앤트로픽이 알리바바가 자사 AI 모델의 역량을 불법 추출하려 했다며 미국 상원에 신고한 사실이 공개됐다. 사기 계정 2만5천여 개를 동원한 '역대 최대 규모' 모델 증류(distillation) 시도로, 회사는 정부·사업자·정책 결정권자 간 공조를 촉구했다. 프런티어 모델이 막대한 자산이 되면서, 경쟁사·국가 단위의 'AI 탈취'가 새로운 보안 전선으로 떠오른 상징적 사건이다.
구글·앤트로픽·xAI·OpenAI의 신모델이 같은 한 달에 쏟아졌다. 구글은 추론 성능을 보강한 '제미나이 3.5 Pro'를, xAI는 지연됐던 '그록 5'를, 앤트로픽은 클로드 차기 라인업을 예고했다. 추론 정확도와 비용 효율을 동시에 끌어올리는 경쟁이 핵심 축으로, 워크로드별 모델 교체를 저울질하는 기업 도입 판단이 다시 복잡해졌다. '월 단위 신모델' 시대가 굳어지는 모습이다.
아마존·구글·메타·MS 등 4대 빅테크가 올해 AI 인프라에 약 7천억 달러를 쏟아붓는다. 미국 GDP의 2%에 달하는 규모다. OpenAI(1,220억)·앤트로픽(300억)·xAI(200억) 등 메가 펀딩이 1분기 글로벌 VC의 63%를 빨아들였고, 모건스탠리는 2028년까지 데이터센터 건설에만 2.9조 달러가 들 것으로 봤다. 수익화보다 앞선 막대한 선투자가 시장 회의론을 키우는 배경이다.
2026년 AI 시장의 화두가 성능에서 '수익화'로 옮겨가고 있다. MS(애저·AI 크레딧), 세일즈포스('플렉스' 크레딧), OpenAI(엔터프라이즈 풀드 크레딧) 등 주요 벤더가 사용량 기반 크레딧 과금으로 전환 중이다. 다수 기업이 아직 PoC 단계에 머물러 클라우드 매출 기여가 미미한 가운데, '실험에서 운영 전환' 속도가 향후 2년 승부를 가를 변수로 지목된다.
델이 엔비디아와 함께 'AI 팩토리'를 강화하며 신형 파워엣지 XE8812 서버를 선보였다. 엔비디아 베라 루빈(Vera Rubin) NVL4 아키텍처를 적용해 랙당 최대 144개 GPU를 집적, HPC·AI 워크로드를 정조준한다. 소버린 AI·유전체 과학 등으로 도입이 확산되는 가운데, 엔비디아는 냉각수를 45℃까지 데워 돌리는 신형 서버로 데이터센터 물 사용 부담까지 줄였다. 'AI를 어디서 돌리느냐'가 새 격전지다.
AI를 돌봄에 적용하는 방안을 둘러싼 도전 과제·논쟁·정책 함의를 짚은 연구가 화제다. AI가 치매 돌봄의 효율을 높일 가능성과 함께, 정서적 교감·존엄 같은 인간 고유 영역을 기술이 대체할 수 있느냐는 근본 물음을 던진다. 정부가 데이터 활용 확대와 규제 완화로 AI 산업 경쟁력을 밀어붙이는 가운데, 돌봄처럼 사람 중심 영역에선 속도보다 신중한 설계가 필요하다는 지적이 함께 나온다.
쓰레기를 줍고 계단을 오르며 과자까지 추천하는 '로봇 알바생'이 편의점에 등장했다. 롯데이노베이트 피지컬 AI팀은 "언어로 지시하면 이해해 행동한다"며, 자연어 명령을 동작으로 옮기는 휴머노이드형 매장 로봇을 선보였다. 생성형 AI가 화면을 넘어 물리 세계로 확장되는 '피지컬 AI'가 유통 현장에 안착하는 신호다. 인력난 해소와 일자리 변화라는 양면 과제도 함께 부상했다.
세계 슈퍼컴퓨터 순위가 미·중 테크 전쟁터로 변모한 가운데 국내 기업이 대거 100위권에 진입했다. NHN클라우드 'NIPA-CL2'(40위), 네이버 데이터센터 '세종'(72위), 카카오엔터프라이즈 '카카오클라우드'(74위), 삼성전자 'SSC-21'(84위) 등이 이름을 올렸다. AI 3대 강국을 노리는 한국이 모델·서비스를 넘어 '연산 인프라' 경쟁에 본격 가세했음을 보여준다.
