오픈AI가 이번 주 ChatGPT에 실용 기능을 줄줄이 내놨다. 미국 플러스 사용자에게 금융계좌를 안전하게 연동해 대시보드로 보고 질문하는 '개인 금융'을 웹·iOS·안드로이드로 확대했고, 받아쓰기용 음성인식 모델을 전 요금제에 적용해 주요 언어 오류율을 10% 이상 낮췄다. 모바일에서 맥·윈도우 작업을 이어가는 '코덱스 리모트'가 전 플랜에 정식 출시됐고, 계정 세션을 점검·로그아웃하는 보안 기능 'Active sessions'도 추가됐다. 모델 자랑보다 일상 업무에 파고드는 기능 경쟁이 본격화했다.
구글이 6월 제미나이 3.5 Pro를 내놓으며 추론 영역의 격차 좁히기에 나섰다. 복잡한 추론·코딩 워크로드에서 경쟁 모델과의 성능 차를 줄이는 데 초점을 맞춘 버전이다. 개발자 행사에서는 여러 에이전트를 병렬로 묶어 작업을 동시 수행하는 '안티그래비티 2.0'을 선보이며 '에이전틱 AI'를 전면에 내세웠다. 챗봇 단일 응답을 넘어 여러 AI가 협업해 일을 처리하는 구조로 무게추가 옮겨가는 흐름이다. 모델·도구·오케스트레이션을 한데 묶어 생태계 주도권을 노린 행보로 풀이된다.
앤트로픽이 클로드 오푸스 4.8을 공개하며 기본 컨텍스트를 100만 토큰으로 키워, 복잡한 코딩 작업의 '작업 기억'을 대폭 늘렸다. 방어형 사이버보안용 'Mythos 프리뷰'를 AWS·애플·구글·MS·엔비디아·JP모건 등 약 50개 파트너에 제공하며 엔터프라이즈 신뢰 시장을 파고든다. 동시에 서울 오피스를 열고 국내 AI 생태계와 잇단 파트너십을 맺으며 한국 시장 공략을 본격화했다. 모델 성능 경쟁이 '버전 0.1' 단위 속도전으로 좁혀지는 가운데, 기업·지역 거점 확보 경쟁도 함께 가열되고 있다.
AI 관련 지출이 올해 약 8,000억 달러(약 1,100조원), 2028년까지 3조 달러에 이를 것이란 전망 속에 'AI 거품' 논쟁이 가열되고 있다. 응답 기업의 86%가 올해 AI 예산을 늘리겠다고 답했지만, 수익성 회의론도 만만치 않다. 반대 진영의 근거는 실증 데이터다. 한 조사에서 기업의 88%가 "AI가 매출 증가에 영향을 줬다"고 했고, 30%는 10% 이상 '유의미한 증가'를 보고했다. 투자가 비용에서 매출로 전환되는 변곡점인지, 과열인지 시장의 판단이 갈리는 국면이다.
엔비디아가 기존 데이터센터를 통째로 갈아엎지 않고도 'AI 팩토리'로 바꾸는 RTX PRO 서버를 앞세워 1조 달러 규모 기업 IT 인프라 전환을 노린다. 블랙웰 기반 RTX PRO 6000 서버 에디션 GPU로, 폭스콘·히타치·현대차그룹·일라이릴리·SAP·TSMC가 첫 도입사로 이름을 올렸다. AI·설계·시뮬레이션을 한 박스에서 가속하는 '검증 설계'도 함께 제시했다. 메타와는 블랙웰·루빈 GPU 수백만 장 규모의 다년 협력을 맺었다. 경쟁축이 '모델'에서 '어디서 굴리느냐'로 옮겨가며 인프라 군비 경쟁이 거세다.
