스페이스X AI가 상장·커서(Cursor) 인수 이후 첫 모델 '그록 4.5'를 내놨다. 머스크는 "오퍼스급이지만 더 빠르고 토큰 효율적이며 저렴하다"고 소개했고, 입력 100만 토큰당 2달러·출력 6달러의 공격적 가격을 매겼다. Grok Build·커서 전 요금제·콘솔에서 바로 쓸 수 있다(EU 제외). 딥SWE·터미널벤치 등 일부 코딩 벤치마크에선 오퍼스 4.8을 앞섰다. 오픈AI·앤트로픽·구글이 같은 주 신모델을 쏟아내며 7월 초가 'AI 역사상 최대 격전기'로 기록됐다.
구글이 모델 경쟁의 무게를 텍스트에서 '미디어 생성'으로 옮긴다. 초당 약 4초 만에 장당 0.03달러로 이미지를 뽑는 '나노바나나2 라이트'와, 초당 0.1달러 수준의 짧은 영상 생성 모델 '제미나이 OVNI 플래시'를 선보였다. 앞서 제미나이 2.5 프로 딥싱크가 API·AI스튜디오에 열렸고 3.5 플래시는 일반출시(GA)됐다. 플래그십 제미나이 3.5 프로가 지연되는 사이, 저비용·초고속 크리에이티브 도구로 광고·콘텐츠 시장을 파고드는 전략이다.
마이크로소프트가 기업의 AI 기획·배포를 돕는 컨설팅 조직 '마이크로소프트 프런티어 컴퍼니'를 신설했다. 25억 달러를 투자하고 산업별 전문가 6,000명을 투입한다. 모델·클라우드를 파는 데서 나아가, 도입 컨설팅과 실행까지 직접 떠안는 행보다. 대다수 기업이 최소 한 개 업무에 AI를 쓰는 등 도입은 기록적 수준으로 늘었지만, '파일럿에서 실전 운영으로' 넘어가는 문턱이 여전히 높다는 판단이 깔렸다. AI 승부의 무대가 '모델 성능'에서 '도입 실행력'으로 이동한다.
엔비디아가 AI 클라우드 사업자에게 GPU를 선결제 대신 매출공유·크레딧 지원 방식으로 제공하는 모델을 확대한다. 막대한 컴퓨트를 감당 못 하는 AI 스타트업에 자국 컴퓨팅을 쥐여주려는 포석으로, '칩을 파는 회사'에서 'AI 인프라 경제를 금융으로 떠받치는 회사'로 변신하는 셈이다. 동시에 각국 정부에는 자국 데이터로 모델을 학습하고 국내 연산능력을 짓는 '내셔널 AI팩토리' 프레임워크를 제시했다. AI가 국가 전략 자산이 되면서 컴퓨트 주권 경쟁이 본격화한다.
기업용 AI 경쟁의 무게중심이 업무 애플리케이션에서 데이터 플랫폼으로 옮겨간다는 분석이 나왔다. 생성형 AI 에이전트가 영업·고객지원 보조를 넘어 계약 검토, 재고 확인, 정산, 보안정책 적용 같은 '업무 실행' 단계로 들어서면서, 고객 데이터만으로는 한계가 뚜렷해졌다는 것이다. 정확한 실행을 위해 사내 데이터를 한데 모아 맥락을 공급하는 데이터 기반 인프라가 승부처로 떠올랐다. 'AI 모델'보다 'AI에 무엇을 먹이느냐'가 성패를 가르는 국면이다.
AI가 산업 구조를 바꾸며 일자리 불안이 사회 의제로 떠올랐다. 정부는 AI 전환에 맞춘 100만 명 직업훈련 계획을 내놓았고, 울산에서는 13개 기관이 AX(인공지능 전환) 협약을 맺으며 '기본사회' 논의가 급물살을 탔다. 노동 대체 우려 속에 개인의 생애 학습 설계를 국가가 재정 지원하는 '학습기본권' 도입 주장이 정책 화두로 부상했다. AI 도입의 속도만큼, 전환기 노동·교육 안전망을 어떻게 짜느냐가 사회적 과제로 커지고 있다.
중국 정부가 자국 주요 AI 기업에 엔비디아 고성능 가속기 H200 구매를 일부 허용하는 방안을 검토 중인 것으로 알려졌다. 그간 자국 AI 반도체 산업 육성을 이유로 승인을 미뤄왔으나, 딥시크·알리바바 등의 프런티어 모델 성능 경쟁이 격화되며 최고급 학습 인프라 확보가 시급해진 결과다. 미국의 대중 수출통제와 중국의 자립 정책이 맞물린 가운데, 엔터프라이즈 AI의 '연산 실탄'인 가속기 수급이 글로벌 모델 경쟁의 새 변수로 부상했다.
