오픈AI가 GPT-5.6 제품군(Sol·Terra·Luna)을 9일 일반출시(GA)하고 ChatGPT 기본 모델로 올렸다. 미 정부 안전성 검토로 2주간 제한됐던 게이트를 풀었다. 최상위 Sol은 수학·과학·보안 추론에 특화됐고, Terra는 성능 유지에 가격 반값, Luna는 대량 작업용 저가형이다. AI가 스스로 계획을 세워 여러 단계를 실행하는 '에이전트'로 무게중심이 옮겨가며, 삼성·SKT·네이버·카카오도 온디바이스·에이전트 서비스로 응전하는 국면이다.
구글이 구글 포토에 제미나이 기반 'Video Remix'를 붙여 10초 클립의 조명 변경·배경 교체·스타일 효과를 자동 편집하게 했다. AI Plus·Pro·Ultra 구독자에 8일부터 열렸다. 6월 말 공개한 이미지 생성 모델(제미나이 3.1 Flash Image·3 Pro Image)에 이어 소비자용 생성 편집을 빠르게 확장하는 흐름이다. 여기에 벤치마크 판도를 흔들 차세대 '제미나이 3.5 Pro'의 7월 출시가 임박해, 하반기 모델 경쟁이 한층 달아오른다.
앤트로픽이 클로드의 협업 작업공간 'Cowork'를 웹·모바일로 넓혀 세션·파일을 기기 간에 이어 쓰게 했다. 마이크로소프트365 쓰기 도구를 붙여 이메일 작성·발송, 캘린더 관리, 원드라이브·셰어포인트 파일 생성·수정까지 클로드가 직접 수행한다. 연구자가 자주 쓰는 도구·패키지를 묶고 감사 가능한 산출물을 내는 'Claude Science'도 선보였다. 대화형을 넘어 '실제 업무를 대신 실행하는 에이전트'로 제품 축을 옮기는 행보다.
비용을 아끼지 않고 토큰을 쏟아붓던 'spend-at-all-costs' 기조가 꺾이고, 기업 고객이 효율과 투자수익(ROI)을 따지기 시작했다. 오픈AI·앤트로픽은 그동안 이 씀씀이의 최대 수혜자였지만, IPO를 준비하며 분위기가 달라졌다. 앤트로픽은 5월 650억 달러를 조달해 9,650억 달러 가치로 오픈AI를 제쳤고 매출 런레이트는 470억 달러로 뛰었다. 성능 상향평준화 속에 '얼마를 벌어들이느냐'가 다음 승부처로 부상했다.
네이버와 카카오가 나란히 역대 2분기 최대 실적을 낼 전망이지만 주가는 무겁다. 생성형 AI를 핵심 서비스에 접목해 체류시간·광고 효율은 끌어올렸으나, 정작 'AI가 돈이 되느냐'라는 수익모델 증명 과제가 하반기 승부처로 남았다는 분석이다. 네이버는 글로벌 협업으로 앞서가고 카카오는 신규 BM 입증이 숙제로 지목된다. 국내 빅테크도 글로벌과 똑같이 'AI 투자→매출' 전환 능력으로 재평가받는 국면에 들어섰다.
KDI 정책포럼 '일의 미래: AI와 공존하는 새로운 노동시장'이 인공지능이 고용에 미칠 충격을 조명했다. 핵심은 단순 대체보다 직무 재설계와 숙련 이동이며, 고열·고위험 공정과 지방 제조현장의 인력난을 AI·로봇이 메우는 방향이 제시됐다. 산업 현장은 숙련공 부족·탄소규제 대응까지 복합 과제를 안고 있다. 'AI가 일자리를 뺏는다'는 공포 서사 대신, 어떻게 재교육·전환으로 연착륙시킬지가 정책 과제로 부상했다.
HPE가 엔비디아와 함께 AI 팩토리를 대폭 넓혔다. 베라 루빈 NVL72 랙스케일 시스템, HGX 루빈 기반 Compute XD700, 크레이 슈퍼컴 블레이드 등을 라인업에 담아 에이전트형 AI를 보안·거버넌스·주권까지 갖춘 프로덕션 환경으로 끌어올린다는 구상이다. 델도 스펙트럼-6 기반 파워스위치 SN6000을 7월 글로벌 출시한다. '모델 경쟁'에서 '이를 돌릴 인프라·전력·냉각 경쟁'으로 무게가 옮겨가는 흐름을 보여준다.