6월 GitHub 트렌딩 상위에 개발 자동화 레포 'palmier-io/palmier-pro'와 '세계 첫 오픈소스 에이전트 영상 제작 시스템' OpenMontage가 올랐다. OpenMontage는 12개 파이프라인·52개 도구·500여 에이전트 스킬로 AI 코딩 도구를 영상 스튜디오로 바꾼다. 앞서 로컬 AI 비서 'OpenClaw'가 21만 스타를 돌파한 데 이어, 오픈소스의 무게중심이 데모에서 '실제 워크플로 자동화'로 옮겨가는 흐름이 뚜렷하다.
청와대 정책실장이 관훈토론회에서 용인 반도체 클러스터 완공 시기를 기존 2040년대 중후반에서 2034년으로 10년 이상 앞당기겠다고 밝혔다. AI 수요 폭증에 대응해 반도체·데이터센터·전력 인프라를 국가 전략으로 속도전에 부치겠다는 구상이다. 수도권 규제 완화 논의까지 맞물리며, 'AI 3대 강국' 목표를 뒷받침할 제조·인프라 기반 확보가 정책 최우선 과제로 떠올랐다.
구글 애즈가 메타·틱톡·스냅·레딧·핀터레스트의 캠페인 데이터를 직접 끌어와 한 화면에서 통합 분석하는 '크로스플랫폼 비용 데이터 임포트'를 도입했다. 채널별 성과를 동일 기준으로 견줘 예산 배분을 돕는다. 글로 쓴 브리프를 캠페인으로 자동 구성하는 '에셋 스튜디오', AI 모드 기반 검색광고도 함께 강화돼, 광고주의 '채널 간 ROI 비교'와 제작 부담이 동시에 줄었다.
메타가 브랜드와 고객 간 대화를 자동화·고도화하는 '메타 비즈니스 에이전트'를 공개했다. 메신저·왓츠앱·인스타그램에서 AI 메시징으로 문의 응대와 개인화 상담을 더 매끄럽게 처리한다. 메신저·숏폼으로 광고 지면을 넓혀온 메타가 '응대'까지 AI로 묶어, 적은 손으로 더 많은 접점을 굴리게 설계한 행보다. 커머스 전환을 노린 대화형 마케팅 경쟁이 본격화됐다.
메타가 광고주가 이미 쓰는 외부 AI 플랫폼·워크플로 도구에서 메타 광고를 관리할 수 있는 'AI 커넥터'를 풀었다. 별도 관리자 화면을 오가지 않고 익숙한 도구 안에서 캠페인을 집행·최적화하도록 개방한 것이다. 광고 운영을 외부 자동화 스택에 연결하는 '오픈 에코시스템' 전략으로, AI 에이전트가 광고 세팅을 대신하는 시대를 앞당기는 신호로 읽힌다.
틱톡이 Q2 업데이트에서 Smart+ 자동화를 타기팅·예산·게재위치 등 모듈 단위로 켜고 끌 수 있게 개선했다. 커뮤니티 참여를 끌어올리는 'TikTok Pro Events'도 테스트에 들어가, 2026 FIFA 월드컵에 맞춰 미국에서 먼저 파일럿을 연다. 'AI 자동화 + 광고주 통제'의 균형을 다시 맞추고, 대형 스포츠 이벤트를 커머스·참여형 광고의 무대로 삼으려는 포석이다.
CJ제일제당이 독립 브랜드로 출범시킨 냉동 치킨 '소바바'의 성수 팝업에 사흘간 2,500명이 몰리고 SNS 노출 155만을 기록했다. 닭 계(鷄) 자를 활용한 '지켜줄계' 언어유희 밈을 앞세운 디지털 캠페인은 공개 5일 만에 조회수 2천만 회를 돌파, 자사 최고 확산 속도를 냈다. "냉동 치킨도 브랜드 시대"라는 평가 속, 팝업·숏폼·밈을 묶은 체험형 마케팅이 간편식 경쟁의 새 공식이 됐다.
무신사 '안방'으로 불리던 성수에 네이버·카카오스타일(지그재그)이 팝업으로 진입하며 패션 플랫폼 간 경쟁이 격화됐다. 상반기 최대 규모 할인 행사를 동시 진행하는 가운데, 현수막을 활용한 유쾌한 '맞불 마케팅'이 SNS 화제로 번졌다. 업계는 "이색 마케팅으로 고객이 신선하게 받아들인 만큼 브랜딩 효과가 컸다"고 평가했다. 성수가 오프라인 바이럴의 격전지로 굳어지는 모습이다.
