앤스로픽이 교사 전용 버전 '클로드 포 티처스'를 내놓으며 OpenAI·구글이 선점 경쟁 중인 교육 AI 시장에 뛰어들었다. 미국 50개 주 전체의 학업 성취 기준을 반영해 수업 설계, 학생별 맞춤 학습자료 제작, 학습 데이터 기반 수업 개선까지 지원하는 것이 특징이다. 같은 주 EU 규정 대응으로 8월 2일 이후 출시 모델의 생성 텍스트·파일에 워터마크를 자동 적용하겠다는 방침도 밝혀, 제품 확장과 규제 대응을 동시에 진행하는 모습이다.
OpenAI가 챗GPT에 식당 예약 검색 기능을 붙였다. 오픈테이블·레지·옐프와 연동해 대화 중 예약 가능한 시간대를 찾고 후속 질문으로 조건을 좁힌 뒤 바로 예약까지 마치는 흐름으로, 모바일·웹·데스크톱 전 플랜에 순차 적용된다. 음성 모드 'GPT-Live'에는 파일 업로드와 프로젝트 연동이 추가돼 음성 대화 중 문서 분석이 가능해졌다. 챗봇이 검색을 넘어 '행동을 완결하는 에이전트'로 옮겨가는 단계 — 로컬 비즈니스 유입 경로에 변수가 하나 늘었다.
구글이 딥마인드의 새 수장으로 2012년 합류한 '올드가드' 코라이 카부크추올루를 앉혔다. 순다르 피차이 CEO 직속으로 제미나이 모델 개발, 프런티어 연구, 제미나이 앱·개발자 조직을 총괄한다. 구글은 올해 초 이후 프런티어급 신모델을 내놓지 못한 데다 핵심 인력 이탈이 이어져 왔다. 차기 제미나이 출시 지연설까지 겹친 상황에서 리더십 교체로 승부수를 던진 것 — 3강 구도의 한 축이 재정비에 들어갔다.
구글 제미나이 앱 사용자가 10억 명을 넘어서며 챗GPT와의 양강 구도를 굳혔다. 그러나 같은 시기 프랑스에서는 언론사들이 검색 AI 요약이 뉴스 트래픽을 빼앗는다며 구글을 제소해, 몸집 성장과 콘텐츠 대가 분쟁이 동시에 진행되는 형국이다. 네이버·카카오도 검색 AI 요약을 확대하고 있어 유럽 판례가 국내 뉴스 학습·요약 대가 협상의 기준점이 될 수 있다는 관측이 나온다. AI 검색 시대의 수익 배분 룰이 법정에서 정해지기 시작했다.
국내 최대 게임쇼 지스타의 메인 스폰서를 뤼튼테크놀로지스의 AI 콘텐츠 플랫폼 '크랙'이 맡는다. 넥슨·넷마블·엔씨·크래프톤·카카오게임즈 등 대형 게임사가 B2C 전시에 대거 불참한 자리를 AI와 웹툰(유미의 세포들 키비주얼 협업), 현대차까지 이종 산업이 채우는 구도다. 이용자가 AI로 이야기를 만들고 캐릭터와 상호작용하는 크랙의 부상은 'AI 내러티브'가 게임 산업의 다음 콘텐츠 축으로 인정받기 시작했다는 신호다.
백악관 무역제조업정책국이 '거대한 환적 사기' 보고서를 내고 중국산 제품이 40개국에서 원산지를 세탁해 미국으로 우회 수출되고 있다며, AI로 선적 경로·원산지 정보를 분석하는 '탐지형 국경 감시' 체계를 구축해 단속을 강화하겠다고 밝혔다. 한국이 위험국 1티어에 포함돼 국내 수출기업에도 불똥이 튈 수 있는 상황. 관세 행정에 AI가 집행 도구로 전면 등장한 사례로, 통상 리스크 관리에 AI 감시망 대응이라는 새 변수가 생겼다.
삼성SDS의 AI 업무 자동화 솔루션 브리티웍스가 중앙부처 9곳에 도입됐다. 역할별 AI 에이전트가 업무를 분담하고 전문 상담사와 협업하는 운영 방식으로, 민원·행정 처리에 멀티 에이전트 구조가 실전 배치되는 사례다. 보안 요건이 까다로운 공공 부문에서 레퍼런스가 쌓이면 지자체·공기업으로 확산이 빨라지는 만큼, 국내 엔터프라이즈 AI 시장에서 '공공 수주 실적'이 벤더 경쟁력의 핵심 지표로 굳어지고 있다.
