앤트로픽이 24일 새 플래그십 '클로드 오퍼스 5'를 전 플랫폼에 출시했다. 가격은 입력 100만 토큰당 5달러로 최상위 파블 5의 절반 수준이지만, Frontier-Bench·GDPval-AA 등 코딩·지식노동 평가에서는 최고 기록을 새로 썼다. 작업당 노력(low/medium/high)을 사용자가 고르는 '에포트' 설정이 처음 도입됐고, 두 달 새 네 번째 클로드 5 계열 출시라는 속도전 자체가 업계의 화두가 됐다.
구글이 100만 토큰 컨텍스트의 '제미나이 3.6 플래시'를 출시했다. 3.5 플래시보다 출력 토큰을 약 17% 덜 쓰면서 코딩·컴퓨터 사용 벤치마크 점수는 높였고, 가격은 100만 토큰당 입력 1.5달러로 내렸다. 같은 날 3.5 플래시-라이트와 보안 특화 '플래시 사이버'도 함께 공개하고 차기 '제미나이 4'까지 예고하며, 지연된 3.5 프로 공백을 물량으로 메우는 모양새다.
구글의 상위 모델 제미나이 3.5 프로 출시가 7월로 밀린 가운데, 구글 딥마인드 시니어 연구원 4명이 앤트로픽으로 이직한 사실이 알려지며 업계가 술렁였다. 모델 출시 지연과 핵심 인력 유출이 겹치자 프런티어 경쟁의 무게추가 이동하는 것 아니냐는 해석까지 나온다. 연봉보다 연구 자율성과 안전 철학을 보고 움직이는 최상위 연구자들의 이동 경로가 각 사의 다음 모델 로드맵을 가늠하는 지표가 되고 있다.
엔비디아가 GPU 공급을 넘어 AI 인프라 파이낸싱까지 사업 영역을 넓힌다. 오픈AI의 오하이오 초대형 데이터센터에 최대 2,500억 달러 금융을 제공하는 협상이 진행 중으로, 칩·데이터센터를 포함한 전체 투자 규모는 5,000억 달러를 넘는다. 고객의 인프라 자금까지 대주며 수요를 스스로 만드는 구조라, AI 투자 사이클의 순환 출자 논란과 함께 엔비디아의 지배력 논쟁이 다시 불붙고 있다.
앤트로픽이 AMD와 다년간의 대규모 전략 파트너십을 맺고 클로드 생태계의 컴퓨트 수요를 뒷받침할 하드웨어 다변화에 나섰다. 급증하는 추론 수요를 한 공급사에 의존하지 않겠다는 계산으로, AMD로서는 최상위 AI 랩을 앵커 고객으로 확보한 셈이다. 오픈AI-엔비디아 금융 동맹과 맞물려, 프런티어 랩과 칩 제조사가 짝을 이루는 'AI 컴퓨트 진영화'가 뚜렷해지고 있다.
1월 규제 조항에 이어 AI 기본법의 진흥 관련 시행령이 7월 21일부터 시행됐다. 공공조달 우선 고려, 이용료 지원, 모태펀드 연계 등 산업 육성책이 골자로, 연간 243조 원 규모 공공조달 시장에 AI 기업의 진입 문턱을 낮추는 'AI 확인 제도'가 핵심이다. 규제(워터마크·고영향 AI 관리)와 진흥을 반년 시차로 함께 가동하며, EU식 규제와 미국식 시장 방임 사이의 한국형 절충 모델이 완성 단계에 들어섰다.
네이버가 대화형 AI 검색 'AI탭'을 전체 이용자에게 열었다. 베타 두 달 만에 누적 이용자 400만 명을 모았고, 장소 탐색·지도 검증·실시간 예약까지 연결해 검색을 '실행하는 에이전트'로 바꾸는 중이다. 8월에는 부동산 등 버티컬 에이전트도 내놓는다. 챗GPT의 국내 침투에 맞서 본업인 검색·지도·예약 인프라를 무기로 생활밀착형 AI를 선점하려는 네카오 전략의 최전선이다.
로이터저널리즘연구소 조사에서 한국 응답자의 14%가 매주 AI 챗봇으로 뉴스를 소비해 세계 최고 수준을 기록했다. 1년 새 이용률이 두 배로 뛰었고, 네이버·다음도 검색을 AI 요약 중심으로 전환하며 속도를 붙이고 있다. 뉴스 유통의 관문이 포털 편집판에서 AI 답변으로 옮겨가면, 언론사 트래픽 구조와 콘텐츠 유료화·저작권 협상 지형도 근본적으로 흔들리게 된다.
