미 수출통제로 18일간 중단됐던 앤트로픽의 프런티어 모델 '페이블 5'가 7월 1일 전 세계에서 다시 열렸다. 같은 날 중형 모델 '소네트 5'가 무료·프로의 기본 모델로 자리 잡았고, 정부는 최상위 '마이토스 5'를 핵심 인프라 관련 100여 개 신뢰 미 기관에 한정 재배치하도록 일부 허용했다. 안보와 상용화가 부딪히는 지점에서 '누가 최신 모델에 접근하느냐'가 정책 변수로 떠올랐다.
구글이 6월 30일 이미지 생성 모델 '제미나이 3.1 플래시 이미지'와 '제미나이 3 프로 이미지'를 함께 내놨다. 프로 버전은 품질 우선으로, 디자인·마케팅·기업 크리에이티브 제작을 겨냥한다. 텍스트·이미지·편집을 아우르는 옴니 계열 확장과 맞물려 '한 모델로 기획부터 소재 제작까지' 흐름이 굳어진다. 광고·콘텐츠 제작 현장에서 생성형 도구가 표준 작업물로 편입되는 속도가 빨라지고 있다.
앤트로픽이 클로드 엔터프라이즈에 관리자용 분석 기능을 강화했다. 사용량·비용·생산성 추세를 더 깊이 들여다보고, 모델별 접근 권한을 세분화하며, 예상 밖 과금을 막는 지출 알림까지 붙였다. 도입 기업이 늘며 '얼마나 똑똑한 모델이냐'만큼 '누가 얼마를 어떻게 쓰는지 통제하느냐'가 중요해진 결과다. 프런티어 모델 경쟁이 관리·거버넌스 기능 경쟁으로 확장되는 모습이다.
메타가 유휴 AI 연산 자원을 외부에 파는 클라우드 사업에 나선다는 소식이 'AI 설비투자 과잉' 우려에 불을 붙였다. 미 반도체주가 급락하고 필라델피아 반도체지수가 이틀 연속 두 자릿수 조정을 받으며 국내 삼성전자·SK하이닉스도 하루 새 급변동을 겪었다. 다만 증권가는 "AI 수요 둔화가 현실화한 건 아니며 '버블 붕괴'보다 '성숙기 진입'"이라는 진단을 내놓는다. 회의론과 성장론이 팽팽히 맞서는 국면이다.
네이버가 6월 업데이트로 AI 쇼핑을 상품 탐색·요약을 넘어 검색부터 구매까지 이어주는 방향으로 넓혔다. 하반기 AI 수익화가 광고와 커머스 양쪽에 기여할 것이란 전망이 나온다. 이용자가 대화하듯 조건을 말하면 AI가 후보를 추리고 결제까지 연결하는 '에이전트형 쇼핑'이 실전에 들어선 셈이다. 검색 트래픽을 쥔 플랫폼이 AI를 매출로 전환하는 첫 시험대가 커머스가 되고 있다.
이재명 대통령이 집권 2년 차 대표 정책으로 반도체·인공지능·국가균형발전을 묶은 '3대 메가프로젝트'를 앞세웠다. 새 국무총리 취임으로 내각 진용까지 갖추며 청와대가 직접 드라이브를 건다. 삼성·SK의 1,000조 원대 투자 계획과 맞물려, AI·반도체를 국가 성장동력으로 키우려는 산업 정책이 본궤도에 오르는 모양새다. 지지율 반등의 계기가 될지, 실행 속도와 예산 뒷받침이 관건으로 지목된다.
메타가 차세대 AI 칩 생산을 삼성전자 2나노 파운드리에 맡기기로 했다는 소식이 전해졌다. 관련 파운드리 수주 규모가 50조 원에 이를 것이란 전망이 나온다. 빅테크가 자체 AI 칩 설계를 늘리며 '설계는 우리가, 생산은 파운드리에' 구조가 굳어지는 흐름이다. 엔비디아 의존을 줄이려는 수요가 삼성·TSMC 첨단 공정으로 몰리며, AI 인프라 경쟁의 무게추가 '누가 최첨단 칩을 찍어내느냐'로 이동하고 있다.