깃허브 트렌딩 상위가 자율 에이전트로 채워졌다. 클로드 코드 기반으로 채용공고 평가·이력서 맞춤·자소서·면접 준비를 대신하는 'ai-job-search'가 1위권을 지키고, 스킬·플러그인으로 에이전트를 확장하는 'agent-skills'가 뒤를 잇는다. 로컬 실행 열망을 보여주는 Ollama는 16.5만 스타를 넘겼고, 노드형 워크플로 ComfyUI도 10.6만 스타를 돌파했다. '조립형 자율 에이전트'와 '클라우드 없이 돌리는 로컬 우선'이 올해 개발 표준으로 굳어지고 있다.
해커뉴스·레딧을 관통하는 정서는 '로컬 우선'이다. 고사양 클라우드 없이도 강력한 오픈 모델을 내 기기에서 돌리려는 수요가 커지며, 프라이버시·비용·지연이 명분으로 꼽힌다. 밀도형(dense) 모델은 똑똑하지만 느리고 MoE는 빠르지만 실수가 잦다는 트레이드오프, 벤치마크가 목표가 되면 왜곡된다는 '굿하트의 법칙' 경계도 이어진다. 거의 모든 인기 프로젝트가 '응답'을 넘어 '행동'하는 에이전트 성격을 띠는 점이 공통 흐름이다.
SK텔레콤이 통신 본업까지 에이전틱 AI로 재편하겠다는 자신감을 내놨다. 스스로 판단·실행하는 에이전트를 서비스에 이식하되, 고객 데이터 보호 방식·권한과 정책 기반 거버넌스·보안과 규제 대응을 담은 프레임워크를 함께 제시했다. 자동화의 속도만큼 신뢰와 통제 장치를 앞세운 것이 특징이다. 규칙 기반 자동화를 넘어 '목표를 주면 알아서 처리하는 AI'를 규제 리스크가 큰 통신에 어떻게 안전하게 도입할지가 관전 포인트다.
틱톡이 브랜드가 앱 안에서 회차형 스토리를 연재하는 'Mini Series'와, 이를 자동 최적화로 밀어주는 'Growth Max'를 내놨다. 발행·수익화·발견을 한 흐름으로 묶어 참여와 전환을 끌어올리는 구조다. 카탈로그 기반의 'Streaming Ads'는 OTT 구독 전환을 겨냥하고, 신작 출시용 포맷엔 Smart+ 자동화와 멀티쇼·미디어카드 같은 인터랙티브 광고가 붙었다. 숏폼을 '연속 시청형 콘텐츠 커머스'로 확장하려는 포석이다.
메타가 7월부터 'Your activity off Meta technologies' 옵트아웃 설정을 없애고, 개인화 통제를 'Activity from other businesses' 단일 설정으로 통합했다. 데이터 사용 방식은 관리하되 연결 자체는 막지 못하는 형태다. 광고주 입장에선 리타기팅 대상 규모가 커지고 기존 캠페인의 도달·성과가 늘 수 있다. 다만 이용자 선택권 축소라는 비판이 뒤따라, 브랜드는 개인정보 커뮤니케이션과 동의 관리에 더 신경 써야 한다.
7월 1일부터 모든 구글 애즈 계정이 개정 약관에 묶였다. 구글과 계열사가 자동화 기능으로 타깃·광고·도착지(랜딩)를 광고주 대신 포맷·선택·생성할 수 있음을 명시적으로 허용하는 내용이다. 사실상 AI 자동화가 계정 운영의 기본값이 된 셈이다. 광고주의 역할은 '수동 세팅'에서 '피드 품질과 목표·예산·가드레일 설계, 그리고 자동화 결과 검수'로 이동한다. 통제권과 투명성을 어떻게 확보할지가 새 과제로 남는다.