해커뉴스 6월 흐름을 보면 AI 코딩의 병목은 '생성 속도'가 아니라 '검증 역량'으로 옮겨갔다. 가격·세션 한도·컨텍스트·휴먼 리뷰·감사 추적 등 '신뢰할 수 있는 오케스트레이션' 논의가 주를 이룬다. 위협도 현실화됐다. 6월 16~17일 공격자가 JS·TS용 AI 에이전트 프레임워크 mastra 스코프의 144개 패키지에 백도어를 심었고, 젯브레인스는 AI API 키를 빼돌리던 악성 플러그인 15종(설치 7만 건 추정)을 마켓에서 제거했다. 화려한 데모 위에 '지루한 신뢰 레이어'를 까는 쪽이 승자가 된다는 진단이다.
깃허브 AI 인기 레포의 무게추가 '여러 에이전트를 협업시키는' 프레임워크로 옮겨가고 있다. MetaGPT·CrewAI·AutoGen·LobeHub 등 다중 에이전트 조율 도구가 상위권에 포진했고, 코딩 없이 에이전트를 짜는 비주얼 빌더 랭플로우(14.6만)·디파이(13.6만)와 자리를 다툰다. 로컬 LLM 실행기 올라마(16.5만)와 온디바이스 비서 오픈클로(21만+)도 '로컬 우선' 수요를 입증한다. 프라이버시·비용·통제를 이유로 직접 짜고 직접 돌리는 오픈소스 스택이 개발 현장의 기본값으로 굳어지는 모습이다.
정부·공공기관에 생성형 AI를 까는 '공공 AX(AI 전환)' 경쟁이 본격화했다. 스마트폰으로 업무를 처리하고 AI가 회의록을 자동 작성하는 단계까지 왔다. 삼성SDS는 협업 솔루션 '브리티웍스'를 공식 도구로 공급 중이고, LG CNS·카카오·네이버클라우드·NHN이 AI 에이전트로 맞붙는다. AI 국민비서는 현재 카카오·네이버 두 곳이 제공한다. 보안·규제에 보수적이던 공공 영역이 실무에 AI를 끌어들이는 전환점으로, '얼마나 잘 쓰느냐'가 사업자 경쟁력을 가르는 새 기준이 되고 있다.
네이버가 생성형 AI 기반 대화형 검색 서비스 'AI탭'을 전체 사용자를 대상으로 정식 출시했다. 키워드 목록을 훑는 전통 검색을 넘어, 질문에 AI가 정리한 답변을 제시하고 후속 대화로 이어가는 방식이다. 글로벌 빅테크가 'AI 모드'로 검색을 재편하는 흐름에 맞춰 국내 1위 포털도 검색 경험을 답변형으로 바꾸는 신호다. 검색이 노출·광고·콘텐츠 전략의 출발점인 만큼, AI탭 정착은 국내 마케터·커머스 생태계 전반의 노출 규칙까지 다시 짜게 만들 변수로 꼽힌다.
글로벌 '피지컬 AI(physical AI)' 패권 경쟁이 가열되는 가운데, 국내에서도 로봇·제조 현장에 AI를 투입하는 흐름이 본격화하고 있다. 마음AI·네이버클라우드·LG AI연구원이 파운데이션 모델과 데이터를 맡고, 현대차는 인터넷 데이터로 학습하는 생성형 AI와 달리 현실 세계의 동작·물리 데이터를 축적해 AI를 훈련한다. 텍스트·이미지를 넘어 '몸을 쓰는 AI'로 전선이 확장되는 셈이다. 제조 강국 한국이 로봇·자동차라는 실물 자산을 무기로 차세대 AI 경쟁의 한 축을 노린다.
구글이 6월부터 스마트 입찰 전략의 라벨을 바꿔, 전환 '볼륨'을 키우는 목표와 특정 '효율(CPA·ROAS)'을 맞추는 목표를 명확히 구분한다. 타깃 CPA·타깃 ROAS를 '전환수/가치 극대화' 묶음에서 떼어내 광고주가 목적에 맞는 입찰을 헷갈리지 않게 한 조치다. 더불어 신규 DSA(동적 검색광고) 캠페인 생성 기능을 복원해, 전환 과도기를 광고주가 스스로 테스트·관리할 시간을 줬다. 자동화가 깊어질수록 '무엇을 최적화하는지' 표기를 분명히 해 운영자의 통제권을 보강하는 흐름이다.