깃허브 트렌딩이 여전히 AI 에이전트 일색이다. 7월 초 상위에는 openai/codex-plugin-cc와 alibaba/page-agent가 올랐고, 로컬 우선 개인 비서 '오픈클로(OpenClaw)'는 1월 말 바이럴 이후 9천→6만 스타로 폭증하더니 21만 스타를 넘겼다. 왓츠앱·텔레그램·슬랙·아이메시지 등 50여 개 연동을 개인 기기에서 잇는 로컬 게이트웨이다. 이 밖에 Ollama(약 16.5만)·ComfyUI(10.6만)도 강세로, '프라이버시·저비용'을 앞세운 로컬 실행·조립형 자율 에이전트가 개발 표준으로 굳어진다.
해커뉴스의 7월 화두가 미묘하게 바뀌었다. AI 열기는 여전하지만, '유용한 도구로서의 AI'와 '저품질 산출물(슬롭)의 홍수'를 구분하려는 분위기가 뚜렷하다. AI가 자동 생성한 무의미한 취약점 제보가 쏟아지자 오픈소스 프로젝트 curl이 관련 접수를 잠정 중단한 사례가 크게 회자됐다. 코드 '분량'보다 '완성도'를 중시하자는 목소리, 검증된 스택으로 돌아가려는 흐름도 함께 관찰된다. 생성형 AI의 생산성과 '슬롭' 사이에서 커뮤니티의 온도가 조정되는 국면이다.
LG가 로봇·자율기계가 물리 세계를 이해하는 '피지컬 AI'의 핵심인 '월드모델' 개발에 뛰어들며 엔비디아와 정면 대결을 예고했다. 텍스트를 넘어 물리 법칙·공간을 학습한 모델로 제조·물류 현장 자동화를 겨냥한다. KT는 기업의 AI 모델 선택과 과금을 최적화해주는 '토큰 팩토리'를 신사업으로 내걸며 AX 비용 효율화 수요를 노린다. 국내 대기업들이 저마다 인프라·모델·서비스 층위에서 차별화 카드를 꺼내며 'AI 국산화' 경쟁이 다층으로 번진다.
틱톡이 크리에이티브 스위트 '심포니'에 '심포니 에이전트'를 추가해, 텍스트 프롬프트·이미지·영상 예시만으로 완결형 광고 영상 캠페인을 자동 생성하도록 했다. 소재 제작·현지화 문턱을 크게 낮춘 셈이다. 동시에 쇼핑 라이브에선 AI 생성 음성·녹음 등 '실시간이 아닌 소통'을 금지하고, 진행자가 시청자와 실제로 대화하도록 규칙을 강화했다. 제작은 자동화하되 라이브의 '진정성'은 지키려는 이중 포석으로, 마케터 역할이 '제작'에서 'AI 산출물 선별·검수'로 옮겨간다.
메타가 광고관리자(Ads Manager) 내 'AI 비즈니스 어시스턴트'를 전 세계 모든 광고주·대행사에 개방했다. 캠페인 설정·소재 제안·성과 진단을 대화형으로 돕는 도구로, 중소 광고주의 운영 문턱을 낮춘다. 여기에 인스타그램 릴스가 영상 시청 직후 노출되는 '포스트뷰(post-view)' 광고 포맷을 도입해 짧은 영상 소비 흐름 안에 광고 접점을 넓혔다. 자동화된 셀프서브 광고가 표준이 되면서, 브랜드의 승부처가 '세팅'에서 '크리에이티브와 목표 설계'로 이동한다.
페이스북이 자리 잡은 크리에이터의 성장을 가속하는 '크리에이터 패스트트랙' 프로그램을 선보였다. 자격 요건을 충족한 릴스에 도달(reach)을 늘려주고, 최대 3개월간 수익을 보장한다. 팔로워 100만 명 이상이면 월 최대 3,000달러 수준까지 안정적 수익을 담보하는 구조다. 틱톡·유튜브와의 크리에이터 확보 경쟁이 격화되는 가운데, 플랫폼이 '보장 수익'이라는 직접 유인으로 창작자를 붙잡으려는 전략이다. 브랜드로선 릴스 중심 협업 파트너 풀이 두터워지는 효과가 기대된다.
