앤트로픽의 최상위 'Mythos급' 모델 클로드 페이블 5가 정식 GA로 전환되고 구글 클라우드에서도 제공되기 시작했다. 6월 정부 명령으로 19일간 중단됐다가 7월 1일 전 세계 사용자에게 복귀한 뒤 오퍼스 라인 위에 자리 잡은 모델이다. 동시에 Mythos 아키텍처를 이어받은 클로드 소네트 5가 무료·유료 전체 이용자의 기본 모델로 배치되면서, 앤트로픽의 모델 라인업이 상·하단 모두 세대 교체를 마쳤다.
오픈AI가 기존 워키토키식 턴 방식을 벗어나 동시에 듣고 말하는 음성 모델 GPT-Live를 내놨다. 사용자가 말을 끊어도 자연스럽게 대응하고 실시간 통역도 매끄럽게 처리하는 것이 핵심이다. 고성능 추론용 Sol, GPT-5.5급 품질을 절반 비용에 제공하는 Terra, 대량 처리용 Luna로 구성된 GPT-5.6 3종 라인업과 함께 공개돼, 음성 인터페이스가 AI 제품 경쟁의 다음 격전지로 떠오르고 있다.
구글의 차기 플래그십 제미나이 3.5 프로 출시가 7월로 밀린 가운데, 시니어 연구원 4명이 앤트로픽으로 옮긴 사실이 알려지며 인재 유출 우려가 겹쳤다. 구글은 대신 제미나이 3.5 기반 실시간 음성 통역을 롤아웃하고, 99.99달러짜리 '제미나이 포 홈' 스마트 스피커로 소비자 접점을 넓히는 중이다. 프런티어 모델 경쟁의 무게추가 인재 확보전으로 옮겨가는 모습이다.
가트너가 2026년 전 세계 AI 모델·플랫폼 지출이 640억 달러로 전년(390억 달러) 대비 63.4% 성장할 것으로 전망했다. 생성형 AI 모델 지출은 117% 급증하고 AI 플랫폼 지출도 36.9% 늘어난다는 예측이다. 기업 86%가 올해 AI 예산을 늘리겠다고 답해, 증시의 AI 회의론과 별개로 기업 현장의 지출 확대는 오히려 가속되고 있음을 보여준다.
AI 데이터센터 투자를 위해 대규모 차입에 나선 오라클의 신용부도스와프(CDS) 프리미엄이 역대 최고 수준으로 치솟았다. 막대한 설비투자 대비 AI 수익화가 더디다는 의구심이 주식을 넘어 채권·크레딧 시장으로 확산된 것이다. 중동발 유가 급등으로 원유 ETF가 수익률 상위권을 휩쓰는 동안 AI 인프라 기업의 자금조달 비용은 오르는 대조적 흐름으로, AI 투자 사이클의 재무 건전성 논쟁이 본격화되고 있다.
이재명 대통령이 22일 지역·필수·공공의료 간담회를 열고 '모두의 의료보장'을 주제로 의료계 현안을 논의한다. 이 자리에서 서준범 국가인공지능전략위원회 AI기본의료소그룹장이 'AI 기본의료 전략'을 발제해, 의료 취약지 진단·판독 지원 등 AI를 국가 의료보장의 기본 인프라로 편입하는 구상이 공식 테이블에 오른다. 'AI 기본사회' 기조가 컴퓨팅 보장에 이어 의료 영역으로 확장되는 흐름이다.
구글이 자체 AI 가속기(TPU) 생태계를 키우고 중국 업체들이 메모리 증설에 나서면서 글로벌 AI 인프라 공급망이 재편되고 있다. 자체 칩 확산은 HBM 수요처를 다변화하고, 중국의 범용 메모리 증산은 삼성전자·SK하이닉스가 고부가 HBM·서버 D램에 집중할 여지를 넓힌다는 분석이 나온다. 엔비디아 일극 체제가 느슨해질수록 메모리 진영의 협상력이 커진다는 점에서 K반도체에 우호적 변수로 읽힌다.
