앤트로픽이 9,650억 달러(약 965조원) 기업가치로 투자를 마무리하며 오픈AI를 넘어섰고, 증권당국에 IPO를 비밀리에 제출했다. 코딩 비서 '클로드 코드'가 성장을 견인해 연환산 매출이 작년 말 90억 달러에서 300억 달러를 돌파했다. 동시에 구글·브로드컴과 손잡고 수 기가와트급 차세대 컴퓨팅을 확보, 추론 인프라 자립에 속도를 냈다. 코딩 특화로 차별화한 앤트로픽이 단숨에 AI 자본시장의 중심으로 올라섰다.
마이크로소프트가 이달 초 자체 개발 AI 모델 라인업을 공개하며 오픈AI에 대한 의존도를 낮추겠다고 밝혔다. 개발자들이 더 저렴하게 쓸 수 있는 경량·고효율 모델을 전면에 내세웠다. 코딩 모델 영역에서 구글과 함께 앤트로픽·오픈AI를 정조준하는 행보로, 자사 모델·파트너 모델을 함께 굴리는 '멀티모델' 전략을 굳혔다. 모델 공급망을 다변화해 비용과 종속 위험을 동시에 줄이려는 빅테크의 셈법이 뚜렷하다.
구글이 I/O에서 예고한 '제미나이 3.5 Pro'를 이달 중 내놓겠다고 밝히며 막판 출시 카운트다운에 들어갔다. 초대형 컨텍스트와 멀티모달 처리에 강점을 둔 차세대 모델이다. 개발자 콘퍼런스에서는 여러 에이전트를 병렬로 묶어 작업을 동시 수행하는 '안티그래비티 2.0'도 공개했다. 챗GPT·클로드를 동시에 겨냥한 앱 개편과 맞물려, '단일 모델'에서 '여러 에이전트 협업'으로 경쟁 축이 빠르게 옮겨가고 있다.
오픈AI가 상장 시점을 내년으로 미루는 방안을 검토 중이라는 보도가 나오며 AI 투자심리가 흔들렸다. 스페이스X의 부진한 데뷔와 AI 관련주 전반의 변동성이 배경으로 지목됐다. 시장에서는 AI 데이터센터에 들어가는 천문학적 비용 대비 수익화 속도에 대한 회의가 다시 고개를 들었다. '모델은 좋아지는데 돈은 언제 버나'라는 물음이 빅테크 밸류에이션의 핵심 리스크로 부상하며, 26일 미·한 증시를 동시에 짓눌렀다.
차량용 반도체 강자 온세미컨덕터가 터치·센서 칩 기업 시냅틱스를 70억 달러에 인수하기로 했다. 자동차·산업·AI 데이터센터에서 쌓은 역량에 엣지 AI·센서를 더해 '피지컬 AI(Physical AI)'의 중심에 서겠다는 구상이다. 로봇·자율주행 등 현실 세계와 맞닿은 AI 수요가 커지면서 칩 업계의 합종연횡이 본격화하는 신호다. 다만 인수 부담에 발표 당일 온세미 주가는 급락해, 시장은 성장성과 비용을 저울질하고 있다.
엔비디아의 2026 AI 현황 보고서에서 에이전트형 AI가 시범 단계를 벗어나 실전 배치로 넘어간 것으로 나타났다. 자율 워크플로 도입률은 통신(48%)이 가장 높았고 유통·소비재(47%)가 뒤를 이었다. 같은 흐름에서 HPE는 엔비디아와 'AI 팩토리' 포트폴리오를 확장해 에이전트 오케스트레이션용 베라(Vera) CPU와 에이전트 툴킷을 더했다. 모델을 넘어 '에이전트를 어디서 굴리느냐'가 엔터프라이즈 인프라 경쟁의 새 전선으로 굳어지고 있다.
온디바이스 개인 AI 비서 'OpenClaw'가 21만 스타를 넘기며 깃허브 최고속 성장 레포 자리를 지켰다. 왓츠앱·텔레그램·아이메시지 등 50여 개를 잇는 로컬 게이트웨이가 강점이다. 'AI를 누구나'를 표방한 오토GPT(18.5만)와 로컬 모델 실행기 올라마(16.5만)도 상위를 채웠고, 신규 강자 'palmier-pro'가 주간 1위에 올랐다. 코딩 없이 에이전트를 짜는 비주얼 빌더와 함께 '로컬 우선·다중 에이전트'가 오픈소스 AI의 두 축으로 자리 잡았다.