앤트로픽이 낸 '오픈웨이트 모델에 대한 우리의 입장' 글이 28일 해커뉴스 프런트페이지 1위에 올랐다. 중국발 저비용 고성능 공개 모델 공세와 미국의 수출 규제 완화가 겹친 시점이라, 가중치 공개가 혁신을 넓히는지 오남용 위험을 키우는지를 놓고 커뮤니티가 갈라졌다. 7월 해커뉴스를 관통한 AI 허위정보·보안·오픈소스 부담 논쟁이 프런티어 랩의 공개 정책 문제로 수렴하는 모양새다.
AI 코딩 에이전트에 계획·디버깅·리뷰 등 검증된 작업 절차를 스킬 형태로 꽂아 쓰는 오픈소스 프레임워크 'superpowers'가 하루 1,200개 이상 스타를 받으며 깃허브 트렌딩 상위에 올랐다. 누적 스타는 24만 개를 넘겼다. 모델 자체보다 에이전트를 '어떻게 부리느냐'가 생산성을 가른다는 인식이 퍼지면서, 스킬·하네스 계층이 AI 개발 도구의 새 격전지가 되고 있음을 보여준다.
네이버가 7월 21일부터 AI 브리핑 지면에 검색광고 노출을 시작했다. 광고 에이전트가 검색어와 브리핑 내용을 학습한 뒤 애드부스트(ADVoost) 파워링크 중 가장 적합한 광고를 골라 연결하는 방식으로, 별도 입찰 없이 '확장 검색 예산'으로 자동 매칭되고 과금은 파워링크 평균가 기반 CPC다. AI 검색으로 넘어간 트래픽이 드디어 광고 지면이 된 것으로, 국내 검색광고 운영 공식이 바뀌는 출발점이다.
2월 미국에서 시작된 챗GPT 광고 테스트가 웹과 안드로이드 베타로 확대되고 있다. 광고는 Free·Go 플랜에만 노출되고 유료 플랜은 제외되며, 답변 흐름 속에 스폰서 문구가 자연스럽게 얹히는 형태다. 오픈AI는 광고 파일럿을 한국으로 넓힐 계획도 밝힌 상태다. 네이버 AI 브리핑 광고와 맞물려, '검색광고 다음은 대화형 광고'라는 지면 전환에 국내 광고주도 대비가 필요해졌다.
구글이 7월 한 달에 걸쳐 Google Ads·DV360·CM360·판매자 센터에 AI 라벨 설정을 순차 출시한다. AI로 생성·수정한 이미지·영상 소재에 광고주가 직접 텍스트·시각 라벨을 넣을 수 있게 허용하고, 구글 AI 도구로 만든 소재에는 라벨이 자동 적용되기도 한다. 각국 AI 투명성 입법에 앞서 플랫폼이 표준을 먼저 세우는 것으로, AI 소재 비중이 높은 광고주는 라벨 노출을 전제로 한 소재 전략이 필요해졌다.
메타가 광고 소재의 노출 순서를 광고주가 직접 정렬하는 기능과, 새 캠페인을 파지 않고 운영 중인 캠페인 안에서 최대 5개 소재를 테스트하는 기능을 풀었다. 스레드 계정이 인스타그램 계정과 자동 연동되는 변화도 포함됐다. 어드밴티지+ 자동화 일변도에서 소재 통제권 일부를 광고주에게 돌려주는 방향으로, 학습 리셋 없이 소재 실험을 돌릴 수 있어 테스트 비용이 크게 줄어든다.
유튜브가 쇼츠 플레이어를 대대적으로 개편했다. 0.5~2배속 재생, 화면의 아이콘·텍스트를 숨기는 클리어 스크린 모드, 하트형 좋아요 버튼에 모든 크리에이터 대상 쇼츠 트렌드 페이지까지 열리며 시청·제작 환경이 틱톡과 한층 비슷해졌다. 사진에 AI 모션을 입히는 제작 기능도 추가됐다. 트렌드 페이지가 공개되면서 쇼츠 소재 기획의 근거 데이터를 플랫폼 안에서 바로 얻을 수 있게 된 점이 실무적으로 크다.
3,371개 팝업 데이터를 분석한 결과 상반기 오픈 팝업은 2,130건으로 전년 동기보다 44.9% 늘었다. 소비자는 '팝업스토어' 대신 '팝업 일정'을 검색하며 방문을 계획형으로 소비하고, AI 스킨 진단·취향 반영 포토존 같은 초개인화 장치가 기본 사양이 됐다. 성공 지표도 방문자 수에서 '어떤 기분으로 나갔나'로 이동해, 감정과 경제를 합친 '필코노미'가 하반기 오프라인 마케팅의 축으로 부상했다.