메타가 광고 관리자(Ads Manager)의 'AI 비즈니스 어시스턴트'를 전 세계 모든 광고주·대행사 대상 베타로 열었다. 핵심은 'AI 커넥터'로, 광고주가 챗GPT·코파일럿 등 평소 쓰는 외부 AI·워크플로 도구에서 메타 광고를 만들고 관리·분석할 수 있게 했다. 광고 운영의 인터페이스가 메타 대시보드 밖, '자연어 대화'로 확장되는 셈이다. AI 에이전트가 캠페인을 기획·집행하는 연결 계층이 표준으로 자리 잡으면서, 마케터 역할도 '버튼 조작'에서 '에이전트 지휘'로 재정의되고 있다.
메타가 인스타그램에 '라이브 비디오 광고(Live Video Ads)'를 처음 도입하고, 페이스북에서는 같은 포맷을 전 세계로 확대한다. 실시간 방송 중 광고를 노출해 시청 흐름 안에서 바로 구매로 연결하는 소셜커머스 강화책이다. 라이브 커머스가 핵심 판매 채널로 자리 잡은 흐름에 맞춰, 라이브 시청자의 구매 전환을 광고로 직접 수익화하려는 포석이다. 짧은 영상·라이브 중심으로 소비가 옮겨가는 만큼, 브랜드의 광고 크리에이티브도 '실시간·참여형'으로 무게추가 이동하고 있다.
틱톡이 6월 크리에이티브 AI 스위트 '심포니(Symphony)'에 신규 기능을 더해, 플랫폼 네이티브 포맷을 유지하면서 콘텐츠를 대량 생산하도록 지원한다. 광고 측면에서는 가장 눈에 띄는 지면을 묶은 '탑리치(TopReach)'를 신설해 신제품 출시·대형 캠페인의 한 방 노출을 겨냥했다. 자동화 솔루션 Smart+는 타기팅·예산·게재위치를 모듈 단위로 켜고 끄도록 정교해졌다. 'AI로 많이 만들고, 프리미엄 지면에 강하게 노출'하는 두 축으로, 제작 효율과 도달·통제를 동시에 잡으려는 전략이다.
구글이 'AI 모드'와 AI 오버뷰를 검색·검색광고의 중심으로 끌어올리면서 마케터의 게임 규칙이 바뀌고 있다. 전통적 결과 목록이 아니라 AI가 짜 주는 답변 흐름 안에 광고와 콘텐츠가 끼어드는 구조다. 핵심은 '키워드 입찰'에서 'AI 답변에 어떻게 인용되느냐'로 이동했다. 구조화된 콘텐츠·명확한 출처·신뢰 신호가 새 SEO의 잣대가 됐다. 네이버 'AI탭'까지 가세하며 국내외 검색이 동시에 답변형으로 전환되는 만큼, 노출 전략을 통째로 다시 설계해야 하는 국면이다.
음식을 정해진 방식이 아니라 '내 취향대로' 변주해 즐기는 '놀이형 소비'가 젠지 사이에서 확산되고 있다. 투썸플레이스는 소비자가 직접 만든 '아박가토'(아이스박스 케이크+에스프레소 샷) 같은 SNS 레시피를 광고·마케팅에 그대로 끌어와 '아박은 뭘 해도 아박' 캠페인을 전개한다. 브랜드 모델 아일릿 원희의 '원픽 레시피'를 앞세워 화제성을 키웠다. 소비자가 만든 사용법을 브랜드가 공식 콘텐츠로 역수입하는 방식으로, '참여·인증' 자체가 마케팅 자산이 되는 흐름을 보여 준다.
CJ올리브영이 대형 뷰티 행사 '메가뷰티쇼'를 앞두고 뷰티 인플루언서 마케팅 기업 레페리와 첫 협업에 나섰다. 7월 13일~8월 3일 본행사에 50여 개 브랜드가 참여하는 가운데, 크리에이터의 콘텐츠 제작·확산력을 행사 흥행과 신상품 노출에 결합하는 구조다. 단순 광고 모델 기용을 넘어 전문 MCN과 손잡아 '콘텐츠→구매' 동선을 설계하는 셈이다. 뷰티 시장에서 제품 차별화가 어려워질수록, 누가 어떤 크리에이터·콘텐츠로 화제를 만드느냐가 캠페인 성패를 가르는 핵심 변수가 되고 있다.
