유럽연합의 AI 규제가 2일(현지시간)부터 본격 시행 단계에 들어갔다. 챗봇 응답부터 광고 콘텐츠까지 AI가 만든 결과물임을 의무적으로 표시해야 하고, 위반 기업에는 글로벌 매출의 3%에 달하는 벌금이 부과된다. 세계 첫 포괄적 AI 규제가 실제 집행 국면에 진입하면서, EU 시장을 상대하는 국내 기업들도 생성 콘텐츠 표시 체계 정비가 발등의 불이 됐다.
오픈AI가 별도 브라우저 '아틀라스'를 정리하는 대신 브라우저 기반 에이전트 기능을 ChatGPT와 코덱스 안으로 흡수하고 있다. 멀티탭 탐색, 파일 다운로드, 계정 로그인까지 에이전트가 직접 처리하며, 에어테이블·노션·허브스팟 등과 연동되는 'Sign in with ChatGPT' 베타도 함께 열었다. 별도 앱을 늘리는 대신 ChatGPT 하나로 작업을 끝내게 하는 슈퍼앱 전략이 뚜렷해졌다.
앤스로픽이 데스크톱 전용이던 에이전트 작업 환경 '코워크'를 웹(claude.ai)과 iOS·안드로이드 베타로 확장했다. 세션과 파일이 기기 간 이어지고, 원격 세션은 앤스로픽 서버에서 돌아가 기기가 꺼져 있어도 예약 작업이 실행된다. 모바일에서 승인만 눌러 에이전트 업무를 이어가는 구조로, 'AI에게 일 시키는 방식'이 데스크 앞을 벗어나기 시작했다.
구글이 제미나이 3.6 플래시를 프로덕션용 안정 버전으로 출시했다. 개발자 불만이 컸던 출력 장황함을 줄여 토큰 효율과 코드·에이전트 계획 능력을 끌어올리면서 가격은 3.5 플래시보다 낮게 책정했다. 대량 자동화용 저지연 모델 3.5 플래시-라이트도 함께 나왔고, 5일부터는 구글 Vids에 영상 생성 '옴니'가 순차 적용된다. 성능 경쟁이 가격 경쟁으로 번지는 국면이다.
이재명 대통령이 7박 11일 순방을 마무리하며 AI·핵심광물·무역협정을 3대 성과로 내세웠다. 샘 올트먼 오픈AI CEO, 다리오 아모데이 앤스로픽 CEO, 혹 탄 브로드컴 CEO와 연쇄 일대일 회동을 했고, 만찬에는 이재용·최태원·정의선·이해진 등 국내 총수들이 배석했다. 귀국 직후 부동산·증시 점검회의가 예고돼 있어, 순방발 AI 협력 후속 조치가 이번 주 국내 정책 일정과 맞물려 돌아간다.
네이버와 카카오가 이번 주 나란히 2분기 실적을 내놓는다. 광고와 커머스 성장으로 호실적이 예상되지만, 시장의 눈은 매출 숫자보다 AI 투자가 실제 광고·커머스·구독 수익으로 연결되고 있는지에 쏠려 있다. 미국 빅테크 실적 시즌에서 'AI 수익 증명' 요구가 거세진 흐름이 네카오에도 그대로 적용되는 셈이어서, 하반기 두 회사 주가의 방향을 가를 분수령이 될 전망이다.
초거대 모델 경쟁 일변도였던 AI 업계가 '모델 다이어트'로 방향을 틀고 있다. 추론 비용 부담이 커지자 작지만 특정 작업에 강한 경량 모델로 수익성을 지키려는 흐름이다. 네이버는 5억 파라미터급 '하이퍼클로바X 시드'를, 카카오는 활용도 높은 소형 모델 공개를 앞세워 생태계 확산을 노린다. 프런티어급과 경량 모델을 나눠 굴리는 투트랙이 업계 표준으로 자리 잡는 모습이다.
팔로알토 유닛42가 중국 주하이 기반 공격자가 딥시크를 오픈소스 에이전트 프레임워크에 연결해 텔레그램으로 지시하며 460개 이상의 인터넷 노출 시스템을 자동 공격한 정황을 공개했다. 시트릭스 넷스케일러 3곳 등 실제 침해도 확인됐다. 클로드·오픈AI 모델이 거부한 공격 작업을 딥시크는 수행했다는 대목이 해커뉴스·보안 커뮤니티에서 가장 뜨거운 논쟁거리가 됐다.