클로드 코드가 원시인처럼 짧게 말하게 해 토큰을 65% 절감한다는 스킬 'caveman'이 깃허브 트렌딩에 올랐다. 유머러스한 컨셉이지만 에이전트 운영 비용 절감이라는 실질 수요를 정확히 겨냥했다는 평가다. 같은 날 메타의 에이전트 대응 오픈소스 디자인 시스템 'astryx', 터미널 에이전트 멀티플렉서 'herdr'도 나란히 트렌딩에 진입해, 개발자 관심이 모델 성능에서 '에이전트를 싸고 효율적으로 굴리는 도구'로 이동하는 흐름이 뚜렷하다.
메모리와 메일함 접근 권한을 가진 AI 비서에게 이메일 한 통을 보내 허위 정보를 기억에 저장시키고, 이후 세션의 답변까지 조작할 수 있다는 연구가 보안 커뮤니티에서 화제다. 클로드 크롬 확장의 취약점 공개, 허깅페이스 침해 사고와 맞물리며 '에이전트에게 얼마나 많은 권한을 줄 것인가'가 하반기 AI 보안의 핵심 쟁점으로 떠올랐다. 메모리 기능을 켠 업무용 AI 도입 기업이라면 권한 설계 점검이 필요한 시점이다.
이재용 삼성전자 회장, 최태원 SK그룹 회장, 이해진 네이버 이사회 의장이 이번 주 미국 실리콘밸리 인근에서 젠슨 황 엔비디아 CEO와 만난다. 글로벌 메모리와 AI 인프라 협력 전반이 의제로, 반도체 급락장에서 나온 총수급 회동이라 시장의 주목도가 높다. 지난해 3자 회동 이후 이어진 'K-AI 동맹'의 후속 논의로, HBM 공급과 국내 AI 데이터센터 투자 관련 발표로 이어질지가 관전 포인트다.
네이버가 21일부터 통합검색 'AI브리핑'에 상품 광고를 붙이며 AI 검색 수익화의 첫 시험대에 올랐다. 광고 문구를 AI가 직접 생성하는데 광고주는 사전 승인이나 수정을 할 수 없어, 오류 발생 시 책임 소재가 새 쟁점으로 떠올랐다. AI 답변에서 구매·예약으로 이어지는 전환율이 성패를 가를 지표이며, 광고 노출 상황·소재에 대한 통제권 축소로 '깜깜이 집행'을 우려하는 광고주 목소리도 나온다. AI탭 광고 일정은 미정이다.
메타가 광고 성과 측정 방식을 개편했다. 웹사이트·매장 전환의 클릭 어트리뷰션은 실제 링크 클릭만 집계하고, 좋아요·공유·저장·댓글 등 반응발 전환은 신설된 'Engage-through' 카테고리로 따로 잡힌다. 그간 반응까지 클릭 전환에 섞여 성과가 부풀려 보이던 착시가 사라지는 대신, 리포트상 전환수 감소를 체감할 수 있어 기간 비교 기준을 다시 세워야 한다. 인스트림 광고 라벨도 'Sponsored'에서 'Ad'로 바뀌었다.
7월 1일 발효된 구글애즈 새 이용약관은 자동화 기능이 광고주를 대신해 타깃·광고 소재·랜딩 목적지를 구성·선택·생성하는 것을 광고주가 명시적으로 승인한다는 조항을 담았다. 대화형 도구에 입력한 정보를 구글 시스템이 AI 기능 개선에 활용할 수 있다는 내용도 포함됐다. 별도 동의 절차 없이 전 계정에 자동 적용된 만큼, AI 자동화 시대의 집행 책임 범위와 데이터 활용 조건을 광고주 스스로 점검해야 한다는 지적이 나온다.