괌정부관광청이 여름 성수기 수요를 선점하기 위해 디지털에 익숙한 Z세대를 겨냥한 온라인 캠페인 'Hello Summer in Guam'을 전개한다. 소소한 일상을 기록·공유하는 '셋로그(set-log)' 콘텐츠 트렌드를 차용해, 여행지를 '인증하고 싶은 일상의 무대'로 포지셔닝한 점이 핵심이다. 거창한 랜드마크 홍보 대신 젊은 층의 콘텐츠 소비 문법에 맞춘 셈이다. 해외 관광청까지 한국 Z세대의 SNS 인증·기록 문화를 마케팅 축으로 삼으면서, '공유하고 싶게 만드는' 경험 설계가 여행 마케팅의 표준이 되고 있다.
K-뷰티 브랜드들이 미국 애니메이션·서브컬처 행사(Anime Impulse)에 공동관을 차리며 마니아 팬덤 공략에 나섰다. 핵심 타깃은 제품을 써 보고 즉석에서 숏폼 리뷰를 찍어 실시간 공유하는 '크리에이터형 소비자'다. 현장 한 번의 접점이 이들의 개인 SNS를 타고 사후에도 미국 전역으로 끊임없이 확산되는 구조다. 대형 광고 대신 '팬덤×UGC(사용자 생성 콘텐츠)'로 침투하는 전략으로, K-뷰티의 미국 진출 문법이 매스 마케팅에서 커뮤니티·서브컬처 기반으로 정교해지고 있음을 보여 준다.
자신의 취향·가치관과 닮았거나 좋아하는 인물·콘텐츠를 따라 제품을 사는 '디토(Ditto) 소비'가 잘파세대(Z+알파)의 핵심 구매 동인으로 자리 잡았다. 무엇을 사느냐보다 '누구처럼, 어떤 콘텐츠 맥락에서' 사느냐가 결정을 좌우한다는 의미다. 광고 카피보다 크리에이터의 일상, 팬덤의 추천, 콘텐츠 속 노출이 더 강한 구매 신호가 된다. 브랜드 입장에선 메시지를 '주입'하기보다, 소비자가 따라 하고 싶은 인물·세계관·맥락을 제공하는 쪽이 효과적인 시대로 바뀌고 있다.
이재명 대통령이 29일 '3대 메가프로젝트 국민보고회'를 주재하고, 첨단산업 중심 국가 균형발전 청사진을 발표했다. 이재용 삼성전자 회장과 최태원 SK 회장이 직접 참석해 향후 10년 투자 계획을 밝혔고, 삼성·SK하이닉스는 광주를 축으로 한 '호남 제2 반도체 클러스터'에 합쳐 최대 900조원을 투자할 전망이다. 전국 단위 AI 데이터센터·피지컬AI·전력 인프라까지 묶은 민관 합동 프로젝트다. 삼성SDI(+7%대), 건설·전력주가 수혜 기대로 들썩였고, 투자 거점 발표에 지역·종목별 희비가 엇갈렸다.
29일 코스피가 외국인의 대규모 매도(장 초반 1.4조원 순매도)에 밀려 2%대 하락하며 8,200선까지 내준 반면, 코스닥은 기관 매수에 4~5% 급등해 매수 사이드카가 발동했다. 지난 26일 '검은 금요일'(코스피 -5.81%) 충격 뒤 반도체 대형주에 매물이 몰리는 사이, 자금이 코스닥 중소형주로 옮겨가는 '디커플링'이 뚜렷했다. 코스피 시총의 절반 가까이가 반도체 두 종목에 쏠린 구조라 지수 변동성이 컸다. 주 후반 미국 고용지표와 2분기 실적 시즌이 방향을 가를 분수령으로 꼽힌다.