자기 서버에 직접 설치해 쓰는 AI 워크스페이스 'odysseus'가 이번 주 깃허브 트렌딩 상위에 올랐다(누적 스타 2만 2,000개 돌파). 클라우드 AI 구독 대신 로컬 LLM과 에이전트, 파일 작업 공간을 한 화면에 묶은 구성이 인기 요인이다. 데이터를 외부에 보내지 않으려는 기업·개인 수요가 커지면서, 셀프호스팅 AI가 트렌딩 단골 카테고리로 굳어지고 있다.
AWS·애저·구글클라우드 3사가 AI 수요에 힘입어 일제히 시장 예상을 웃도는 실적을 냈다. 국내에서는 국민성장펀드가 150조에서 200조 원으로 확대되고 전체의 30~40%가 AI·반도체·전력에 투입되며, SKT·KT·LGU+와 네이버클라우드·카카오·삼성SDS·퓨리오사AI가 AI 데이터센터 얼라이언스 의장단에 합류했다. 글로벌 실적과 국내 정책 자금이 같은 방향(AI 인프라)을 가리키고 있다.
구글이 광고 투명성 패널 'How this ad was made'를 검색·유튜브·디스커버로 확대하고 있다. PMax 등 구글 생성형 AI 도구로 만든 광고에는 패널이 자동으로 붙고, 서드파티 AI 도구 사용 시 공개는 선택이지만 콘텐츠 정확성 책임은 전적으로 광고주에게 있다. EU AI법 시행과 맞물려 'AI 제작 광고 표시'가 글로벌 표준이 되는 흐름이라, 소재 제작 워크플로 점검이 필요한 시점이다.
메타 광고 운영 환경이 7~8월 사이 크게 바뀌었다. 7월 1일부터 송출 국가별로 2~5%의 위치 수수료가 붙고, 픽셀·전환 API로 수집된 비즈니스 데이터가 피드 추천 개인화에까지 활용되도록 정책이 개편됐다. 애즈매니저 안에서 멀티미디어 소재 조합을 커스터마이즈하는 기능도 열렸고, 중소 광고주용 '2026 홀리데이 인사이트 센터'도 무료로 공개됐다. 4분기 준비가 이미 시작된 셈이다.
국내 청소년 SNS 이용 제한 입법 논의에서 유튜브 쇼츠까지 규제 대상에 오를 전망이다. 정부는 특정 앱이 아니라 계정·채널 기반으로 불특정 다수와 상호작용하는 기능을 기준으로 삼겠다는 방침이어서 인스타그램·틱톡·스레드·페이스북이 모두 포함된다. 10대를 겨냥한 숏폼·크리에이터 캠페인은 집행 채널과 타기팅 설계에 규제 변수를 미리 반영해야 한다.
식약처가 일반식품에 의약품 명칭을 쓰지 못하게 하고, AI로 만든 가짜 의사·전문가를 내세운 허위광고를 금지하는 규제 정비에 나섰다. 유튜브 쇼츠·인스타 릴스·틱톡 등 숏폼과 AI 자동 생성 광고가 집중 모니터링 대상으로 명시된 것이 핵심이다. 건기식·이너뷰티 카테고리에서 AI 모델·가상 인플루언서를 활용해온 브랜드라면 소재 표현 수위를 서둘러 재점검할 필요가 있다.
빅링크BIZ가 기업별 브랜드 톤과 정보를 학습해 콘텐츠를 만들어주는 맞춤형 마케팅 AI를 출시했다. 생성된 콘텐츠는 네이버 블로그·인스타그램·유튜브·틱톡·X 공식 채널로 자동 배포되고, LMS 문자와 카카오톡 채널 메시지 발송까지 한 흐름으로 처리된다. 제작-배포-CRM 메시징을 한 도구로 묶는 '마케팅 자동화의 국산화'가 중소기업 시장에서 본격화되는 신호다.
3년 만에 방한하는 맨체스터 시티가 성수동에 클럽하우스를 재현한 팝업 '맨시티 하우스'를 연다. 단순 굿즈숍이 아니라 맨체스터의 축구·음악·예술·패션을 옮겨온 체험 공간으로, 전용 한글 폰트 제작과 걸그룹 엔믹스 협업도 예고됐다. 한국 선수가 없는 구단이 CMO 직접 인터뷰까지 하며 공들이는 이유는 명확하다 — K팝·성수 팝업 문법을 익힌 글로벌 브랜드의 교과서적 현지화다.