해커뉴스·레딧 등 개발자 커뮤니티에서 AI 데이터센터에 쏟아붓는 자본 지출이 매출로 회수될 수 있느냐를 두고 토론이 달아올랐다. 한쪽은 클라우드 비용 폭증을 들어 '로컬 우선'으로 갈아타자고 주장하고, 다른 쪽은 추론 단가 하락 속도를 근거로 낙관한다. 때마침 오픈AI IPO 연기설이 겹치며 '고평가 경계' 정서가 짙어졌다. 기술 낙관과 비용 현실주의가 부딪히는 이 논쟁은 시장의 AI주 조정과도 맞물려 영향력을 키우고 있다.
보건의료노조가 의료 현장의 AI 도입에 노사가 함께 대응하는 공동 워킹그룹을 출범시켰다. 진단 보조·행정 자동화 등 AI가 빠르게 들어오는 가운데, 고용 안정과 환자 안전, 의료 질을 함께 지키기 위한 '의료산업 AI 정책 전환'을 요구했다. 복지부도 간담회에 참석해 논의에 힘을 실었다. AI 도입을 비용 절감 도구로만 보지 않고 노·사·정이 함께 설계하려는 시도로, 공공·의료 분야 AI 확산의 사회적 합의 모델로 주목된다.
권용현 LG유플러스 엔터프라이즈 부문장이 한국의 'AI 3강' 도약은 기술 개발만으로는 부족하며 정부의 적극적 지원이 필요하다고 강조했다. 핵심은 산업 현장에서 AI를 빠르고 저렴하게 쓰도록 만드는 '활용 인프라'라는 진단이다. 마침 이재명 정부가 AI 산업 지원을 위한 2차 추경 가능성을 거론하면서, 'AI 주권'을 둘러싼 재정 투입 논쟁도 함께 달아올랐다. 모델 경쟁을 넘어 '얼마나 잘 쓰게 하느냐'가 국가 AI 정책의 승부처로 떠올랐다.
구글이 6월부터 스마트 입찰 전략의 이름을 손봤다. 그동안 묶여 있던 '타깃 CPA·타깃 ROAS'를 '전환 극대화·전환가치 극대화' 묶음에서 떼어내, 전환량을 늘릴지 효율 목표를 지킬지 광고주가 한눈에 고르게 했다. GA4에는 페이스북·인스타그램·틱톡 유입을 한데 묶는 '소스 그룹핑' 차원도 새로 들어왔다. 입찰 의도와 성과 측정을 더 또렷하게 정리해, 자동화에 맡기더라도 통제권은 광고주에게 돌려주려는 방향이다.
메타가 인스타그램에 라이브 방송 중 노출되는 '라이브 비디오 광고'를 처음 선보이고, 이 포맷을 페이스북에서도 전 세계로 확대한다. 실시간 방송과 광고를 묶어 즉각적인 구매·문의로 잇는 소셜 커머스 강화책이다. 동시에 제3자 웹·앱 활동을 콘텐츠·광고 개인화에 활용하겠다고 예고해, 타기팅 정교화와 프라이버시 논란이 함께 따라붙는다. '라이브 쇼핑'을 새 수익원으로 키우려는 메타의 의도가 분명하다.
틱톡이 생성형 광고 제작 도구 'Symphony AI' 스위트를 크게 늘렸다. AI 아바타와 보이스오버, 자동 현지화 기능으로 영상 한 편을 여러 시장·언어 버전으로 빠르게 찍어낼 수 있게 했다. 자동화 솔루션 Smart+도 타기팅·예산·게재위치를 모듈 단위로 켜고 끄도록 정교해졌다. 제작 단가를 낮추고 변주를 늘려 '많이 만들어 빠르게 테스트'하는 퍼포먼스 광고 흐름을, 틱톡이 AI로 기본값으로 만들고 있다.