26일 뉴욕증시는 다우 -0.09%, S&P500 -0.05%, 나스닥 -0.24%로 약보합 마감했지만, 나스닥은 5거래일 연속 하락하며 기술주 이탈이 이어졌다. 투자자들이 칩주에서 방어주로 갈아탄 '로테이션' 장세다. 뉴욕타임스가 "오픈AI가 스페이스X의 상장 후 부진과 AI주 변동성을 이유로 IPO를 내년으로 미루는 방안을 검토 중"이라고 보도하면서 반도체주가 약세를 보였고, 필라델피아 반도체 지수는 한때 5% 넘게 빠졌다. AI 데이터센터 비용·수익성 우려가 투자심리를 누르며 글로벌 칩 밸류에이션 부담으로 번지고 있다.
지수가 사상 최고를 넘나드는 동안 제약·바이오는 거꾸로 뒷걸음쳤다. 코스피가 9000을 넘던 국면에 주요 바이오 종목은 23% 빠졌고, 삼성바이오로직스·셀트리온 등 대형주 주가 저점이 낮아졌다. 지난해 역대급 기술이전·빅파마 협업 같은 호재가 주가에 반영되지 못했다는 평가다. 유동성이 반도체로 쏠리며 신약·플랫폼 투자 위축 우려까지 나온다. 다만 글로벌 바이오 행사에서 "한국이 혁신 원천, 아시아 중심"이라는 평가가 이어진 만큼, '돈 버는 바이오'로의 체질 개선이 신뢰 회복의 관건으로 지목된다.
AI 데이터센터 증설로 전력 수요가 폭증하고 글로벌 전력망 부족이 맞물리면서, 29일 신재생에너지·전력장비주에 매수세가 몰렸다. SK이터닉스는 글로벌 사모펀드 KKR과 신재생에너지 합작사 설립 소식에 강세를 보였고, 태양광 대표주 한화솔루션은 미국 보급 확대 정책 기대까지 더해져 11% 넘게 뛰었다. 'AI=전력 산업'이라는 등식이 굳어지며, 반도체·데이터센터에 가렸던 전력 인프라가 새 주도 테마로 부상하는 흐름이다. 메가프로젝트의 '전력 인프라' 축까지 겹쳐 정책 수혜 기대가 보태졌다.
AI 반도체 투자 경쟁으로 메모리 기업의 자금 조달 규모가 커지면서, SK하이닉스의 미국 증시 상장과 삼성전자의 ADR(주식예탁증서) 발행 가능성이 자본정책 옵션으로 거론된다. 미국 기관투자자의 접근성을 높여 대규모 설비투자 재원을 마련하려는 포석이다. 시총이 10배 넘게 불어난 SK하이닉스가 '나스닥행' 후보로 꼽히는 가운데, 일본 최대 메모리 기업의 자본 전략까지 비교 사례로 언급된다. 다만 이중 상장·지배구조·세제 등 득실이 엇갈려, 실제 추진까지는 신중한 검토가 필요하다는 평가가 따라붙는다.
'검은 금요일' 변동성 국면에서 지수 하락에 베팅하는 인버스 ETF가 수익률 상위를 휩쓸었다. 2차전지 종목을 거꾸로 추종하는 인버스 상품이 19% 급등했고, 하락 베팅 ETF 전반이 강세를 보였다. 급등·급락이 교차하는 장세에 투자자들이 방향성 베팅과 헤지 수단으로 인버스·곱버스로 몰린 결과다. 반대로 중국 반도체 자립 정책·AI 투자 기대를 등에 업은 중국 기술주 ETF도 8%대 올라 상위권에 들었다. 주도주 쏠림과 변동성 확대 속에 '지수 방향'보다 '테마·헤지'를 노린 자금이 활발하게 움직이고 있다.