카카오가 카카오톡에 '게임칩' 탭을 신설하고 랭킹·미션을 붙이며 인앱게임을 확대한다. 토스는 이미 800개 넘는 미니게임으로 시장을 선점했다. 노림수는 분명하다. 게임으로 체류시간을 늘리면 그만큼 앱 안에서 노출할 광고 지면과 매출이 커진다는 것이다. 슈퍼앱이 '기능'을 넘어 '머무는 재미'를 설계해 광고·커머스 전환을 노리는 흐름으로, 국내 마케터에겐 새 인앱 광고 인벤토리가 열리는 신호다.
여름 들어 주요 플랫폼의 광고·콘텐츠 정책이 한꺼번에 움직였다. 메타는 오프플랫폼 데이터 통제를 바꿨고, 구글은 AI 자동화 권한을 약관에 못 박았으며, 틱톡은 쇼핑 라이브에서 AI 생성 음성 등 비실시간 발화를 제한했다. 저마다 자동화는 넓히되 신뢰·진정성은 조이는 방향이다. 지역·플랫폼별로 규정이 갈리는 만큼, 광고주는 하반기 캠페인 전 계정 세팅·전환 추적·소재 가이드를 통합 점검할 필요가 커졌다.
말차(초록)에 이어 필리핀산 자색고구마 '우베(ube)'가 Z세대 디저트 트렌드로 떠올랐다. 라떼·케이크·아이스크림 등 보랏빛 메뉴가 SNS 인증과 맞물려 번지자 식품업계가 앞다퉈 '보랏빛 마케팅'에 뛰어든다. 단순 원료 유행을 넘어 '눈에 띄는 비주얼=공유 욕구'라는 소비 트렌드 변화와 맞닿아 있다는 분석이다. 색·비주얼 자체가 후킹 포인트가 되는 시대, 브랜드에는 '먹기 전에 찍고 싶은' 경험 설계가 관건으로 부상했다.
한국에서 유행한 카페·디저트·색조화장품 트렌드를 연구해 성장한 중국 브랜드들이 거꾸로 한국 시장을 파고든다. 밀크티 매장엔 몇 시간 대기 행렬이 서고, 가성비 색조 브랜드가 젊은 층을 흡수한다. 제품·생산은 제조사가, 판매·마케팅은 브랜드가 맡는 구조로 빠르게 확장한다. 이들은 한국을 테스트베드가 아니라 '동아시아 트렌드 확산 거점'으로 본다. K-소비 시장의 '힙한 브랜드' 지형이 흔들리며 국내 브랜드엔 방어 과제가 커졌다.
음식을 정해진 대로 먹는 대신 취향껏 조합·변형해 즐기는 '놀이형 소비'가 Z세대 사이에서 퍼진다. 치킨을 밥에 비벼 먹는 '치밥', 디저트를 재조합한 '아박가토'처럼 나만의 레시피를 만들어 SNS·숏폼에 올리는 식이다. 브랜드는 이를 '모디슈머(수정+소비자)' 트렌드로 읽고 조합 가이드를 마케팅 포인트로 응용한다. 소비자가 '관객'이 아니라 '참여자'가 되는 흐름으로, 제품을 열린 놀이판처럼 설계하는 전략이 힘을 받는다.
외식업계의 IP 마케팅이 캐릭터 중심에서 '추억 콘텐츠'로 진화하고 있다. 맘스터치가 옛 예능 '무한상사' 세트를 선보이는 등, 특정 세대의 향수를 자극해 단순 굿즈 판매를 넘어선 정서적 연결을 노린다. 사무실 꾸미기 '데스크테리어', '작은 사치' 같은 소비 트렌드와도 맞물린다. 브랜드가 파는 것이 '제품'에서 '기억과 감정'으로 옮겨가는 셈이다. 레트로 IP를 어떻게 자기 브랜드 서사로 재해석하느냐가 콜라보 성패를 가른다.
2026 북중미 월드컵이 젊은 세대에겐 'TV 90분 시청'이 아니라 K팝 팬덤처럼 직캠·리액션·숏폼 챌린지로 소비하는 콘텐츠가 됐다. 경기 하이라이트와 밈이 SNS에서 빠르게 확산되며, 축구는 패션·뷰티 브랜드가 잘파세대와 만나는 마케팅 접점으로 자리 잡았다. 중계권 밖에서 벌어지는 2차 콘텐츠가 더 큰 화제를 만드는 구조다. 브랜드로선 경기 자체보다 '팬이 만들고 퍼뜨리는 콘텐츠'에 어떻게 올라탈지가 핵심 과제로 떠올랐다.