메타가 크리에이터의 콘텐츠 기획·편집·댓글 응대를 돕는 'AI 어시스턴트'를 선보였다. 아이디어 제안부터 자막·해시태그 추천까지 묶어 1인 제작자의 운영 부담을 덜어 준다. 구독형 혜택을 모은 '인스타그램 플러스' 실험도 함께 진행 중이다. 광고주뿐 아니라 창작자에게도 AI 도구를 쥐여 주며 플랫폼 체류를 끌어올리려는 포석으로, '크리에이터 이코노미'를 잡으려는 경쟁이 AI 기능 싸움으로 번지고 있다.
구글이 사용자가 묻고 AI가 대신 검색·정리해 주는 '에이전틱 서치'를 본격화하며 광고 노출 면을 AI 개요·AI 모드 안으로 옮기고 있다. 광고가 전통적 검색결과 목록이 아니라 AI가 짜 주는 답변 흐름 속에 자연스럽게 끼어드는 방식이다. 마케터에게는 '키워드 입찰'에서 'AI 답변에 어떻게 인용되느냐'로 게임의 규칙이 바뀐다는 의미다. 검색의 형태가 바뀌면서 광고·SEO 전략도 통째로 재설계가 불가피해졌다.
CJ제일제당이 신제품 '소바바 치킨' 론칭과 함께 연 체험형 팝업스토어에 사흘간 2,500명이 몰렸다. 함께 공개한 디지털 캠페인 영상은 5일 만에 조회수 2,000만 회를 돌파했다. 냉동·간편식 시장에서 제품 맛만큼이나 '팝업+숏폼'을 묶은 경험 마케팅이 승부처가 됐음을 보여 준다. 매대에서 끝나는 게 아니라 방문·촬영·공유로 이어지는 오프라인 체험을 콘텐츠 원천으로 삼는 식품업계의 공식이 한층 굳어지고 있다.
디저트를 직접 꾸미는 '디꾸(디저트 꾸미기)'가 인기를 끌면서, 투썸플레이스가 변형 아포가토 '아박' 세계관을 신메뉴·단독 팝업으로 확장하고 있다. 하나의 메뉴를 캐릭터·콘텐츠를 입힌 '카테고리 플랫폼'으로 키워 기존 고객은 물론 신규 유입까지 노리는 전략이다. 정해진 대로 먹기보다 '내 맘대로 조합'을 SNS에 올리는 놀이형 소비와 맞물려, 외식·카페업계가 시즌성과 화제성을 동시에 잡는 IP 마케팅에 공을 들이고 있다.
인기 애니메이션 IP와 손잡은 편의점 기획상품이 발주 0.1초 만에 마감되는 '광클 대란'을 빚었다. 한 협업 굿즈는 품절 일주일 뒤에도 한정판 거래 플랫폼 크림에서 20대 남성 위시리스트 1위를 지켰고, 관련 상품군 매출은 120% 뛰었다. '한정판'이라는 희소성이 소비 욕구를 자극하는 전형이다. 캐릭터·세계관에 대한 팬덤을 짧은 기간 한정 판매로 폭발시키는 IP 콜라보가 유통가의 검증된 흥행 공식으로 자리 잡았다.
한국 화장품이 미국 수입 시장에서 프랑스를 제치고 1위에 올랐다. 전문가들은 '브랜드 중심'에서 '성분·효능·가격 대비 가치 중심'으로 옮겨간 소비 트렌드를 배경으로 꼽는다. 특히 MZ세대를 중심으로 "비싸지 않아도 좋은 성분"을 따지는 흐름이 K뷰티의 강점과 맞아떨어졌다. 인디 브랜드가 틱톡·인플루언서 시딩으로 입소문을 타고 빠르게 글로벌로 번지는 구조가, 거대 럭셔리 브랜드의 아성을 흔드는 새 공식이 되고 있다.
글로벌 마케팅의 화두가 '터지는 한 방'에서 '맞아떨어짐(fit)'으로 옮겨가고 있다. 포맷과 메시지, 청중의 기분과 브랜드 톤, 문화적 타이밍이 들어맞을 때 성과가 난다는 진단이다. 매끈한 광고보다 창작자·이용자 콘텐츠(UGC)가 더 잘 먹혀, 구매자의 74%가 크리에이터 콘텐츠를 보고 전환한다는 데이터도 제시됐다. 팔로워 수를 좇기보다 '소셜 검색 최적화'와 커뮤니티 관리로 꾸준한 신뢰를 쌓는 전략이 대세로 자리 잡았다.