K뷰티 브랜드들이 국내·해외 시장별로 모델을 달리 쓰는 '투트랙' 전략으로 글로벌 공략에 나섰다. 아누아는 국내 전속 모델로 배우 수지를, 해외에선 톱모델 켄달 제너를 첫 글로벌 앰버서더로 발탁해 '수분광채' 캠페인을 폈다. 국내 친밀도와 글로벌 인지도를 분리 공략해 효율을 높이는 방식이다. 중소 브랜드까지 인플루언서·셀럽을 앞세워 '디토 소비'를 자극하는 K뷰티 세계화가 가속되고 있다.
농심 신라면(에스파) 등 K푸드 브랜드가 K팝 아티스트를 글로벌 앰버서더로 앞세워 브랜드 노출과 화제성에서 큰 성과를 거뒀다. 다만 이런 캠페인이 실제 매출이나 신규 소비자 유입으로 이어지는지는 아직 검증되지 않았다는 지적이 나온다. 해외 팬덤을 지렛대로 인지도를 끌어올리는 전략이 보편화됐지만, '인지도→구매' 전환을 입증하는 것이 K팝 마케팅의 다음 과제로 떠올랐다.
주요 은행들이 잇따라 새 광고 모델(앰버서더)을 발탁하며 브랜드 경쟁에 불을 붙였다. 업계 스타 마케팅 광고비가 1조원을 넘어섰다. TV CF를 넘어 SNS·오프라인 캠페인으로 접점을 넓히며, 보수적이던 금융권까지 '얼굴 마케팅' 군비 경쟁에 가세한 양상이다. 머니무브로 고객 이탈 압박이 커진 은행들이 인지도·친밀도 확보에 사활을 거는 흐름으로 풀이된다.
25일 코스피가 장 초반 5%대 급등해 8,900선을 넘어서며 8거래일 만에 매수 사이드카가 발동됐다. 간밤 미 증시 마감 후 발표된 마이크론의 사상 최고 분기 실적이 도화선이 됐다. 삼성전자가 5%대, SK하이닉스가 동반 급등하며 지수를 밀어올렸다. 앞서 24일 코스피는 3% 넘게 반등(8,470.5)해 폭락분을 일부 만회한 상태로, '검은 화요일' 충격에서 빠르게 회복하는 흐름이다. 다만 외국인은 1조원대 순매도를 이어가 변동성은 남아 있다.
마이크론이 3분기 실적에서 시장 예상을 상회하고 4분기 매출 전망을 490억~510억 달러로 제시하며 주가가 시간외 6% 넘게 뛰었다. 데이터센터발 메모리 수요가 '하늘 높은 줄 모른다'는 평가다. 정작 24일 정규장은 AI 고평가 우려에 나스닥 -0.43%, S&P500 -0.10%로 약세, 다우만 +0.35%로 갈렸다. 실적 발표가 'AI 거품론'에 정면 반박하며 글로벌 반도체 투심을 되살린 분수령이 됐다.
원·달러 환율이 24일 1,541.8원에 마감해 글로벌 금융위기 당시인 2009년 3월 이후 17년 만의 최고치를 기록했다. 25일 증시가 6% 가까이 반등했지만 외국인은 국내 증시에서 1조원 넘게 순매도를 이어가 환율 하단을 떠받쳤다. 매서운 강달러와 고점 부담이 겹치며, 고환율이 수입물가·외국인 수급에 부담으로 작용하는 구도가 지속되고 있다. 환율 안정 없인 반등의 지속성을 장담하기 어렵다는 진단이다.
이번 조정장에서 LG에너지솔루션·삼성SDI·LG화학·포스코퓨처엠·에코프로비엠·에코프로가 일제히 약세를 보였다. 반도체 쏠림 속 단기 반등 뒤 밸류에이션 부담이 재차 부각되며 차익 매물이 쏟아진 영향이다. 업황 회복 기대가 주가에 상당 부분 선반영됐다는 평가가 나오는 가운데, 반도체 주도의 시장 반등에 2차전지가 동참할지가 다음 관전 포인트로 떠올랐다. 전기차 수요 회복 속도가 관건이다.
미국·이란 종전 합의 이후 한화시스템·HD현대·HMM·한화오션 등 방산·조선·해운주가 단기 조정을 받았다. 지정학 리스크 완화가 그간의 'AI·전력망·방산 삼각동맹' 랠리에 차익 실현 빌미를 준 것이다. 다만 증권가는 두둑한 수주잔고가 2027~2028년 성장 가시성을 담보한다며 구조적 사이클에 무게를 둔다. 단기 변동성에도 폭락장에서 상대적 방어력을 보인 섹터로, 눌림목을 매수 기회로 보는 시각이 우세하다.