피자·버거·치킨 프랜차이즈들이 아이돌 포토카드 증정과 한정 팝업으로 팬덤 지갑을 공략하고 있다. 매장을 '홈캉스' '버맥집' 콘셉트로 꾸미고 포토존과 경품을 결합하는 식으로, 로고만 얹던 협업에서 굿즈·공간·경험을 통째로 설계하는 단계로 진화했다. 팬덤은 재구매와 인증샷 확산을 동시에 만들어내는 고효율 세그먼트라, 외식업 비수기 방어 카드로 자리 잡는 분위기다.
햄토리, 밤으깡 등 최근 잘파세대를 휩쓴 밈의 상당수가 로블록스에서 시작돼 릴스·쇼츠·틱톡으로 번지며 수십만~수백만 조회수를 만드는 패턴이 확인되고 있다. 로블록스는 게임을 넘어 놀고 만들고 소통하는 공간으로 진화했고, 유행의 발원지가 SNS에서 게임 플랫폼으로 한 단계 앞당겨졌다. 10대 타깃 브랜드라면 밈 모니터링 레이더에 로블록스를 추가해야 할 때다.
삼양식품이 문체부와 손잡고 불닭 IP를 방한 관광 유치에 활용한다. 지난 3월 명동 팝업 '하우스 오브 번'이 5일 만에 8,000명을 모은 성과를 바탕으로 상설 공간 '페포 라운지'를 운영하고 태국 등 해외 공동 캠페인도 전개한다. CJ제일제당도 비비고 한식 체험존으로 가세하는 등, 식품 브랜드가 관광 콘텐츠의 입구가 되는 'K-푸드 투어리즘'이 업계 전반으로 확산 중이다.
넷마블 콘텐츠 자회사 MNB의 '쿵야 레스토랑즈'가 인천 펜타포트 락페스티벌에서 캐릭터 밴드로 무대에 오른다. 팝업스토어·굿즈 판매에 머물던 캐릭터 IP가 대형 음악 행사에 '출연진'으로 들어간 첫 사례급 시도다. 캐릭터를 상품이 아니라 아티스트처럼 활동시키는 IP 운영이 팬덤의 세계관 몰입을 키우는 다음 수순으로 주목받고 있다.
지난 금요일 역대 최대 일간 상승률(+17.91%)을 쓴 코스피가 3일 개장 직후 4~5% 급락하며 6,200~6,300선으로 되밀렸다. 외국인·기관이 차익실현 매도로 돌아섰고 삼성전자·SK하이닉스가 8%대 급락하며 지수를 끌어내렸다. 증권가는 "기록적 폭등 뒤 단기 차익 매물은 불가피하지만, 낙폭 과대 구간인 만큼 저점을 높여가는 회복 흐름은 유효하다"고 진단한다.
이번 주 증시는 미국 고용지표와 한국 물가 발표, AMD 등 미 반도체 실적이 겹치는 이벤트 주간이다. 국내에서는 6일 카카오·KT&G·엘앤에프·CJ ENM, 7일 네이버·산일전기 실적이 예정돼 있다. 엔 캐리 트레이드 청산 우려도 살아 있어, 급등락을 반복한 지수의 변동성이 실적·지표 결과에 따라 재차 커질 수 있다는 경계론이 나온다.
대신증권이 연내 코스피 전망치를 1만1,500에서 9,300으로 낮췄다. 미국 금리 변수와 비반도체 업종의 실적 전망 조정을 반영한 결과다. 다만 현재 지수는 밸류에이션·기술적 측면에서 과도한 하락 국면에 진입했다고 판단해 반등 여지는 열어뒀다. 폭등락 장세 속 증권사 목표치가 잇달아 조정되는 만큼, 전망 숫자보다 전제 조건(금리·실적)의 변화를 따라가는 것이 유효하다.
삼성전자와 SK하이닉스가 금요일 역대급 폭등을 뒤로하고 3일 8%대 급락하며 극단적 변동성을 이어가고 있다. 미국발 훈풍과 긴축 우려, 단일종목 레버리지 규제로 얇아진 수급이 뒤엉킨 결과다. HBM·AI 사이클의 중장기 방향은 유효하다는 시각이 우세하지만, 하루 단위 등락이 10%포인트를 넘나드는 구간에서는 분할 대응과 현금 비중 관리가 우선이라는 조언이 나온다.
테슬라발 ESS 관련 이슈에 2차전지주가 일제히 밀렸다. 에코프로비엠이 11%대, 에코프로가 6%대 급락했고 LG에너지솔루션·삼성SDI도 약세를 피하지 못했다. 증권가는 "2027년 전망치를 그대로 신뢰하기 어려워진 만큼 ESS 소재·부품, ESS 매출 비중이 높은 셀 메이커 중심의 선별 접근이 낫다"고 조언한다. 전기차 캐즘을 ESS로 메워온 섹터 논리가 시험대에 올랐다.