온디바이스 개인 AI 비서 '오픈클로'가 21만 스타를 넘기며 GitHub 최상위를 지키는 가운데, 상위 5개 중 3개(랭플로우 14.6만·디파이 13.6만·플로와이즈 5.1만)를 시각형 에이전트 빌더가 차지했다. 코드 없이 노드를 잇는 방식으로 도메인 전문가도 AI 파이프라인을 짜게 되면서, 'ML 엔지니어 전유물'이던 에이전트 개발의 문턱이 급격히 낮아졌다. 관심축이 모델 자체에서 '누구나 조립하는 실행 도구'로 옮겨가고 있다.
개인 기기에서 모델을 돌리는 로컬 AI 저변이 빠르게 넓어진다. 올라마가 16.5만 스타를 넘겼고, 도커 없이 단일 실행파일로 즉시 API를 띄우는 '라마파일' 같은 도구가 주목받는다. 비용·지연·데이터 주권을 이유로 클라우드 의존을 줄이려는 개발자·기업 수요가 배경이다. 커뮤니티에선 컨텍스트 길이·VRAM·벤치마크를 놓고 고밀도 실전 토론이 이어진다. '클라우드냐 온디바이스냐'의 선택지가 실사용 단계에서 자리를 잡아가고 있다.
국내 AI 플랫폼 경쟁이 '접점 대 수익화'로 갈렸다. 카카오는 카카오톡 채팅방 안에서 챗GPT 기능을 쓰도록 업데이트하며 4,800만 사용자 접점에 AI를 심었다. 네이버는 AI를 검색·광고·커머스·인프라로 엮어 실적에 반영하기 시작했다는 평가다. 강력한 메신저 유통망을 지렛대로 삼는 카카오와, 이미 매출로 전환 중인 네이버의 전략이 대비된다. 하반기 실적이 두 방식의 우열을 가늠할 잣대가 될 전망이다.
3대 플랫폼이 나란히 공식 광고 MCP 서버를 열었다. AI 에이전트가 OAuth 인증을 거쳐 광고 계정을 읽고, 캠페인 기획·집행·입찰·예산배분·타깃 정교화·성과 최적화까지 스스로 처리하도록 API를 개방한 것이다. '사람이 목표·소재를 정하면 AI가 실행'하는 구조가 표준으로 굳어진다. 경쟁 우위가 수작업 최적화에서 전략적 입력 품질·1st파티 데이터·소재 다양성으로 옮겨가고 있다.
메타가 7월 1일부터 일부 시장에서 위치 기반 광고 수수료를 확정 시행한다. 수수료는 광고주 소재지가 아니라 광고가 노출되는 지역을 기준으로 매겨진다. 미국 등에서 개인화 방식 변경도 순차 적용된다. 시장별로 노출 비용 구조가 달라지는 만큼, 글로벌 캠페인은 지역별 단가·타깃 설정을 다시 점검해야 예산 효율이 흔들리지 않는다. 규제·과세 이슈가 광고 원가에 직접 반영되는 흐름이 뚜렷하다.
틱톡이 틱톡월드에서 광고 API에 에이전트가 접근하는 Ads MCP 서버를 공개하고, 스마트+ 앱 캠페인에 '뮤직 오토픽스'를 추가했다. 상업적 라이선스가 없는 음원 탓에 광고 노출이 막히면 자동으로 사용 가능한 음원으로 바꿔 집행을 이어주는 기능이다. 저작권 리스크로 소재가 반려되던 병목을 자동화로 해소한 셈이다. 숏폼 광고에서 '음원 확보'가 집행 속도를 좌우하던 문제를 플랫폼이 직접 손봤다.