26일 코스피가 전 거래일 대비 519.09포인트(5.81%) 급락한 8,411.21에 마감하며 '검은 금요일'을 연출했다. 장중 8,126까지 밀렸고 코스닥도 4.10% 내린 851.37로 연중 최저를 새로 썼다. 오전 매도 사이드카에 이어 서킷브레이커까지 발동됐다. 애플발 IT 수요 둔화 우려에 최근 급등했던 반도체주로 차익 매물이 쏟아진 결과로, 하루 만에 코스피 시총 425조원이 증발했다. 반도체 쏠림 장세의 후폭풍이 거셌다.
26일(현지시간) 나스닥이 0.24% 내린 25,297.6에 마감해 5거래일 연속 하락했다. S&P500(-0.05%)도 약보합, 다우(-0.09%)는 비기술주가 그나마 지수를 떠받쳤다. 오픈AI가 상장을 내년으로 미룰 수 있다는 보도에 AI 데이터센터 비용 부담 우려가 겹치며 투자심리가 위축됐다. 기술주에서 방어주로 자금이 도는 '로테이션'이 이어지는 모습으로, AI 고평가 부담이 미 증시의 발목을 계속 잡고 있다.
원·달러 환율이 26일 장중 1,550원에 바짝 다가섰다가 외환당국 개입으로 추정되는 대규모 달러 매도가 나오며 1,530원대로 되밀려 마감했다. 미 연준의 금리 인상 전망에 강달러가 이어지는 데다, 외국인의 국내 증시 순매도가 환율 상단을 끌어올리는 구도다. 17년 만의 고환율 부담에 당국이 속도 조절에 나선 셈이다. 다만 펀더멘털보다 수급이 환율을 좌우하는 국면이어서, 증시 안정 없이는 변동성이 쉽게 가라앉기 어렵다.
26일 미 반도체주가 동반 급락했다. 온세미컨덕터는 시냅틱스를 70억 달러에 인수한다는 발표에 인수 부담이 부각되며 22.58% 폭락했고, AI 수혜주로 꼽히던 웨스턴디지털도 10.52% 내렸다. 필라델피아 반도체 지수는 5% 넘게 빠졌다. 오픈AI IPO 연기설로 AI 사이클에 대한 의구심이 커진 가운데, 대형 M&A가 호재가 아닌 '비용'으로 읽히며 매물을 불렀다. 반도체 밸류에이션을 둘러싼 눈높이가 빠르게 낮아지고 있다.
26일 급락장에서 유가증권시장 외국인·기관이 각각 4조6천억·3조8천억원, 합쳐 8조5천억원어치를 순매도하며 지수를 끌어내렸다. 개인이 8조2천억원을 받아냈지만 역부족이었다. 누적 '셀코리아' 규모가 47조원에 이른다는 분석도 나온다. 외국인이 주식을 팔아 원화를 달러로 바꾸면서 환율 상승까지 부추기는 악순환이 가격으로 확인됐다. 7월부터 비중을 조절하는 국민연금의 수급 공백 우려까지 겹쳐, 수급 불안이 당분간 변수로 남을 전망이다.
26일 뉴욕시장에서 서부텍사스산원유(WTI)가 넉 달 만에 배럴당 70달러를 밑돌았다. 글로벌 경기·IT 수요 둔화 우려가 위험자산 전반을 짓누르며 원자재까지 끌어내린 결과다. 유가 하락은 정유·화학의 원가 부담을 덜어 주는 한편, 에너지·자원주에는 부담으로 작용한다. 안전자산 선호 속에 금·은 등 귀금속에는 매수세가 유입됐다. 미국의 5월 PCE 물가와 연준 통화정책 향방이 다음 방향을 가를 핵심 변수로 지목된다.