대학내일20대연구소가 짚은 2026 Z세대 트렌드의 중심은 감정이다. 불확실성이 커진 환경에서 자신과 타인의 감정을 세밀하게 감지하는 '메타센싱'이 확산되고, 시대에 결핍된 다정함을 채워주는 브랜드에 지갑을 연다. 소비 기준도 물질적 소유보다 시간의 향유로 이동 중이다. 기능·가격 소구보다 감정적 안전감과 경험의 질을 설계하는 브랜드가 하반기 Z세대 캠페인의 승자가 될 것이라는 신호다.
GS25가 현대자동차와 공동 개발한 샌드형 아이스크림 '현차는 빵빵'을 내놨다. 현대차가 만우절 SNS에 올려 화제가 된 가상 베이커리를 실제 상품으로 구현한 것으로, CU는 아웃도어 아이더와 협업 아이스크림을, 롯데웰푸드는 출판사와 '문학 콜라보' 캔디를 출시했다. 불황 속 편의점이 업종 경계를 허무는 콜라보로 화제성을 만드는 흐름으로, 밈에서 출발한 기획이 실물 매출로 이어지는 공식이 자리잡고 있다.
유통가의 승부수가 신제품 출시나 가격 할인이 아니라 '지금 아니면 못 사는' 희소성으로 이동하고 있다. 세븐일레븐은 그릭요거트에 헬로키티 한정판 마그넷을 묶고 산리오 여름 굿즈를 풀었으며, 한정판 협업 상품이 오픈런과 리셀로 이어지는 사례가 잇따른다. 상시 판매보다 기간·수량 한정이 구매 전환과 화제성을 동시에 끌어올리면서, '한정'을 설계하는 능력이 MD와 마케팅의 핵심 역량이 됐다.
내수 침체가 길어지자 유통업계가 식품·패션 안에서의 안전한 협업을 넘어 자동차·아웃도어·출판 등 전혀 다른 산업과 손잡는 이종 컬래버로 활로를 찾고 있다. 익숙한 브랜드의 낯선 조합이 만드는 의외성이 SNS 화제성과 매장 방문을 견인한다는 계산이다. 다만 화제성만 좇은 무리한 조합은 브랜드 자산을 해칠 수 있어, 세계관의 접점을 설계하는 기획력이 성패를 가른다는 지적도 나온다.
28일 코스피가 732.09포인트(10.84%) 폭락한 6,023.66에 마감했다. 코스닥도 7.72% 밀린 705.85로 주저앉으며 양대 시장에 매도 사이드카와 서킷브레이커가 함께 발동됐다. 포인트 기준 역대 2위 낙폭, 하락률 기준 역대 4위의 기록적 폭락으로, 이달 초 8,300선에서 시작된 조정이 패닉 국면으로 번졌다. 중국발 반도체 쇼크가 시가총액 상위를 정조준한 것이 방아쇠였다.
중국이 반도체 제조의 관문인 DUV 노광장비 생산에 착수했다는 소식에 창신메모리(CXMT)의 상하이 상장까지 겹치며 '중국 반도체 굴기' 공포가 폭발했다. 삼성전자는 13.39% 내린 22만 원, SK하이닉스는 14.65% 급락한 155만 원에 마감해 지수 폭락을 주도했다. 장비 국산화로 중국 메모리의 증설 여력이 커지면 공급 과잉이 재현될 수 있다는 우려가 AI 슈퍼사이클 논리를 정면으로 흔든 하루였다.
SK하이닉스가 29일 발표한 2분기 실적은 매출 79조3,187억 원, 영업이익 60조5,426억 원으로 창사 이래 최대였다. HBM·AI 서버용 D램·eSSD 등 고부가 제품 중심 판매로 영업이익률 76%를 달성했지만, 영업이익 컨센서스 64조7,000억 원에는 못 미쳤다. 폭락 다음 날 나온 '최대 실적이지만 기대 이하'라는 성적표는 슈퍼사이클 눈높이가 얼마나 높아져 있는지를 보여주는 시험대가 됐다.
29일 코스피는 외국인과 기관의 동반 순매수 속에 1%대 오른 6,089선으로 반등 출발했다. 전날 낙폭이 워낙 컸던 데다 SK하이닉스 실적이 기대치를 밑돌며 반등폭은 제한되는 모습이다. 증권가에서는 외국인 매도가 매크로·AI 투심 정점 통과 우려를 반영한 단기 과매도였다며 7월 말부터 재차 반등 기조가 가능하다는 전망도 나오지만, 낙폭 되돌림의 강도는 여전히 반도체 투심 회복에 달려 있다.
28일 뉴욕증시는 다우 +1.03%, S&P500 +0.21%, 나스닥 -0.22%로 혼조 마감했다. 중국 반도체 쇼크에 엔비디아·AMD·마이크론 등 칩주가 투매를 맞았지만, 강한 기업 실적과 유가 급락이 지수를 방어하며 자금이 반도체에서 다른 업종으로 이동하는 순환매가 뚜렷했다. 기술주 쏠림이 풀리는 국면에서 실적 좋은 전통 업종이 수혜를 받는, 하반기 미장의 새 구도를 보여준 하루였다.