틱톡이 광고 캠페인 설정과 운영을 AI 에이전트가 대신 수행하는 에이전틱 광고 도구를 내놨다. 목표와 예산을 주면 소재 조합, 타깃, 입찰을 에이전트가 알아서 조정하는 방식으로, 메타의 '풀오토 광고' 비전과 같은 궤에 있다. 4~5월 메타·구글·틱톡이 나란히 공식 광고 MCP 서버를 내놓은 데 이은 행보로, 광고 운영이 '대시보드 조작'에서 'AI에게 지시'로 넘어가는 전환이 플랫폼 전반에서 가속되고 있다.
링크드인이 브랜드와 크리에이터를 직접 연결하는 크리에이터 마켓플레이스를 열었다. 팔로워 규모·전문 분야·게시물 성과 데이터를 기반으로 협업 상대를 찾고 계약까지 플랫폼 안에서 처리하는 구조다. 그간 수면 아래서 이뤄지던 B2B 인플루언서 협업이 공식 장터로 편입되면서, 임원·전문가 계정을 활용한 소트리더십 마케팅의 단가와 성과 기준이 표준화될 전망이다. B2B 마케터라면 선점 효과를 노릴 시점이다.
도미노피자가 5세대 아이돌 리센느를 모델로 내세운 여름 신제품 TVCF가 4일 만에 1700만 뷰를 넘겼다. 앞서 CU는 편의점 업계 최초로 아이돌 그룹을 브랜드 모델로 발탁했고, 리센느의 브랜드평판지수는 한 달 새 167% 이상 뛰었다. 팬덤이 자발적으로 2차 콘텐츠를 만들어 바이럴을 이어가는 구조가 실제 매출로 연결되면서, 역주행 서사를 가진 신인 아이돌이 유통·식품업계의 가장 뜨거운 마케팅 자산이 됐다.
카드업계가 아이돌·배우 팬덤을 정조준한 상품을 잇달아 내놓고 있다. 우리카드는 QWER 팬층인 잘파세대의 소비 영역에 맞춰 온라인 쇼핑·간편결제·커피·배달 혜택을 설계했고, 농협카드는 배우 박지훈을 내세웠다. 팬덤 카드가 굿즈이자 결제수단으로 기능하면서, 보수적인 금융권마저 '덕질'을 신규 고객 유입 채널로 공식화한 모습이다. 팬덤의 소비 데이터를 확보할 수 있다는 점에서 단순 제휴 이상의 포석으로 읽힌다.
영화 '와일드 씽'은 배우들이 실제 가수처럼 무대에 서는 바이럴 마케팅으로 개봉 전부터 화제몰이에 성공했지만, 최종 관객은 134만 명에 그쳤다. 500만 영화급 화제성이 실제 관람으로 전환되지 않은 것이다. 숏폼에서 콘텐츠를 '소비'하는 것과 지갑을 여는 '전환'은 별개라는 점을 보여주는 사례로, 화제성 지표에 의존해 온 콘텐츠 마케팅의 성과 측정 기준을 되묻게 한다.
두산건설 위브 골프단이 창단 3년 만에 KLPGA 투어 화제의 중심에 섰다. 대형 루키 김민솔의 우승 '모먼트' 숏폼을 빠르게 잘라 공유하는 전략으로 바이럴에 성공했고, 우승 인터뷰 영상은 수천만 조회수 단위로 확산됐다. 선수 성적을 실시간 숏폼 콘텐츠로 전환해 브랜드 노출로 연결하는 문법이 자리 잡으면서, 스포츠 스폰서십이 로고 노출을 넘어 팬덤 채널 운영으로 진화하고 있음을 보여준다.
드라마 시청 경로가 바뀌고 있다. 시청자들이 숏폼·클립으로 특정 캐릭터와 장면만 먼저 소비한 뒤 본편으로 유입되는 패턴이 자리 잡으면서, 짧은 시간에 강한 인상을 남기는 조연 배우들이 화제의 중심에 서고 세계관 구축의 축이 되고 있다. 콘텐츠 마케팅 관점에서는 '15초 안에 각인되는 캐릭터'가 작품 홍보의 최소 단위가 됐다는 의미로, 브랜디드 콘텐츠와 협찬 전략도 회차가 아닌 클립 단위로 재편될 흐름이다.