메타의 텍스트 기반 SNS 스레드(Threads)가 광고 포맷을 글로벌로 확대했다. 여러 이미지를 넘겨 보는 '정적 캐러셀'과 '영상 광고'를 전 세계 광고주에게 열어, 초기 텍스트 위주 노출을 넘어 시각적 캠페인이 가능해졌다. 사용자 기반이 커진 스레드가 본격적인 수익화 국면에 들어선 신호로, 트위터(X) 대안 채널을 찾던 브랜드에 새 실험 무대를 제공한다. 텍스트 커뮤니티 특유의 대화형 톤에 맞춘 광고 크리에이티브 설계가 초기 성과의 관건이 될 전망이다.
구글이 7월 1일부터 구글애즈 서비스 약관(ToS) 개정본을 적용했다. 광고주가 업로드·연동하는 입력 데이터가 어떻게 처리·활용되는지를 보다 명확히 규정한 것이 핵심이다. 자동입찰·AI 소재 생성이 표준이 되며 광고주 데이터가 모델 학습·최적화에 쓰이는 지점이 늘자, 데이터 취급 기준을 문서로 못 박은 셈이다. 광고주로선 고객·전환 데이터 연동 정책과 개인정보 처리 방침을 하반기 운영에 앞서 재점검할 필요가 커졌다.
현대백화점이 10일 일본 도쿄 오모테산도에 첫 해외 플래그십 '더현대 글로벌'을 연다. K-콘텐츠와 K-브랜드를 전면에 내세운 7개 브랜드·팝업 공간 2곳으로 꾸려지며, 카멜커피·위드뮤가 일본에 처음 진출하고 배우 변우석을 앞세운 마케팅으로 화제몰이에 나선다. 국내 유통 노하우에 K-컬처 팬덤을 얹어 해외 관광·현지 소비를 동시에 노리는 전략이다. 백화점이 '점포'가 아니라 'K-브랜드 쇼케이스'로 해외에 나가는, 리테일 수출의 새 문법을 보여준다.
CJ제일제당이 K팝 아티스트 '알파드라이브원'을 브랜드 모델로 세우고, 7월 한 달간 CJ올리브영 센트럴 명동타운점에서 팝업 '서울 스낵 클럽'을 운영한다. '단백하니' 등 프로틴·스낵 제품을 K팝 팬덤·외국인 관광객 동선과 결합해, 명동 상권에서 'K-웰니스' 브랜드 인지도를 끌어올리려는 포석이다. 피스타치오 더블초코 프로틴바 등 신제품도 함께 선보인다. 아이돌 IP·관광 상권·체험형 팝업을 묶어 내수와 인바운드를 동시에 겨냥하는 여름 마케팅 공식이다.
식품업계가 대학생을 단순 브랜드 홍보 요원이 아니라 제품 개발·마케팅 아이디어를 함께 만드는 파트너로 끌어들이고 있다. 미래 소비자인 Z세대의 취향과 소비 트렌드를 실시간으로 반영하는 동시에, 참여자에게 식품 산업을 직접 경험할 기회를 준다는 취지다. 산학협력·서포터즈를 넘어 실제 상품화까지 연결하는 '공동창작(co-creation)' 방식이 확산된다. 소비자를 마케팅의 대상이 아니라 기획의 주체로 초대해, 출시 전부터 팬덤과 화제성을 확보하는 전략으로 자리 잡는 모습이다.
지드래곤을 앞세운 '호두과자'가 유네스코 세계유산위원회 공식 디저트로 선정되며 화제를 모았다. 지역 전통 간식에 글로벌 셀럽 IP와 스토리를 입혀 프리미엄·기념성을 부여한 사례로, 단순 협업을 넘어 '공식 채택'이라는 권위 있는 타이틀이 브랜드 신뢰와 SNS 확산을 동시에 끌어올렸다. 유통가에서는 셀럽·캐릭터 IP를 지역 특산품·전통 식품에 결합해 이야깃거리를 만드는 흐름이 뚜렷하다. '무엇을 파느냐'보다 '어떤 서사를 얹느냐'가 화제성을 가르는 국면이다.
롯데호텔 서울이 대표 레스토랑의 시그니처 메뉴를 백화점 팝업 '푸드 밸리 인 소공'으로 선보인다. '여름 보양식'을 콘셉트로, 호텔 셰프의 요리를 일상 공간에서 맛보게 해 호텔 브랜드와 다이닝을 직접 체험시키는 방식이다. 호텔이 고급 다이닝 경험을 밖으로 꺼내 소비자 접점을 넓히는 협업 마케팅이 호텔 브랜드 경쟁력의 새 무기로 자리 잡고 있다. '경험·미식 소비'가 대세로 굳어지며, 오프라인 팝업이 브랜드를 각인시키는 핵심 채널로 활용된다.