지난주 코스피는 반도체 피크아웃 우려와 미·이란 전쟁 재개 가능성에 7.57%(코스닥 3.57%) 급락했다가, 주 후반 저가 매수로 코스피 7,475.94(+2.52%)·코스닥 837.43(+5.47%)까지 반등했다. 13일은 급등 뒤 숨 고르기 장세다. 이번 주는 미국 CPI로 금리 경로를, 한은 금통위와 TSMC 실적으로 반도체 업황을 검증한다. 주말 사이 재고조된 미·이란 긴장이 변수로, 증권가는 코스피 7,100~8,100 넓은 밴드를 제시한다.
SK하이닉스 미국예탁증서(ADR)가 상장 첫날 공모가(149달러)보다 12.76% 오른 168.01달러로 마감하며 40조 원 조달에 성공했다. ADR 종가를 원화로 환산하면 약 252만 원으로 국내가를 웃돈다. 그러나 13일 국내 본주는 4%대 하락하며 프리미엄을 곧바로 좇지 못했다. 급등 다음 날 차익 실현과 지정학 리스크가 겹친 탓이다. 코스닥이 오르고 코스피가 밀리는 이분화 장세 속에, 외국인 본주 매수 전환 여부가 반등의 관건으로 남았다.
출범 30년을 맞은 코스닥이 존재감 위기를 겪는다. 한때 벤처·바이오의 성장 무대였지만, AI 투자 열풍 속 자금이 삼성전자·SK하이닉스 등 반도체 대형주로 쏠리면서 거래·유동성이 빠르게 식었다. 코스닥을 주무대로 삼던 개인 투자자마저 대형주로 이동해 중소형주 소외가 심화됐다. 최근 반도체 변동성에 5%대 급반등하기도 했지만 체질 개선과는 거리가 있다. 지수 쏠림이 낳은 '양극화 장세'의 그늘을 상징적으로 보여준다.
지난주 국내 증시는 하루 5%대 급락과 급등, 매수·매도 사이드카가 번갈아 터지는 극단적 변동성을 보였다. 언론은 이를 두고 "오징어게임이 됐다"고 표현했다. 낙폭 과대 인식에 저가 매수가 몰리며 반등했지만, 롤러코스터 장세에서 뒤늦게 추격 매수한 개인이 큰 손실을 떠안을 수 있다는 경고가 나온다. 방향성보다 진폭이 커진 국면으로, 레버리지·반대매매 부담이 잔존하는 만큼 무리한 추격보다 리스크 관리가 요구된다.
삼성전자·SK하이닉스 랠리의 최대 수혜자로 국민연금이 꼽힌다. 두 종목 평가익만 약 150조 원에 달한 것으로 추산된다. 반면 LG에너지솔루션·한화시스템·카카오·네이버 등에선 평가손이 발생해 종목별 명암이 갈렸다. 10일 급반등 장에선 기관이 1조1,000억 원 넘게 순매수하며 지수 하단을 받쳤다. 외국인 매도 공백을 연기금·기관이 메우는 수급 구도가 이어지는 가운데, 이들의 리밸런싱 방향이 지수 변동성의 완충 변수로 주목된다.
전기차 수요 정체(캐즘)에 눌려 있던 K-배터리가 AI 데이터센터와 연계된 에너지저장장치(ESS)라는 새 성장축을 찾았다. 데이터센터 전력 수요 급증이 대형 ESS 발주로 이어지는 구조다. 여기에 미국이 중국산 ESS용 배터리·기술 규제를 강화하면서, 비중국 현지 생산 역량을 갖춘 한국 기업에 반사이익이 기대된다. 반도체 쏠림에 대한 순환매 후보로도 거론되는 만큼, 캐즘 서사에 갇혀 있던 밸류가 재평가될 여지가 커졌다.