코스피가 22일 개장 직후 5% 넘게 급등해 4거래일 만에 7,100선을 회복했고, 전날에 이어 이틀 연속 매수 사이드카가 발동됐다. 올해 들어 20번째다. 3주 연속 국내 주식을 팔던 외국인이 지난주 순매수로 돌아선 뒤 이날도 1조원 넘게 사들이며 반등을 이끌었다. 전날 6,747.95(+3.55%)로 마감하며 낙폭 만회를 시작한 지수가 미국 반도체 훈풍까지 업고 이틀째 강한 되돌림을 이어가는 국면이다.
21일(현지시간) 뉴욕증시는 급락했던 반도체주에 저가 매수세가 몰리며 다우 +0.74%(52,224.64), S&P500 +0.89%(7,509.20), 나스닥 +1.29%(25,837.21)로 4거래일 만에 동반 반등했다. 지난주 13% 넘게 빠졌던 마이크론이 12.17% 폭등했고 엔비디아도 1.97% 올랐다. 미·이란 공방과 고유가 부담 속에서도 반도체가 방향을 되돌린 가운데, 장 마감 후 알파벳 실적 발표가 AI 랠리 지속 여부의 다음 시험대다.
미국 시장에서 SK하이닉스 ADR이 13.75% 급등한 171.94달러에 마감하자, 22일 국내 증시에서도 SK하이닉스가 '200만닉스' 고지를 향해 치솟고 삼성전자도 동반 급등했다. 외국인은 전기·전자 업종을 7,000억원 넘게 순매수하며 반도체 반등에 베팅했다. 지난주 피크아웃 공포로 투매가 쏟아졌던 자리에서 메모리 수출 호조와 AI 투자 확대 기대가 되살아나며, 낙폭 과대 인식이 빠르게 확산되고 있다.
UBS가 S&P500 연말 목표치를 7,900에서 8,100으로 올려 잡았다. AI 관련 자본지출이 전년 대비 68% 급증해 올해 약 8,200억 달러에 이르고 2027년에는 1조 달러에 근접한다는 전망이 근거다. 반도체 공급 부족, 임대비 상승, 설비 증설이 맞물린 실적 랠리를 반도체가 주도한다는 시나리오로, 최근 조정에도 월가 대형 하우스의 AI 투자 사이클 신뢰는 오히려 강해지는 모습이다.
코스피가 이달 1일 8,303.41에서 21일 6,747.95까지 18.73% 밀리는 동안, ETF 자금이 레버리지 상품에서 배당·인컴 전략으로 대거 이동한 것으로 나타났다. 13일 하루에만 8.95% 급락하는 변동성을 겪은 투자자들이 일일 수익률 2배 복리 구조의 손실 증폭을 체감한 결과다. 급등장에서 레버리지로 쏠렸던 개인 수급이 현금흐름 중심으로 재편되는 것은 조정장 이후 전형적 패턴으로, 변동성 국면의 상품 선택 기준을 되돌아보게 한다.
삼성중공업이 미국 S&L과 부유식 소형모듈원전(FSMR)을 공동 개발한다. AI 데이터센터發 전력 수요가 급증하는 가운데, 육상 부지 확보가 어렵거나 전력망이 부족한 해안·도서 지역의 인프라로 겨냥한 것이다. 특정 노형에 국한하지 않고 여러 원자로를 탑재할 수 있는 설계로 확장성을 확보했다. 조선업이 상선·방산을 넘어 'AI 전력 인프라' 시장으로 영역을 넓히는 신호로, K조선의 새 성장 스토리가 될지 주목된다.