10일 코스피가 3%대 급등하며 7,500선을 회복하고 장중 7,550선까지 올랐다. 코스닥도 2%대 강세로 800선을 상회했다. 간밤 뉴욕증시 3대 지수 동반 상승과 국제유가 하락, 그리고 SK하이닉스 나스닥 ADR 상장 흥행 기대가 겹치며 위축됐던 투자심리가 개선됐다. 다만 외국인은 3거래일 만에 다시 순매도로 돌아섰고, 기관·연기금이 매수를 주도하며 지수를 떠받쳤다. 전날 7,246선까지 밀린 급락에 대한 기술적 반등 국면이 이어진다.
SK하이닉스가 10일(현지시간) 미국 나스닥 글로벌셀렉트마켓에 주식예탁증서(ADR)를 상장한다. 공모가는 주당 149달러로 전일 보통주 종가 대비 약 3.1% 프리미엄이 붙었고, 약 265억 달러(40조 원)를 조달해 외국 기업의 미국 IPO 사상 최대 규모를 기록했다. 청약은 7배 넘게 몰렸다. 최태원 회장·곽노정 CEO가 뉴욕 타임스스퀘어 개장 벨을 울린다. 조달 자금은 HBM 등 생산능력 확대에 투입돼, 글로벌 투자자 저변 확대와 HBM 패권 경쟁의 승부수가 될 전망이다.
러트닉 미국 상무장관이 삼성전자·SK하이닉스에 미국 내 반도체 생산시설 건설을 촉구했다. 발언 시점이 40조 원 규모 자금을 조달하는 SK하이닉스의 나스닥 ADR 상장 하루 전이라, 조달 자금의 대미 투자 유도를 겨냥한 압박이라는 해석이 나온다. 러트닉은 애플이 반도체 가격 급등에 대응해 중국 창신메모리(CXMT)·양쯔메모리(YMTC)를 검토한다는 점도 거론했다. 관세·수출통제와 맞물린 '생산 현지화' 요구가 한국 반도체 기업의 글로벌 자본 전략에 새 변수로 작용한다.
9일 뉴욕증시는 나스닥 +1.30%(26,206.89), S&P500 +0.81%(7,543.64), 다우 +0.27%(52,487.41)로 일제히 상승 마감했다. 반도체 반등이 지수를 끌어올려 반도체 ETF(SMH)가 2.5% 뛰었고, 마이크론(+4.5%)·샌디스크(+7.6%)가 강세를 보였다. SK하이닉스 미국 주식 공모가 7배 넘게 초과청약되며 AI 반도체 수요에 대한 낙관을 자극했다. 호르무즈 해협 통행이 유지되며 유가·국채금리가 진정된 것도 위험자산 선호를 뒷받침했다.
반도체 급락 국면에서도 조선·방산이 순환매 후보로 주목받는다. 캐나다 잠수함 사업 수주 발표가 임박했다는 관측 속에, 단일 방산 수출계약 사상 최대 규모가 될 수 있다는 기대가 한화오션·HD현대중공업 등 관련주 투자심리를 자극하고 있다. 증권가는 실적 개선과 수출 모멘텀이 뒷받침되는 조선·방산을 하반기 시장의 한 축으로 지목한다. 최근 조정으로 밸류에이션 부담이 낮아진 만큼, 수주 뉴스가 확정될 경우 반도체 쏠림을 덜어낼 대안 섹터로 부상할 여지가 있다.
상반기 반도체 주도 장세가 조정을 받으며 증권가는 하반기 순환매를 점친다. 하나증권은 이익 전망과 영업이익률이 동반 상승하는 업종으로 반도체와 함께 2차전지·조선·전력기기·방산을 제시했다. LG에너지솔루션·삼성SDI 등 2차전지 대형주는 그간의 부진 속 저가 매수 대상으로 거론된다. 'AI 과잉투자 논란'으로 반도체 변동성이 커지자, 실적 가시성이 높은 업종으로 자금이 분산될 수 있다는 전망이다. 특정 섹터 쏠림 대신 포트폴리오를 넓히는 전략이 유효하다는 진단이 이어진다.