깃허브 트렌딩의 올해 최대 화제작은 '오픈클로(OpenClaw)'다. "어떤 OS, 어떤 플랫폼에서든 도는 나만의 AI 비서"를 표방하며 올해에만 스타 8만 3천 개를 모아 깃허브 역사상 가장 빠른 성장세라는 평가를 받는다. 함께 순위권에 오른 텐센트의 에이전트 메모리 허브, 자기개선형 코딩 에이전트 프라임에이전트까지 — 트렌드의 축이 '에이전트 만들기'에서 메모리·보안·오케스트레이션 등 '에이전트를 운영 가능하게 만드는 인프라'로 이동 중이다.
AI 프록시 오픈소스 LiteLLM 공급망 공격으로 탈취된 153GB 아카이브에 AWS·시스코·삼성·세일즈포스 등 2,488개 기업 도메인의 자격증명이 담긴 것으로 확인돼 해커뉴스를 달궜다. CI/CD 파이프라인 43만여 건에서 클라우드 키, API 키, 내부 토큰이 흘러나왔고 삼성 관련 파이프라인 덤프만 17건이다. 데이터가 아직 널리 유통되기 전인 지금이 키 교체의 골든타임 — AI 오픈소스 스택이 기업 보안의 최전선 취약점이 됐다는 경고다.
네이버가 파력 발전 기반 부유식 AI 데이터센터를 개발하는 미국 스타트업 판탈라사(기업가치 10억 달러)에 투자했다. 바다 위 모듈형 플랫폼에서 전력 생산부터 AI 연산, 냉각까지 해결하는 구조로, 데이터센터 확장의 최대 병목인 전력망·부지 문제를 우회하는 시도다. 최수연 대표는 "AI 데이터센터로 사업 영역을 확대하고 있다"고 밝혔다. 중동 데이터센터 수주에 이어 해상까지 — 네이버의 정체성이 인프라 사업자로 빠르게 확장되고 있다.
메타가 웹사이트·오프라인 전환의 클릭 기반 어트리뷰션을 실제 링크 클릭만 집계하도록 바꿨다. 영상 확대나 좋아요 같은 인게이지먼트가 전환 성과로 잡히던 관행이 사라지는 것으로, 리포트상 전환 수가 줄어드는 대신 수치의 신뢰도는 올라간다. 동시에 왓츠앱 안에서 고객과 직접 대화하며 응대·판매를 돕는 '메타 비즈니스 에이전트'도 배포를 시작했다. 성과 기준이 바뀌는 만큼 기존 캠페인의 전환 추이 비교 시 기준 변경 시점을 반드시 표기해야 한다.
구글 서치콘솔이 인스타그램·틱톡·X·유튜브 콘텐츠가 구글 검색 결과에 어떻게 노출되는지 추적하는 기능을 열었다. 소셜 프로필과 콘텐츠가 검색 유입의 관문이 되는 흐름을 구글이 공식 지표로 인정한 셈으로, 이제 브랜드는 자사 사이트뿐 아니라 소셜 채널의 '검색 가시성'까지 하나의 대시보드에서 관리할 수 있다. SEO와 소셜 운영이 분리된 팀 구조라면 두 채널의 검색 성과를 통합 리포트로 묶을 계기다.
틱톡이 프리미엄 광고 포맷 두 종을 새로 열었다. '로고 테이크오버'는 브랜드 로고를 전면에 내세우는 공동 브랜딩형 지면이고, '프라임 타임'은 같은 광고주의 광고를 15분 안에 최대 3회 같은 사용자에게 노출하는 집중 도달 상품이다. 단기 화제성이 중요한 신제품 런칭·시즌 캠페인에서 짧은 시간 안에 인지 임계점을 넘기는 용도로 설계됐다. 빈도 피로도가 높은 포맷인 만큼 크리에이티브를 회차별로 달리 준비하는 것이 관건이다.