WTI 9월물이 하루 만에 6.70달러(7.5%) 급락한 배럴당 82.61달러로 마감했다. 이달 중순 미·이란 갈등에 86달러 위로 치솟았던 유가가 급반락하며 인플레이션과 금리 상승 우려를 한꺼번에 덜어준 것이 미 증시 방어의 일등 공신이 됐다. 국내 입장에서도 고유가는 환율·물가를 압박하던 변수였던 만큼, 유가 안정이 이어지면 외국인 자금 유입과 코스피 반등에 우호적인 재료가 된다.
애플이 28일 시가총액 5조 달러를 돌파하며 새 이정표를 세웠다. AI 인프라 투자 사이클의 과열 논란으로 칩·데이터센터 관련주가 일제히 흔들린 날, 하드웨어·서비스의 현금창출력을 갖춘 애플로 자금이 몰린 것이다. AI 수혜를 인프라 투자가 아니라 기기 교체 수요로 받는 애플식 경로가 재평가되는 흐름으로, 빅테크 안에서도 'AI 자본지출 주도주'와 '현금흐름 방어주'의 차별화가 진행 중이다.
증권가에서 외국인의 국내 주식 매도세가 단기 정점을 통과했다는 분석이 나왔다. 매크로와 AI·반도체 투심의 정점 통과 우려를 반영한 과매도 국면이라 추가 매도 압력이 제한적이며, 이달 말부터 반등 기조가 가능하다는 논리다. 다만 중국 반도체 굴기라는 구조적 변수가 새로 등장한 만큼, 단순 낙폭 과대 반등을 넘어서려면 삼성전자 실적과 메모리 가격 지표가 공급 과잉 우려를 되받아쳐야 한다.
구윤철 부총리가 예고한 부동산 세제 개편안 발표가 7월 말로 임박했다. 종부세율 인상 같은 입법 대신 시행령만으로 가능한 공정시장가액비율 상향과 공시가격 현실화율 조정이 우선 검토되고, '살지 않으면서 보유 혜택만 받는' 관행을 겨냥한 장기보유특별공제 개편도 유력하다. 23일 대통령 주재 대토론회에서 수렴된 의견이 반영되는 첫 종합대책인 만큼, 발표 수위가 하반기 시장 방향을 가를 분수령이다.
정부가 주택 공급의 방점을 재건축·재개발 규제 완화보다 3기 신도시 조기 완공에 찍었다. 국토부·LH 주축의 범정부 협의체가 보상과 인허가를 동시에 진행해 착공을 최대 2년 앞당기고, 도심 유휴부지 활용과 역세권 개발, 도시형생활주택 등 비아파트 공급 확대도 병행한다. 민간 정비사업 기대가 컸던 시장으로서는 공공택지 중심 공급 기조가 분명해진 셈이라, 종합대책의 공급 파트 수치에 관심이 쏠린다.
정부가 재개발·소규모 정비사업의 이주비 대출 한도를 4억 원 이상으로 허용하는 방안을 검토 중이다. 대출 규제로 이주비가 막히면서 관리처분 이후에도 이주를 못 해 멈춘 사업장이 속출했고, 이것이 수도권 공급 지연의 주요 원인으로 지목돼 왔다. 공공 중심 공급 기조 속에서도 이미 진행 중인 정비사업의 병목은 풀어주는 투트랙으로, 이주비·PF 등 부동산 금융 규제 개선이 종합대책에 담길지 주목된다.
재건축 조합원들이 이주비·중도금·잔금 대출이 연쇄적으로 막히며 사업 단계마다 자금 절벽에 부딪히고 있다. 규제지역 LTV 축소와 다주택자 대출 제한이 겹치며 이주 개시조차 못 하는 단지가 늘었고, 공사비 급등까지 더해져 분담금 부담은 커지는 악순환이다. 공급 확대를 내건 정부가 정비사업 금융 규제를 어디까지 풀지가 서울 도심 공급의 실질 변수로 떠올랐다.
반도체 호황 기대와 GTX-A 개통으로 집값이 급등한 동탄·기흥과 서울 접근성이 좋은 구리가 이달부터 조정대상지역·투기과열지구로 묶였고, 토지거래허가구역 지정도 뒤따랐다. 무주택자 LTV는 70%에서 40%로 줄고 주담대 한도도 시가 구간별로 최대 6억~2억 원으로 차등 제한된다. 서울 집중 규제가 수도권 남부 급등지로 확장된 것으로, 교통 호재발 풍선효과를 선제 차단하겠다는 신호다.