지수 반등 국면에서 제약·바이오가 개별 재료로 움직인다. HLB는 간암 신약 '리보세라닙'의 미국 관련 기대가 다시 부각되며 주가가 반응했고, 코스닥 대표 바이오 리가켐바이오는 국민성장펀드 투자 소식에 강세를 보였다. BNK투자증권은 수출이 사상 최대를 기록하고도 밸류에이션이 역사적 저점인 업종으로 바이오를 꼽았다. 금리·환율 변수에 민감한 성장주 특성상, 지수 안정과 개별 신약 이벤트가 맞물릴 때 순환매 자금이 유입되는 흐름이 관찰된다.
증권가는 하반기 코스피의 추가 상승 여력을 저울질하며 '1만 포인트' 도전 시나리오를 제시한다. 관건은 세 가지 수급·매크로 변수다. 국민연금의 국내주식 비중 조정, 최근 순매도로 돌아선 외국인의 복귀 여부, 그리고 금리 향방이다. 전력기기·2차전지 등 성장 업종과 실적이 뒷받침되는 조선·방산이 시장의 한 축으로 거론된다. 2분기 실적 시즌에서 반도체 업황 회복과 이익 전망 상향이 확인되는지가 지수의 방향을 최종적으로 가를 전망이다.
부동산 정책 지휘가 사실상 김용범 부총리에게 위임됐다는 관측이 나오며 시장이 촉각을 세운다. 그는 "젊은 세대가 미래 현금흐름으로 집을 사려면 장기대출이 불가피하다"며 대출·총량 규제 완화 가능성을 시사했다. 규제 일변도로 흐르던 기조에 변화 신호가 감지되자, 실수요 대출 여건과 자금 계획을 둘러싼 셈법이 복잡해졌다. 다만 총량규제 완화가 집값을 자극할 수 있다는 우려도 상존해, 대출 규제의 강도 조절이 하반기 정책의 최대 변수로 떠올랐다.
정부가 세제·공급·금융을 아우르는 종합 부동산 대책을 이달 중 내놓을 예정이다. 보유세·양도소득세 개편과 주택 공급 대책을 중점 추진하기 위해 정례 당정 협의도 가동한다. 토론회에서는 주택 공급(국토부), 세제(재경부), 대출(금융위) 등 시장을 둘러싼 규제 전반이 한자리에서 논의될 전망이다. 보유세 강화와 전세대출 조이기가 유력하게 거론되는 가운데, 규제 강도와 실수요 보호 사이의 균형이 최대 쟁점이다. 세부안 공개 전까지 시장의 관망세가 이어질 것으로 보인다.
정부가 공급 확대를 강조하지만, 실제 입주로 이어지기까지 상당한 시차가 불가피하다는 지적이 나온다. 국토부 집계 기준 서울의 내년 공동주택 입주 예정 물량은 1만 7,197가구로 올해(2만 7,158가구)보다 36.7% 급감한다. 착공·인허가에서 입주까지의 구조적 시차 탓에 2029년까지 '입주 공백'이 우려되는 상황이다. 정부도 이를 직시해 세제·공급·금융을 아우른 종합 대책을 준비 중이지만, 단기 공급 절벽이 전월세 시장 불안을 키우는 근본 변수로 지목된다.
부동산 정책의 무게중심이 기획재정부·금융위 등으로 옮겨가면서, 정작 주택 공급을 책임진 국토부가 주도권을 잃었다는 진단이 나온다. 세제·대출 규제가 정책의 전면에 서고 부동산 감독 기능마저 분산되자, 국토부 내부에서는 "공급과 시장 안정에 정책의 무게가 더 실려야 한다"는 위기의식이 감지된다. 규제 부처와 공급 부처 간 역할·권한 배분이 정리되지 않으면 대책의 실행력이 떨어질 수 있다는 우려로, 컨트롤타워 재정립이 하반기 정책 과제로 부상했다.
정부가 임기 1년 사이 '6·27 대책'과 '10·15 대책' 등 강력한 규제를 두 차례 내놨지만, 집값 상승세가 서울을 넘어 경기 남부까지 번지고 있다는 분석이 나온다. 수요 억제책과 공급 대책이 모두 뚜렷한 효과를 내지 못하는 가운데, 전세난이 매매 수요를 자극하는 '패닉 바잉'이 확산 원인으로 지목된다. 규제의 실효성보다 근본적으로 공급 시차를 어떻게 메우느냐가 시장 안정의 열쇠라는 지적이 힘을 얻는다. 종합대책이 이 악순환의 고리를 끊을 수 있을지가 관건이다.