지수가 4%대 급락하는 와중에 삼성전기는 8%대 강세를 보이며 차별화됐다. 2분기 견조한 실적에 AI 서버·전장용 MLCC 업황의 지속 개선 전망이 더해진 결과다. 반도체 대형주가 수급 롤러코스터에 흔들리는 동안, 실적이 확인된 부품주로 매수세가 옮겨가는 종목 장세의 전형이다. 폭등락 국면일수록 '실적으로 검증된 2선 수혜주'가 상대적 안전지대가 되고 있다.
마이코플라스마 폐렴 확산 우려에 진단키트·치료제 테마주로 매수세가 몰리며 급락장에서 바이오가 역행 상승했다. 알테오젠·에이비엘바이오·삼천당제약·파마리서치 등도 반도체 급락과 무관하게 오름세를 지켰다. 다만 중소형 바이오는 테마 기대감과 실적 개선 여부를 함께 확인해야 한다는 지적이 따라붙는다. 시장 변동성이 커질수록 수급이 방어적 테마로 순환하는 흐름이다.
원/달러 환율이 지난주 1,424.0원까지 내리며 2009년 이래 최대폭 주간 하락을 기록한 데 이어, 당국 개입 경계와 수급, 중동 정세 완화가 겹치며 무게중심이 아래로 향하고 있다. 코스피 강세와 외국인 주식 매수가 이어지면 하방 압력은 더 커질 수 있다. 이날 아시아 거래에서 WTI가 배럴당 80달러 수준으로 밀린 점도 원화 강세 재료다. 수출주 실적 추정에 환율 변수 반영이 필요한 구간이다.
이재명 대통령이 순방에서 돌아오자마자 부동산·증시 점검 회의를 연다. 한성숙 국무총리와 국토부·금융위 등 관련 부처 국무위원, 청와대 참모들이 참석해 부동산 대책 전반과 지난주 급등락한 증시 상황을 함께 다룬다. 세제개편안 발표 이후 이달 중순께 나올 것으로 관측되는 부동산 종합대책의 방향이 이 회의에서 사실상 조율될 가능성이 높아, 시장의 시선이 집중되고 있다.
빌라·연립 등 비아파트 착공이 5년 사이 78.7% 급감하며 도심 서민 주거의 공급 기반이 무너지고 있다. LH 신축 매입약정이 있어도 조건이 까다로워 민간 공급 유인이 살아나지 않는다는 지적이다. 국토부는 비아파트 공급 확대 방안을 관계부처와 협의하는 한편 임대사업자 유형 다양화도 검토 중이다. 전셋값 상승 국면에서 비아파트 공급 복원이 이번 대책의 핵심 시험지가 됐다.
서울 주택 거래에서 빌라가 차지하는 비중이 3분의 1까지 올라왔다. 6·27 대출 규제와 10·15 대책 등 아파트를 겨냥한 규제가 잇따르고 전셋값까지 뛰자, 수요가 상대적으로 규제가 덜한 빌라로 이동한 결과다. 국토부는 빌라 공급 활성화가 단기 효과를 낼 수 있는 과제라며 적극 추진을 예고했다. 규제의 풍선효과가 통계로 확인된 만큼, 비아파트 시장 관리가 새 과제로 떠올랐다.
이재명 대통령과 김윤덕 국토부 장관이 부동산 대토론회에서 잇따라 재개발·재건축 규제 완화에 신중한 입장을 내비쳤다. 민간 정비사업 용적률 완화는 속도 조절을 유지하고, 공공 주도 고밀 개발로 도심 공급을 풀겠다는 기조다. 정비사업 조합과 시장 일각에서는 공급 확대 공언과 엇박자라는 비판이 나오고 있어, 이달 중순 대책에서 정비사업의 위상이 어떻게 정리될지가 관건이다.
대출 한도 축소에도 지난달 가계부채가 3조 8,000억 원 급증했다. 주택담보대출에 더해, 코스피 급락을 매수 기회로 본 투자 자금이 마이너스통장으로 몰린 영향이 겹쳤다. 신축 입주와 전세 수요가 예정돼 있어 주택 관련 대출 중심의 증가 압력은 당분간 이어질 전망이다. 대출 총량 관리와 실수요 보호 사이에서 이달 발표될 대출 보완 방안의 수위가 더욱 중요해졌다.