네이버가 공식 광고 파트너사 소속 담당자의 광고 상품 운용 역량을 정량적으로 검증하는 제도를 도입했다. 대행 실무자의 실력을 객관적 지표로 확인해, 광고주가 파트너사를 고를 때 참고할 기준을 마련하려는 취지다. 대행 품질 편차와 성과 불투명성에 대한 불만을 제도로 걸러내려는 시도다. 성과형 광고 확산으로 운영 난도가 높아진 만큼, '누가 운영하느냐'가 성과를 가르는 변수로 부각되고 있다.
카카오가 카카오톡 채팅방 안에서 챗GPT 기능을 쓸 수 있도록 업데이트했다. 별도 앱 전환 없이 대화 흐름 그대로 AI에게 요약·초안·아이디어를 요청할 수 있다. 4,800만 사용자가 오가는 국민 메신저가 AI 접점이 되면서, 브랜드·소상공인의 고객 응대와 콘텐츠 제작 동선도 톡 안으로 흡수될 가능성이 커졌다. 검색·포털이 아닌 '메시지 창'이 새로운 마케팅 채널로 편입되는 신호다.
정해진 방식이 아니라 스스로 조합해 먹는 '모디슈머·놀이형 소비'가 F&B 마케팅 포인트로 자리 잡았다. 치킨에 밥을 비벼 먹는 '치밥', 아포가토를 변형한 '아박가토'처럼 사용자가 만든 조합이 SNS에서 자연스레 바이럴된다. 맘스터치 '핫치즈', 그릭요거트 활용 레시피도 이 흐름을 탔다. 브랜드가 정답을 주기보다 '가지고 놀 여지'를 설계할 때, 소비자가 콘텐츠를 대신 만들어 확산시키는 구조가 힘을 얻는다.
카페 트렌드가 초록빛 말차에서 보라색 '우베'로 넘어가고 있다. Z세대·알파세대는 메뉴를 먹는 게 아니라 그 메뉴를 소비하는 '경험'과 '장면(scene)'을 산다. 숏폼이 마케팅을 주도하는 시대엔 '찍고 싶은 비주얼'이 곧 유입이다. 색·질감·연출이 강렬한 메뉴가 미디어처럼 소비되며 회전이 빨라진다. 브랜드에는 유행 색을 선점하고 촬영 동선을 설계하는 감각이 신메뉴 흥행의 핵심 변수가 됐다.
여름 성수기를 앞두고 브랜드 협업이 한정판 상품 출시를 넘어 팝업스토어·굿즈·체험 콘텐츠로 무게를 옮기고 있다. 단순 판매가 아니라 서로의 팬덤을 공유하고 경험 가치를 높이는 전략으로 진화했다는 분석이다. 방문·인증 자체가 콘텐츠가 되는 참여형 설계가 화제성과 매출을 동시에 끌어낸다. 협업의 성패가 '무엇을 파느냐'에서 '어떤 경험을 남기느냐'로 이동하며, 오프라인 접점의 기획력이 관건이 됐다.
롯데웰푸드가 스테디셀러 '돼지바'를 빵집 콘셉트로 재해석한 팝업스토어를 서울 샤로수길에서 열어 대기줄을 만들었다. 익숙한 장수 제품을 낯선 형태(빵집·굿즈·참여형 콘텐츠)로 비틀어 화제성과 모객을 동시에 잡았다. 오래된 IP일수록 '재해석'이 팬덤을 다시 소환하는 지렛대가 된다. F&B 브랜드에 팝업은 신제품 실험실이자 SNS 인증을 유도하는 콘텐츠 무대로 굳어지고 있다.
폴란드 대형마트 까르푸가 올해 주목할 K-브랜드 소비재 키워드 9가지를 선정했다. 현지 Z세대가 모찌·이색 떡류·독특한 초콜릿처럼 SNS에서 화제가 된 아이템을 적극적으로 찾는다는 분석이다. 시각적으로 강렬한 비주얼, 특이한 식감 같은 '바이럴 요소'가 유통 진열대 편입으로 이어졌다. K-푸드 인기가 콘텐츠발 화제성에서 실제 매대·매출로 전환되며, 해외에서도 'SNS 바이럴 → 오프라인 입점' 공식이 통하고 있다.