OpenAI가 챗GPT 무료 이용자의 텍스트 대화 제한을 없앴다. 주간 활성 사용자 10억을 넘긴 상태에서 무료 접점을 전면 개방한 것으로, 신모델 GPT-5.6 라인이 무료 기본 모델까지 커버한다. 마케터 관점에서 핵심은 'AI 챗 안에서의 브랜드 노출'이 검색 못지않은 유입 경로로 굳어진다는 점 — 식당 예약 연동 같은 행동 완결형 기능까지 붙으면서 AI 답변에 인용되는 콘텐츠 구조(GEO)의 중요성이 한층 커졌다.
롯데백화점이 고객 커뮤니케이션에 RCS(리치 커뮤니케이션 서비스)를 도입했다. 발신 주체가 인증된 브랜드 메시지로 기업 사칭·스미싱을 차단하는 동시에 이미지·버튼 등 리치 포맷으로 이용 안내와 이벤트 참여를 처리하고, 수집된 고객 반응 데이터를 개인화 마케팅에 활용한다는 계획이다. 문자 신뢰도 하락으로 도달·클릭이 함께 무너지던 CRM 채널의 대안으로, 유통 대기업의 RCS 전환이 본격화되면 업계 표준이 바뀔 수 있다.
에이티즈의 'Bad'가 킬링파트 몇 초짜리 직캠으로 틱톡·릴스 알고리즘을 장악하며 뮤직비디오 조회수가 8월 들어 5,000만을 넘었다. 해외 팬덤 중심이던 그룹이 짧은 퍼포먼스 클립 하나로 국내 3040과 일반 대중까지 확산된 것이 특징. 곡 전체가 아니라 '15초 순간'이 히트의 관문이 되는 K팝 문법 변화의 최신 사례로, 브랜드 캠페인에서도 풀 영상보다 '잘라 쓸 순간'을 먼저 설계하는 역산 기획이 필요하다는 걸 보여준다.
광복절을 앞두고 기업들의 기념 마케팅이 태극기 상품·단순 할인에서 독립유공자 기억과 후손 지원 같은 보훈 동참형으로 진화하고 있다. 나라사랑카드 굿즈 사전예약, 판매액 연동 기부, 독립운동가 10인 헌정 무료입장(서울랜드) 등 참여·기부 구조를 갖춘 캠페인이 주류가 됐다. 반면 건곤감리가 틀린 '엉터리 태극기' 이벤트 이미지가 반복 지적되는 등 디테일 리스크도 커진 상황 — 기념일 마케팅은 진정성과 고증이 성패를 가른다.
파파존스가 스레드 계정 개설 17일 만에 팔로워 1만 명을 모았다. 팬을 '파둥이'로 부르고 패러디 계정 '마마존스' 밈에 정색 대신 맞장구로 응수하는 유연한 운영이 화제의 동력으로, 굿즈 프로모션과 4개국 한정 팝업스토어 협업 캠페인으로 화력을 이어가고 있다. 브랜드 계정이 '공지 채널'이 아니라 '같이 노는 캐릭터'로 자리 잡을 때 스레드가 가장 빠른 성장 채널이 된다는 것을 보여주는 국내 F&B 사례다.
동원F&B가 방탄소년단 진을 앞세운 두 번째 브랜드 캠페인을 시작했다. 첫 협업의 반응을 확인한 뒤 글로벌 소비자 대상 동원참치 굿즈 제작과 고추참치 샘플링 행사까지 얹어 해외 확장형으로 판을 키운 것이 이번 캠페인의 핵심이다. K팝 팬덤을 K푸드 수출의 첫 고객으로 전환하는 '앰버서더→굿즈→현지 체험' 3단 구조는 삼양식품·농심 등 식품업계 전반으로 확산 중인 공식 — 팬덤 화력이 유통 채널을 여는 시대다.
'다이소 꿀템' 류의 이용자 제작 숏폼이 수백만 조회수를 기록하며 실제 매출을 움직이고 있다. 유튜브 쇼츠·릴스·틱톡에서 소비자가 자발적으로 만든 발굴형 콘텐츠가 방문과 구매로 직결되는 구조로, 업계는 이를 단순 바이럴이 아닌 UGC 기반의 새 유통 문법으로 본다. 브랜드가 통제하는 광고보다 '남이 찍은 진열대 영상'이 더 팔리는 시대 — 매장 동선과 패키지를 '찍히기 좋게' 설계하는 것 자체가 마케팅 전략이 됐다.