증시 활황이 '빚투(빚내서 투자)' 열풍으로 번지며 신용대출이 빠르게 늘자, 은행권이 대출 한도를 줄이고 심사 문턱을 높이는 관리에 나섰다. 주식 차익이 부동산으로 흘러드는 정황까지 겹치자, 당국의 강도 높은 규제에도 멈추지 않는 가계대출 증가세에 추가 빗장을 건 셈이다. MCI·MCG(모기지 보증) 취급 제한 등으로 주택담보대출 여력도 함께 조인다. 증시·부동산 양쪽으로 레버리지가 쏠리는 국면에서, 금융권의 리스크 관리와 실수요자 대출 위축 사이의 균형이 하반기 과제로 떠올랐다.
집값 상승이 강남을 넘어 비강남권까지 번지자 정부가 7월 중 부동산 종합대책을 예고하며 시험대에 올랐다. 김용범 청와대 정책실장이 "닥치고 공급"이라는 강한 표현으로 공급 확대 의지를 밝힌 데 이어, 세제 개편·금융규제·제도 개선을 묶은 추가 대책이 거론된다. 그린벨트·공업지역 활용 등 가용 토지를 최대한 끌어모으는 방안도 담길 전망이다. 다만 부처·지자체 간 지역별 물량 이견과 환경·주민 갈등이 변수다. 양적 목표는 분명하지만, 실행 속도와 수용성을 어떻게 확보하느냐가 대책의 실효성을 가른다.
이재명 정부 첫 부동산 대책인 '6·27 대출규제'가 시행 1년을 맞아 평가가 엇갈린다. 수도권 주담대를 6억원 이하로 묶었지만 서울 아파트값은 1년 새 1억6,000만원 올라 "집값은 못 잡고 실수요자 발목만 잡았다"는 비판이 나온다. 반면 부동산 정책은 효과가 늦게 나타나는 '시차의 법칙'이 있어 실패로 단정하긴 이르다는 반론도 있다. 시장 변화가 가격 하락보다 '수요 재편'에 가까웠다는 분석 속에, 규제 일변도의 한계와 공급·세제 병행 필요성이 7월 대책의 핵심 논점으로 부상했다.
하반기 전월세 시장은 매물 부족에 전셋값 상승 전망이 우세하다. 입주 물량이 달리는 가운데 대출·다주택 규제까지 겹치며 임대 공급이 위축돼, 전세 불안이 쉽게 가라앉기 어렵다는 진단이다. 특히 빌라·다세대 등 '비아파트' 공급 활성화 대책이 실효를 낼지가 관건으로 꼽힌다. 전문가들은 공급 확대 정책이 실질적 주거 안정으로 이어지려면 매매와 임대차 시장을 동시에 관리해야 한다고 지적한다. 가격을 누르는 규제가 임대 공급까지 줄이는 딜레마를 어떻게 풀지가 7월 대책의 난제로 남았다.
하반기 집값을 좌우할 핵심 변수로 금리와 공급이 꼽히는 가운데, 정부가 공급 확대 카드로 추진 중인 용산국제업무지구·태릉CC 등은 사업 추진이 더뎌 "임기 내 가시적 성과를 내기 어렵다"는 전망이 나왔다. 대규모 개발은 인허가·보상·기반시설에 수년이 걸려, 당장의 공급 부족·집값 상승 압력을 단기에 해소하기 힘들다는 것이다. 대출 규제와 전세 불안, 세제 정책이 맞물린 상황에서 '발표는 거창하나 체감은 더딘' 공급의 시차가 정책 신뢰의 시험대가 되고 있다.
대출 규제로 강남권 진입이 막힌 '영끌족' 수요가 상대적으로 규제 강도가 낮은 서울 외곽으로 몰리며 거래가 급증하고 있다. 규제 위주 정책이 이어지면서 외곽 아파트가 시장을 주도하는 '풍선효과'가 나타난 셈이다. 전문가들은 공급 부족 심화와 전셋값 상승이 매매가를 떠받치고 있어, 수요를 외곽·비강남으로 밀어내는 흐름이 당분간 이어질 것으로 본다. 규제가 가격을 잡기보다 수요의 '지역 이동'을 부르는 양상으로, 집값 상승이 비강남권까지 확산되는 점이 7월 대책의 부담을 키우고 있다.