반도체 변동성 국면에서 제약·바이오가 순환매 후보로 다시 주목받는다. 국내 바이오 기업들이 북미 시장에서 대형 파트너십을 잇달아 확보하며 실적 가시성을 높이고 있다. 수출은 사상 최대를 기록하는데 밸류에이션은 역사적 저점에 머물러 있다는 저평가 논리가 매수 근거로 제시된다. 다만 개별 임상·허가 결과에 따라 종목 편차가 크다는 점은 위험 요인이다. '실적 우상향, 밸류 저점'인 바이오로 온기가 스며드는 흐름이 이어진다.
10일 뉴욕증시는 S&P500 +0.42%(7,575.39), 나스닥 +0.29%(26,281.61), 다우 +0.29%(52,637.01)로 일제히 올라 변동성 컸던 한 주를 상승으로 마쳤다. 마이크론 등 반도체·AI주 반등과 유가 하락이 위험선호를 뒷받침했고, 나스닥에 데뷔한 SK하이닉스 ADR 흥행이 AI 메모리 낙관을 자극했다. 다만 미·이란 긴장과 호르무즈 해협 이슈가 잠재 변수로 남았다. 이번 주 미국 CPI와 TSMC 실적이 금리 경로와 반도체 '정점론'을 동시에 시험한다.
정부가 집값 불안에 종합대책 마련을 서두른다. 14일 국토부(공급)·15일 금융위(금융)·16일 기재부(세제)가 사흘간 공개 토론회를 열고, 23일 이재명 대통령이 직접 주재하는 부동산 국민 대토론회로 마무리한다. 종부세·실거주 과세·대출 규제·공급 확대 등 핵심 쟁점을 모두 열어놓고 논의한다는 구상이다. "정부가 정답을 다 아는 게 아니다"라며 공개 토론으로 방향을 설계하겠다는 것인데, 시장은 토론이 실제 대책으로 이어질지 주시하고 있다.
김용범 정책실장에 이어 여권 핵심에서 "현행 구조상 집을 300채 가져도 종부세가 0원일 수 있다"며 다주택 보유세 허점을 겨냥했다. 이번 토론회가 공급만이 아니라 총부채상환비율(DSR)·주택담보인정비율(LTV) 등 금융 규제, 보유세·거래세 세제, 전월세 시장까지 한 테이블에서 다룬다는 신호다. 초고가·다주택·비거주 주택에 대한 보유세·양도세 개편 가능성이 거론된다. 7월 말 세제개편안 윤곽이 나올 때까지 시장 관망세가 이어질 전망이다.
대통령 주재 대토론회를 앞두고 정치권 공방이 달아올랐다. 정부·여당이 공급·금융·세제를 아우른 종합대책을 예고하자, 야당은 "결론을 정해놓은 토론으로 면피하고 부동산 세금만 올리려는 것 아니냐"며 반발한다. 반대로 "지난 1년 규제 일변도에 대한 냉정한 평가 없이는 같은 궤도를 반복한다"는 지적도 나온다. 보유세 인상 여부가 여야 대치의 핵심으로 떠오르며, 부동산 정책이 민생을 넘어 정국 쟁점으로 확산되는 양상이다.
대토론회를 앞두고 정책 방향을 둘러싼 정부와 서울시의 기싸움이 시작됐다. 정부는 초고가·다주택·비거주 주택 보유세·양도세 개편을 검토하는 반면, 서울시는 "핵심은 세금이 아니라 신속한 공급과 전월세 안정"이라며 재개발·재건축 규제 완화를 강조한다. 그간 공공 주도였던 공급 대책도 민간 용적률 인센티브·정비사업 활성화·대출 규제 완화 등 시장 요구가 커지며 방향 전환 압력을 받는다. 수요 억제와 공급 확대의 균형점 찾기가 최대 과제다.
6·27 대책으로 수도권·규제지역 주택담보대출 한도가 조여진 데 이어, 추가 유동성 차단과 세제 강화가 예고되면서 실수요자들의 불안이 커진다. 계약은 마쳤는데 대출 한도가 줄어 잔금 마련에 구멍이 생긴 사례가 이어진다. 역설적으로 "규제가 세지기 전에 사자"는 '막차' 수요가 대책 발표 직전 시장을 자극한다는 지적도 나온다. 획일적 총량 규제가 실수요자에게 유탄이 되는 부작용을 이번 대책이 어떻게 보완할지가 시험대다.