삼성전자·SK하이닉스로 수급이 쏠리며 제약·바이오가 상대적으로 소외됐지만, 알테오젠·HLB 등 일부 종목은 개별 모멘텀으로 강세를 보였다. 셀트리온·삼성바이오로직스는 CDMO 수주와 기술수출 빅딜을 모멘텀으로 순환매 기대를 키운다. 지수 변동성이 큰 국면에서 실적·파이프라인이 탄탄한 바이오가 방어·순환 수요를 흡수할 수 있을지 시선이 쏠린다. 하반기 글로벌 라이선스 협상 성과가 분수령이 될 전망이다.
반도체·AI 호황발 증시 강세장에 시중 자금이 예금에서 주식으로 빠르게 이동하면서 은행권의 위기감이 커졌다. 수출 호조로 기업들이 막대한 현금을 쌓는 사이, 은행은 이탈하는 예수금을 붙잡기 위해 자산관리·비이자수익·플랫폼 전략을 다변화하고 있다. 고금리 예금 경쟁만으로는 '머니무브'를 막기 어렵다는 판단이다. 강세장이 길어질수록 은행의 수익 구조 전환 압박은 더 거세질 전망이다.
국내 증시가 삼성전자·SK하이닉스 등 대형 반도체주 중심 장세를 펼치며 네이버·카카오 등 인터넷 기업이 소외되고 있다. 대형주 수급 쏠림에 더해, AI 신사업과 신규 비즈니스에 대한 기대가 아직 구체적 실적으로 확인되지 않은 탓이다. 명확한 AI 수익화 로드맵을 제시한 종목과 그렇지 못한 종목 간 차별화가 심화되는 가운데, 플랫폼주의 반등 열쇠는 결국 'AI 성과 입증'에 달렸다는 분석이다.
이재명 정부가 7월 말 주택 공급·세제 개편·대출 규제를 총망라한 종합 부동산대책 발표를 앞두고 대규모 '국민 대토론회'를 연다. 구윤철 부총리, 김윤덕 국토부 장관, 이억원 금융위원장 등 정책 수장이 총출동한다. 주택 공급(국토부)·세제(재경부)·대출(금융위)로 나뉜 규제 전반을 한 테이블에서 조율하겠다는 의도다. 수요 억제와 공급 확대를 동시에 풀어야 하는 난제를 어떻게 담아낼지가 관건이다.
국토부가 지난해 9·7 대책에서 주택 공급 기준을 '인허가'에서 '착공'으로 전환했지만, 정작 현장에선 착공 지연이 이어지고 있다. 국토부는 "인허가에서 착공까지는 정상적 시차"라는 입장이나, 업계는 규제지역 내 인허가 후 실제 삽을 뜨기까지 병목이 크다고 지적한다. 공급 지표를 어떻게 잡느냐를 둘러싼 인식 차가 드러난 셈으로, 7월 대책의 공급 실효성 논쟁으로 이어질 전망이다.
전세 수요는 느는데 매물은 말라붙어 2021년 이후 최악의 전세난이 펼쳐지고 있다. 2022~2024년 침체기의 공급 위축이 시차를 두고 입주 절벽으로 나타나며 임대차 시장을 흔드는 구도다. 재개발·재건축發 이주 수요까지 더해져 가격이 상대적으로 낮은 지역으로 압력이 번질 수 있다는 우려가 나온다. 단기 공급 카드가 마땅치 않아 세입자 부담이 당분간 이어질 것으로 보인다.
도심 공급 확대를 위해 도입을 추진하던 '블록형 주택'이 재검토 수순에 들어갔다. 특정 지역에 블록형 주택이 들어설 경우, 향후 대규모 재개발·재건축 과정에서 이해관계가 복잡해질 수 있다는 우려 때문이다. 공급을 늘리려 만든 제도가 오히려 장기 도심 정비 계획에 걸림돌이 될 수 있다는 모순이 부각됐다. 신유형 주택을 둘러싼 '속도 vs 정합성' 딜레마가 정책 설계의 시험대에 올랐다.
정부가 재건축·재개발 사업의 이주비와 프로젝트파이낸싱(PF) 대출 등 부동산 금융 규제 개선에 나섰다. 지난해 '6·27 대책' 이후 강화해온 금융 규제 기조를 공급 확대를 위한 '생산적 금융'으로 방향을 튼 것이다. 정비사업의 자금 병목을 풀어 도심 공급 속도를 끌어올리겠다는 의도다. 수요 억제와 공급 촉진을 오가는 정책 사이에서, 규제 완화가 실제 착공·입주로 이어질지가 관건이다.