26일 코스닥이 4.10% 내린 851.37에 마감하며 장중 838까지 밀려 연중 최저를 경신했다. 시총 1위 알테오젠을 비롯해 에코프로비엠·에코프로 등 2차전지·바이오 주도주가 일제히 무너졌다. 코스피 반도체 급락이 위험자산 회피 심리로 번지며 중소형 성장주가 더 크게 출렁였다. 거래대금은 7,173억원으로 비교적 한산해 투자심리 위축을 드러냈다. 지수를 끌던 소수 주도주에 대한 쏠림이 하락기엔 변동성을 키우는 양날의 칼로 작용했다.
6월 들어 19거래일 중 9거래일이 종가 기준 1% 넘게 출렁이고, 최근 5거래일 중 이틀이나 서킷브레이커가 발동되는 등 국내 증시 변동성이 극심하다. 전문가들은 소수 종목으로의 수급 쏠림과 배당·세제 등 제도에 대한 실망감이 겹친 '내부 과열 해소' 과정으로 본다. 급등과 급락이 반복되며 '우상향'에 대한 신뢰가 흔들리는 국면이다. 시장 체질 개선과 수급 다변화 없이는 지수 레벨업의 지속성을 담보하기 어렵다는 지적이 나온다.
정부가 올해 수도권에 27만 가구를 공급하겠다고 했지만, 1~4월 실제 실적은 3만7,000가구에 그친 것으로 나타났다. 정부는 공공주택은 차질 없이 공급할 수 있다는 입장이지만, 민간 정비사업의 이주비 대출 제한 등 규제가 오히려 공급을 막는다는 지적이 나온다. 인허가에서 착공까지의 시차를 감안해도 목표와 현실의 간극이 크다. 7월 말 종합대책을 앞두고 '속도전식 공급'이 구호에 그칠 수 있다는 우려가 커지고 있다.
재테크 행사에 나선 이재평 국토부 주택공급정책관은 정부가 추진 중인 공급 대책이 실제 입주까지 상당한 시간이 걸리는 '장기전'임을 인정했다. 전문가들은 단기적으로는 공급 효과보다 7월 세법 개정안에 담길 세제 변화가 집값의 더 큰 변수라고 봤다. 재건축·재개발의 과도한 규제를 합리적으로 풀어야 한다는 제언도 나왔다. 공급은 시차가 길고 세제·금융은 즉효성이 있어, 단기 시장은 결국 세제 카드에 더 민감하게 반응할 전망이다.
정부가 7월 말 세법 개정안과 종합 부동산 대책 발표를 앞두고 '국민 대토론회'를 추진한다. 주택 공급과 세제, 대출 규제 등 주요 현안을 놓고 전문가·실수요자의 의견을 폭넓게 수렴하겠다는 취지다. 보유세 강화와 토지거래허가구역 확대 등 민감한 카드가 거론되는 만큼, 발표 전 여론의 온도를 재려는 행보로 읽힌다. 설익은 대책이라는 비판을 줄이려는 시도지만, 토론이 결론을 바꿀지 형식에 그칠지는 지켜봐야 한다.
정부가 지난해 9·7 대책에서 주택 공급의 기준을 '인허가'에서 '착공'으로 바꾼 가운데, 서울·경기 규제지역의 인허가 후 미착공 지연 물량이 32만3,000호에 달하는 것으로 집계됐다. 이 중 10만호 가량을 끌어내는 게 과제다. 국토부는 현장의 착공 지연을 "정상적 시차"라고 설명하지만, 공급 지표를 착공으로 옮긴 만큼 실제 첫 삽 속도가 정책 신뢰의 잣대가 됐다. 지표와 현장의 괴리를 좁히는 것이 관건이다.
집값을 누르는 규제가 자칫 임대차 시장의 공급 부족을 키울 수 있다는 딜레마가 부각됐다. 전월세 상승의 뿌리가 과거 착공 감소와 입주 물량 부족에 있다면, 세금·대출 규제만으로는 해법이 되기 어렵다는 지적이다. 여기에 시중에 풀린 풍부한 유동성이 언제든 부동산으로 쏠릴 수 있다는 점도 변수다. 수요 억제와 공급 확대, 임대차 안정을 동시에 풀어야 하는 정부의 셈법이 7월 종합대책을 앞두고 한층 복잡해지고 있다.