코스피가 전날 8% 가까이 무너졌던 충격을 하루 만에 되돌렸다. 3일 장 초반 7,378까지 밀렸다가 기관이 4조 원대를 사들이며 5.76% 급등, 8,088.34로 마감했다. 삼성전자(+8%)·SK하이닉스(+11%) 반등이 지수를 끌어올렸고 올해 16번째 매수 사이드카가 발동했다. 코스닥은 868.41로 강보합에 그쳤다. 하루 700포인트를 오간 역대급 변동성은 시장이 'AI 과잉투자' 논쟁에 얼마나 민감한지 드러냈다.
메타 클라우드發 조정에 미국 마이크론(-5.5%)·샌디스크(-14%)가 폭락했지만, 국내 반도체 투톱은 하루 만에 10% 안팎 급반등했다. 증권가는 "AI 수요 둔화가 현실화하지 않았고 코스피 이익 펀더멘털도 훼손되지 않았다"고 진단한다. 시장의 눈은 7일 삼성전자 2분기 잠정실적에 쏠린다. HBM 수요와 실적 가이드라인이 '거품 논쟁'의 진위를 가릴 1차 분수령으로 꼽힌다.
7월 2일 다우지수가 1.14% 오른 52,900.07로 사상 최고치를 새로 썼다. 30개 종목 중 24개가 오르며 경기·가치주가 지수를 떠받쳤다. 반면 나스닥은 반도체·테크 차익실현에 1.61% 밀렸고 S&P500은 강보합에 그쳤다. 3일(금)은 독립기념일로 미 증시가 휴장했다. 성장주에서 가치·경기주로 자금이 도는 섹터 로테이션이 조정 속에서도 위험선호를 지탱하는 국면이다.
한화오션이 한국형 차기구축함(KDDX) 우선협상대상자로 선정됐다. 경쟁사와의 법적 공방·보안 감점 논란 등 불확실성을 걷어낸 대형 호재로, 특수선(방산) 부문 가치를 한 단계 끌어올렸다는 평가다. 여기에 사상 최대 규모 '캐나다 잠수함' 수출 계약 기대가 겹치며 조선·방산이 순환매 주도 후보로 부상했다. 반도체가 흔들리는 사이, 수주잔고와 실적이 받치는 산업재로 자금이 분산되는 흐름이 뚜렷하다.
반도체발 급락장에서 2차전지가 상대적 방어력을 보였다. 3일 반등장에서 LG에너지솔루션은 2.4% 올랐고, 전날 폭락장에서도 배터리주는 반도체 대비 낙폭이 제한적이었다. 다만 에코프로비엠의 1조2,000억 원 규모 유상증자 부담은 투자심리를 누르는 변수다. 반도체 쏠림이 완화되면 유동성이 배터리로 회귀할 것이란 기대가 있지만, 차세대 양산 가시화와 실적 뒷받침이 재평가의 전제로 지목된다.
3일 반등장에서 기관은 삼성전자·SK하이닉스를 대거 사들이면서도 KB금융·신한지주 등 금융주와 조선·방산에 자금을 고루 배분했다. 전날 급락장에서도 신한지주(+6%)·KB금융(+4%) 등 은행주는 상대적 강세를 보였다. 한 섹터 쏠림의 위험을 겪은 시장이 실적 개선이 기대되는 업종으로 포트폴리오를 넓히는 모습이다. 밸류업·배당 기대가 얹힌 금융주가 변동성 국면의 완충재로 다시 주목받는다.