13일 코스피가 234.30포인트(3.56%) 오른 6,813.34에 마감하며 나흘 연속 상승, 3주 만에 6,800선을 회복했다. 장중 6,900선 턱밑까지 올랐다가 막판 상승 폭을 줄였고, 이번 주 4거래일 누적 상승률만 8.8%다. 외국인이 2조1,196억 원, 기관이 6,798억 원을 순매수하며 지수를 끌어올린 반면 개인은 2조7,228억 원을 팔며 차익을 챙겼다. 미 CPI 안도와 반도체 훈풍이 겹친 전형적인 위험선호 장세다.
12일 뉴욕증시는 7월 소비자물가가 전월 대비 0.1%, 전년 대비 3.4%로 시장 예상에 부합하자 안도 랠리를 펼쳤다. S&P500은 0.26% 오른 7,749로 사상 최고치 부근까지 복귀했고 나스닥은 0.54% 상승, 다우만 0.04% 밀렸다. 근원 CPI도 전년비 2.5%로 안정돼 유가발 물가 반등 우려가 일단 진정된 모습. AI 관련 기업들의 실적 호조까지 겹치며 기술주가 지수를 견인했고, 시장의 시선은 잭슨홀 회의로 넘어간다.
CNBC가 SK하이닉스의 1,000조 원 규모 메모리 증설 투자를 집중 조명했다. 최태원 회장의 "메모리는 전쟁" 발언과 함께 AI 수요를 겨냥한 공격적 베팅이 글로벌 시장의 관심사로 부상한 것. 13일 국내 증시에서 SK하이닉스는 5.92% 오른 159만3,000원, 삼성전자도 강세를 이어가며 3거래일 반등 폭이 각각 12~17%에 달했다. 외국인이 두 종목을 연일 쓸어담는 가운데, 시총 절반을 차지하는 두 종목의 향배가 곧 코스피의 방향이다.
세계 최대 자산운용사 블랙록이 네이버와 카카오 지분을 잇따라 늘린 것으로 확인됐다. AI 확산에 따른 반도체 수요 증가와 국내 기술 기업의 재평가 흐름 속에서 K플랫폼 투자를 확대하는 움직임으로 해석된다. 네이버는 AI·커머스 투자 확대, 카카오는 비핵심 정리와 수익성 개선이라는 상반된 성장 전략을 취하는 가운데 글로벌 패시브 자금의 유입은 두 종목 모두의 하방을 받치는 재료 — 반도체 일변도 장세의 다음 순환 후보로 주목할 만하다.
13일 시가총액 상위 10개 종목이 모두 오른 가운데 삼성전기가 12.58% 폭등하며 대형주 상승률 1위를 기록했다. AI 서버·전장용 적층세라믹콘덴서(MLCC) 수요 기대가 재점화된 것으로, SK스퀘어(9.08%)와 전력·인프라 관련주에도 자금이 몰렸다. 반도체 본체를 넘어 부품·전력 밸류체인으로 매수세가 확산되는 것은 랠리의 2단계 신호 — 반도체 지수만 좇기보다 주변 밸류체인의 실적 가시성을 점검할 구간이다.
한국판 공포지수인 코스피200 변동성지수(VKOSPI)가 13일 2.1% 내린 55.28로 7거래일 연속 하락하며 50선까지 내려왔다. 삼성전자·SK하이닉스 레버리지 상품 관련 보완책 도입 직후 파생 수급발 급변동이 잦아든 영향이다. 다만 절대 수준은 여전히 높아 평시 대비 큰 일중 변동이 이어질 수 있는 구간. 지수 급등에 올라타기보다 변동성 정상화 속도를 함께 확인하며 포지션 크기를 조절하는 것이 안전한 국면이다.