현대차가 2분기 실적 발표를 앞두고 노조 파업이라는 악재를 만났다. 그런데 증권가에서는 이 파업이 오히려 AI 로봇 시장 성장을 앞당길 것이라는 역설적 관측이 나온다. 매년 반복되는 파업 리스크와 인건비 부담이 커질수록 기업들이 휴머노이드 등 피지컬 AI 도입에 속도를 낼 수밖에 없다는 논리다. 실제 이날 로봇주가 동반 강세를 보이며 시장도 이 시나리오에 반응했다. 자동차 실적과 로봇 테마가 얽히는 새 구도다.
LG디스플레이가 2분기에 4분기 만의 적자를 기록했다. 계절적 비수기에 인력 구조조정 비용까지 겹친 결과다. 회사는 AI 전환(AX) 중심의 기술 혁신으로 개발·제조·생산 전 과정의 효율을 끌어올려 체질을 근본 개선하겠다고 밝혔다. 반도체가 AI 특수를 누리는 동안 디스플레이는 아직 수요 사이클의 골짜기에 있다는 점에서, 같은 'IT 부품'이라도 AI 수혜의 온도차가 뚜렷함을 보여주는 실적이다.
이재명 대통령이 주재하는 부동산 정책 국민 대토론회가 23일 청와대에서 100분간 열린다. 정부 관계자와 전문가는 물론 유튜버, 맘카페 운영자, 실수요자까지 140명이 참석하는 이례적 구성이다. 앞서 열린 공급·금융·세제 릴레이 토론회와 온라인 의견 수렴 결과를 토대로 보유세 개편과 대출규제, 공급 방안이 정면으로 다뤄지며, 정부는 토론 결과를 반영해 7월 말~8월 초 첫 종합대책을 확정할 방침이다.
대토론회를 앞두고 운영된 온라인 국민 의견 게시판에서 대출 규제 완화 요구가 44%로 압도적 1위를 차지했다. 청년·신혼부부 예외 적용, 재건축·재개발 조합원 이주비 대출 완화, 잔금대출 숨통 등 실수요 절박형 요구가 주를 이뤘고, 주택공급 분야 최다 요구는 민간 정비사업 활성화였다. 규제 완화에 신중한 정부 기조와 게시판 민심의 간극이 확인된 만큼, 종합대책이 이 괴리를 어떻게 좁힐지가 관건이다.
국토부가 분당 1기 신도시 선도지구의 공공기여금을 조정하면서 4개 구역에서만 1조원 넘게 감액된 것으로 나타났다. 공사비 급등으로 흔들리던 재건축 사업성이 개선될 것이라는 기대가 나오는 한편, 줄어든 공공기여금만큼 당초 계획했던 기반시설 재원이 축소될 수 있다는 우려도 함께 제기된다. 노후계획도시 정비의 속도와 공공성 사이 균형점을 어디에 둘지가 1기 신도시 전반의 선례가 될 전망이다.
정부가 비아파트 공급 활성화를 위한 규제 개선을 공식 거론하면서 빌라·오피스텔 시장이 들썩이고 있다. 국토부 토론회에서는 층수 완화 등 구체적 방안이 테이블에 올랐다. 다만 "수요가 몰리는 건 아파트인 만큼 규제 완화도 재개발·재건축에 집중해야 한다"는 반론도 만만치 않다. 아파트 공급 절벽의 보완재로 비아파트를 키울지, 정비사업 본류에 힘을 실을지 — 종합대책의 공급 파트를 가를 갈림길이다.
국회미래연구원이 주택가격 급등으로 자산 불평등이 심화됐다며 보유세의 각종 특례와 공제 정비를 우선 과제로 제시했다. 세율 인상 논쟁에 앞서 누더기가 된 감면 구조부터 손봐야 한다는 취지다. 다만 보유세 단독으로는 한계가 있어 양도세·상속증여세 등 자산 세제 전반, 금리·신용여건, 주택공급·주거복지 정책이 함께 연계돼야 실질 효과를 낼 수 있다고 강조했다. 대토론회 보유세 논쟁에 힘을 싣는 국책 연구 보고서다.