3일 서울 외환시장에서 원/달러 환율이 10원 넘게 하락하며 1,530원대로 내려앉았다. 코스피가 8,000선을 되찾자 원화가 강세로 돌아섰고, 미국 고용 부진과 엔화 강세도 달러 약세 압력으로 작용했다. 2분기 평균 환율이 외환위기 이후 28년 만에 처음 1,500원을 넘어선 만큼 '고환율 뉴노멀' 경계는 여전하다. 연준 통화정책과 중동·엔화 변수에 따라 변동성이 재확대될 소지가 있다.
증권가는 다음 주 코스피 예상 범위를 7,200~9,000선으로 넓게 제시했다. 'AI 설비투자 둔화' 우려와 연준 통화정책 불확실성이 겹쳐 변동성이 클 것이란 진단이다. 7일 삼성전자 2분기 잠정실적이 반도체 수요의 실체를 확인할 1차 분수령으로, ASML 실적과 FOMC 의사록도 관전 포인트다. 지수 방향이 종목·이벤트에 크게 휘둘리는 만큼, 실적이 받치는 업종으로의 분산이 하반기 전략으로 권고된다.
6·15 대책으로 서울 25개 구와 경기 12개 시·구를 규제지역으로 묶었지만, 비규제 지역으로 수요가 옮겨가는 풍선효과가 이어진다. 삼중규제가 걸린 동탄·구리·기흥에 이어 남양주 등에서 호가가 들썩인다. 전문가들은 "공급 없는 규제는 부작용을 낳는다"며 민간·공공이 함께 가는 투트랙 전략을 주문한다. 상승 국면이 상당히 진행된 뒤 규제가 뒤따르며, 뒷북 대응 논란이 반복되는 구도다.
장기 공백이던 LH 신임 사장에 국토부 관료 출신 이성훈 씨가 취임했다. 도시광역교통·부동산개발·지역정책 등을 거친 '정책통'으로, 청와대와 국토부 사이에서 정책을 조율해온 인물이다. 업계는 그가 정부 공급대책의 집행 속도를 끌어올릴 것으로 본다. 규제 일변도 비판 속에서 '물량으로 답한다'는 기조를 실행에 옮길 수 있을지, 착공·인허가 속도가 정책 체감도를 가를 관건이다.
정부가 유휴 부지를 활용해 공급 시차를 줄이려 나섰지만, 수도권 비아파트 물량은 2년간 계획된 9만 가구조차 실현이 불투명하다는 진단이 나왔다. 공급을 늘려도 수요와 신뢰가 함께 회복되지 않으면 정책 실효성을 거두기 어렵다는 지적이다. 아파트 선호가 강한 시장에서 비아파트가 대안 주거로 자리 잡으려면 품질·금융·안전 신뢰가 병행돼야 한다. '발표'와 '실제 입주' 사이의 시차가 정책의 최대 약점으로 남아 있다.
집값 안정에 실패하면서 자금이 비규제 지역 부동산으로 재유입됐다는 비판이 커지고 있다. 정치권에서도 "서울·수도권 물량 공급을 확대하고 전·월세 시장 안정 대책을 별도로 마련해야 한다"는 요구가 나온다. 국토부는 공급 확대를 통해 시장을 안정시키겠다는 입장이지만, 규제와 공급이 엇박자를 내며 정책 신뢰가 흔들린다. 수요 억제와 공급 확대를 동시에 성공시켜야 하는 이중 과제가 정부 앞에 놓였다.
서울시가 개발사업의 공공기여 비율을 절반 수준으로 낮추기로 했다. 사업성이 떨어져 지연되던 강북권 재개발·재건축에 숨통을 틔우려는 조치다. OECD도 한국 주택정책이 단순 공급 확대를 넘어 일자리·생활 서비스 접근성 기준을 강화해야 한다고 권고했다. 규제로 수요를 누르는 한편, 정비사업의 문턱을 낮춰 도심 공급을 늘리는 '억제-촉진' 병행 구도다. 공공기여 완화가 실제 착공으로 이어질지가 관건이다.