코스피가 이틀 새 7% 넘게 뛰는 동안 증권가에서는 목표주가를 낮추면서도 매수 의견을 유지하는 리포트가 잇따라 '낙관 편향' 논란이 재점화됐다. 발행·중개 수익과 얽힌 구조상 매도 의견이 사실상 부재한 국내 리서치 관행이 급등락 장세에서 투자 판단을 흐린다는 지적이다. 목표가와 투자의견이 어긋나는 리포트는 방향이 아니라 '눈높이 조정'의 신호로 읽어야 한다는 것 — 지표는 의견보다 추정치 변화율을 보라는 교훈이다.
코스피 급등에도 개인투자자는 이번 랠리에서 3조 원 이상을 순매도했고, 빠져나온 자금 일부가 증시 대기 자금(예탁금)으로 쌓이고 있다. 단기 급등에 대한 차익 실현과 재진입 대기가 섞인 수급으로, 투자 심리가 완전히 회복됐다고 보기는 이르다는 평가다. 예탁금 증가는 조정 시 하방을 받칠 실탄이라는 점에서 긍정적이지만, 개인 자금이 코스닥 소형주로 재유입될지 대형주로 향할지에 따라 8월 후반 순환매의 방향이 갈린다.
정부가 13일 '전월세 및 매매시장 안정을 위한 주택 신속공급 방안'을 발표했다. 수도권에 신규 택지를 포함해 23만 가구 이상을 추가 공급하고, 공급대책 발표부터 착공까지의 시차를 크게 줄이는 것이 골자다. 이 중 12만 가구는 2030년까지 빠른 착공이 가능하다는 설명이며, 정비사업·비아파트를 통한 민간 공급 회복 방안도 담겼다. 청년 등 실수요층 '핀셋 지원'을 병행해 세제 역풍으로 흔들린 정책 신뢰를 공급 실행력으로 만회하겠다는 승부수다.
이번 대책의 공급 카드로 개발제한구역(그린벨트) 해제가 포함되면서 논란이 재점화됐다. 정부는 이미 훼손된 그린벨트 위주로 활용하고 연내 신규 택지 7만3,000호를 추가 발표하겠다는 입장이며, 투기 차단을 위해 서울·인접 수도권 그린벨트 전체를 토지거래허가구역으로 묶었다. 환경단체와 일부 전문가들은 훼손지일수록 복원이 우선이라고 맞서는 상황 — 택지 지정에서 실제 입주까지 최소 7~8년 걸리는 그린벨트 공급의 시차도 실효성 쟁점이다.
금융위원회가 같은 날 발표한 부동산 금융 종합대책은 이주비·중도금·잔금대출 등 주택 공급·입주 절차에 연결된 자금 흐름을 푸는 데 초점을 맞췄다. 정비사업 이주비 대출은 30% 확대가 가능해지고 LTV 산정에 신축 기준을 적용해 조합원 자금 부담을 낮춘다. 26조 원 규모 잔금대출 수요가 총량 규제에 막혀 '입주 대란' 우려가 커진 상황에서 나온 보완책으로, 공급 확대(국토부)와 자금 공급(금융위)을 한 세트로 맞춘 것이 이번 대책의 특징이다.
발표 직후 오세훈 서울시장이 SNS로 "대책 발표 과정에서 서울시와 사전협의가 이뤄지지 않았다"며 유감을 표했고, 서울시는 재개발·재건축 추가 규제 완화를 요구했다. 국민의힘은 대출 규제를 유지한 채 물량만 나열한 "실효성 없는 맹탕 대책"이라고 공세를 폈다. 수도권 공급의 핵심 인허가권자인 서울시가 협의 대상에서 빠진 채 발표가 이뤄진 구조는 실행 단계의 최대 리스크 — 정부·서울시·국회의 3자 조율 없이는 착공 목표가 공전할 수 있다.
전문가들은 이번 대책에 대해 물량 자체보다 실행력이 관건이며 빠른 가격 안정 효과는 제한적이라고 평가했다. 실행이 담보되면 기존 대책보다 현실적이라는 단서가 붙는다. 하준경 청와대 경제성장수석은 임기 내 150만 호 착공이 가능하고 연내 추가 물량도 발표하겠다고 밝혔지만, 여당 의총에서조차 비거주 1주택 증세 등 세제개편안과의 정합성에 대한 우려가 분출했다. 세제 보완과 첫 착공 실적이 나오는 시점까지, 시장은 '발표'가 아닌 '집행'을 지켜볼 것이다.