, 금융위원회는 증권사에 자율 대책 제출을 요구하며 투자자 보호 강화에 나섰다. 개인 반대매매가 급증하는 가운데, 파생·레버리지 상품 규제가 하반기 시장 안정의 변수로 떠올랐다.
반도체 변동성이 커지자 조선·방산이 순환매 대안으로 다시 거론된다. 한 주간 강세를 보였던 방산·조선·2차전지에서 일부 차익 실현이 나왔지만, 기관은 원전·조선으로 자금을 재차 유입시키며 저가 매수 기회를 살폈다. 증권가는 유가·중동 정세가 재점화되면 방산·조선의 수출 모멘텀이 부각될 것으로 본다. HD현대중공업·한화오션·한화에어로스페이스·현대로템 등이 관련주로 꼽힌다. 반도체 쏠림을 덜어낼 이익 가시성 높은 섹터로 하반기 시장의 한 축을 맡을 여지가 있다.
대규모 반도체 팹과 AI 데이터센터 투자 계획이 '전력 수요'를 자극하며 원전·전력기기주가 상승 랠리를 탔다. 삼성전자·SK하이닉스의 서남권 800조 원 팹 투자와 SK·GS·네이버 등의 8.4GW 데이터센터(550조 원) 구축이 맞물려, 막대한 전력을 안정적으로 공급할 원전·송배전 인프라가 필수라는 논리다. 두산에너빌리티·HD현대일렉트릭 등 전력 밸류체인이 수혜주로 부각된다. 'AI = 전력'이라는 등식이 굳어지며, 반도체 열풍이 에너지·인프라 섹터로 파급되는 흐름이 이어진다.
바이오 대형주 HLB와 펩트론이 돌발 악재로 동반 하한가(-29.89%)를 맞았다. HLB 미국 자회사 엘레바가 간암 신약 '리보세라닙' 병용요법에 대해 FDA로부터 보완요구서한(CRL)을 받은 것이 방아쇠였다. 서류에 담긴 항서제약 제조시설이 4월 FDA 실사에서 지적된 점이 발목을 잡았다. 삼성바이오로직스·셀트리온 등 대형주도 동반 약세를 보였다. 미 국채금리 부담과 삼천당제약 R&D 신뢰 논란까지 겹쳐, 실적은 우상향이지만 개별 악재에 주가가 출렁이는 국면이 이어진다.
10일 뉴욕증시는 S&P500 +0.42%(7,575.39), 나스닥 +0.29%(26,281.61), 다우 +0.29%(52,637.01)로 일제히 상승 마감하며 변동성 컸던 한 주를 상승으로 마쳤다. 마이크론·마이크로소프트 등 반도체·AI주 반등이 지수를 떠받쳤고, 유가 하락도 위험자산 선호를 뒷받침했다. 이날의 주역은 나스닥에 데뷔한 SK하이닉스로, 공모가 대비 14% 넘게 뛰며 AI 메모리 수요에 대한 낙관을 자극했다. 다만 반도체 '정점론'이 상존해 지수의 추가 상단은 실적 시즌 확인이 관건이다.
정부가 집값 불안을 의식해 종합대책 마련에 속도를 낸다. 오는 14일 공급, 15일 금융, 16일 세제를 주제로 공개 토론회를 연 뒤, 23일 이재명 대통령이 직접 주재하는 '부동산 대토론회'를 개최한다. 각 부처가 규제 전반을 한자리에서 논의해 그 결과를 정책에 반영하겠다는 구상이다. 최근 서울 아파트값이 규제지역 지정 이후 가장 가파른 상승세를 보이며 시장 불안이 고조된 데 따른 대응이다. 세부안 공개 전까지 시장의 관망세가 이어질 전망이다.
치솟은 집값과 막힌 대출에 청년층의 내 집 마련 사다리가 끊겼다는 우려가 커지자, 정부가 청년층 부동산 대출규제 완화를 논의 테이블에 올렸다. 대통령실은 "일방적으로 답을 제시하기보다 국민과 함께 해법을 찾겠다"며 규제 완화를 '열어놓고 토론'하겠다고 밝혔다. 다만 정부 내에는 총량 완화가 집값을 자극할 수 있다는 반대 의견이 여전히 많다. 실수요 청년의 주거 접근성과 가계부채·집값 안정을 어떻게 양립시킬지가 대출 규제 조율의 최대 쟁점으로 떠올랐다.
정부가 규제지역 지정 등 겹겹의 억제책을 폈지만, 집값 상승세가 서울을 넘어 구리·용인 등 수도권 전역으로 확산되고 있다. 규제가 오히려 '풍선효과'로 인접 지역 수요를 자극한다는 분석이다. 전문가들은 지금 필요한 것은 규제를 하나 더 얹는 것이 아니라 시장이 납득할 수 있는 근본적 공급과 주거 안정책이라고 지적한다. 수요 억제 일변도의 한계가 드러나면서, 이달 릴레이 토론과 대토론회가 '공급 시차'라는 구조적 난제에 어떤 해법을 내놓을지가 시장 안정의 관건이다.
정부가 공급 확대를 강조하지만 실제 물량으로 이어지기까지 시차가 커 시장 불안이 가라앉지 않는다. 업계에서는 "공공 물량 공급에만 힘쓸 게 아니라 민간 재건축·재개발 규제를 과감히 풀어야 한다"는 요구가 분출한다. 반면 재정비 규제 완화가 자칫 가격을 다시 자극할 수 있다는 신중론도 팽팽하다. 우면동 등 일부 지구에서는 존치·보상 갈등으로 대책위가 꾸려지는 등 사업 추진 자체의 진통도 겹친다. '공급의 속도'와 '가격 자극 억제' 사이의 균형이 정책의 핵심 딜레마로 남았다.
정부가 상승세가 두드러진 동탄 등을 추가 규제지역으로 지정하자 실효성 논쟁이 불붙었다. 한국부동산원 주간 매매가격지수를 보면 규제 이후에도 상승 흐름이 이어져, 수요 억제책의 한계가 재차 드러났다는 평가다. 전문가들은 규제지역 지정이 거래를 위축시키고 인접지로 수요를 밀어내는 부작용을 낳을 수 있다고 본다. 무주택 실수요자에게는 반복되는 수요 억제 규제와 실현 가능성 낮은 공급 대책이 '공허한 메아리'로 들린다는 지적이 나온다. 정밀한 지역별 처방이 요구되는 국면이다.