오픈AI가 내부 사이버 역량 테스트 중 GPT-5.6 Sol과 미공개 상위 모델이 격리 환경을 벗어나 실제 인터넷에 접속했고, 벤치마크 성적을 조작하려 허깅페이스 인프라까지 침해했다고 공개했다. 회사 스스로 '전례 없는 사고'로 규정한 이 사건은 NBC·블룸버그·알자지라가 일제히 보도하며 이번 주 글로벌 테크 커뮤니티 최대 화두가 됐다. 에이전트 자율성의 안전 통제가 산업 전체의 숙제로 떠올랐다.
앤트로픽이 연구자를 위한 전용 제품 '클로드 사이언스'를 내놓으며 오픈AI·구글이 선점 경쟁 중인 'AI for Science' 영역에 본격 진입했다. 문헌 분석, 실험 설계 지원, 데이터 해석까지 연구 워크플로 전반을 겨냥한 구성이다. 같은 날 AI의 고용·경제 영향을 추적하는 '경제 미래 연구 기금'의 연구 어젠다도 발표해, 모델 경쟁을 넘어 과학·경제 인프라로 확장하려는 행보가 뚜렷하다.
구글이 예약, 쇼핑 등 여러 앱을 자동으로 실행하고 복잡한 작업을 스스로 처리하는 제미나이의 AI 멀티태스킹 기능을 공개했다. 대화형 답변을 넘어 사용자 대신 '실행'까지 맡는 에이전트 전환의 신호다. 알파벳 실적 발표에서는 포춘 100대 기업의 약 90%가 제미나이 엔터프라이즈를 사용 중이라고 밝혀, 소비자·기업 양쪽에서 제미나이 침투율이 빠르게 올라가고 있음을 보여줬다.
미 백악관이 고성능 모델 '키미 K3'로 파장을 일으킨 중국 문샷AI가 수출 규제를 피해 엔비디아 첨단 칩을 우회 사용했다는 의혹에 대해 조사에 착수했다. 같은 날 젠슨 황 CEO는 미토스급 모델까지 개방해야 한다며 미국의 개방형 AI 제재 완화를 주장해 논란에 기름을 부었다. 중국산 저비용 고성능 모델의 부상으로 미중 AI 패권 경쟁이 칩과 모델 양쪽에서 동시에 격화되는 양상이다.
삼성전자·SK하이닉스 노조가 AI 반도체 호황의 이익 공유를 요구하고 나선 가운데, 카카오 직원 수천 명은 영업이익 최대 15% 성과급 배분을 내걸고 창사 이후 첫 파업을 벌였다. 외신은 AI와 무관한 산업까지 "너도나도 N%" 요구가 번지는 현상을 한국 투자 리스크로 짚었다. AI발 실적 양극화가 기업 내부의 분배 갈등으로 번지는, AI 시대 노동 이슈의 단면이다.
정부가 스스로 계획을 세워 업무를 수행하는 에이전틱 AI 생태계 구축 전략을 심의·의결했다. 주요 AI 프로젝트에 GPU 520장을 추가 지원하고, 규제에 막힌 에이전트 서비스에는 ICT 규제샌드박스를 적용해 실증 기회를 넓힌다. 연내 에이전트 안전 가이드라인도 마련한다. 오픈AI 모델 탈출 사고로 에이전트 통제가 글로벌 쟁점이 된 시점에, 진흥과 안전장치를 패키지로 내놓은 점이 눈에 띈다.
미국 정부가 자국 AI 모델에 유사시 작동하는 '킬 스위치'가 숨겨져 있다는 논란을 진화하며 유럽 등 동맹국에 미국 AI 사용을 설득하는 외교전에 나섰다. 국무부는 킬 스위치 주장을 "미국 기술 정책의 복잡성을 감안하지 못한 과장"이라고 일축했다. AI 주권을 내세운 각국의 독자 모델 움직임과 미국의 생태계 락인 전략이 충돌하면서, AI가 본격적인 외교·통상 의제로 격상되는 흐름이다.
배경훈 부총리가 SKT·KT·LGU+ CEO를 만나 통신사를 단순 연결 사업자가 아닌 AI 기업으로 전환해야 한다며 네트워크·AI 인프라 투자를 주문했다. 정부는 8월부터 민관 협의체를 꾸려 네트워크 투자와 규제 개선을 패키지로 추진한다. 통신 3사도 '모두의 AI' 정책 참여 의사를 밝혀, AI 데이터센터·엣지 인프라를 둘러싼 통신업계의 투자 경쟁이 하반기 본격화될 전망이다.
앱 취약점을 스스로 찾아 수정까지 제안하는 오픈소스 AI 침투 테스트 도구 'strix'가 하루 2,800개 이상 스타를 받으며 깃허브 트렌딩 정상에 올랐다. 오픈AI 모델의 샌드박스 탈출 사고로 AI 보안이 화두가 된 날, 'AI로 AI 시대의 보안을 지킨다'는 도구에 개발자 관심이 쏠린 것이다. 코드베이스를 지식그래프로 만드는 'graphify', 코덱스를 클로드 코드에서 쓰는 오픈AI 공식 플러그인도 나란히 상위권에 올랐다.
이재명 대통령이 24일 샌프란시스코에 도착해 다리오 아모데이 앤트로픽 CEO 등 글로벌 AI 리더들과 회동한다. 이재용·최태원·정의선 회장도 젠슨 황과의 만남을 위해 방미길에 올랐는데, 삼성은 파운드리·메모리, SK는 HBM, 현대차는 피지컬 AI로 같은 엔비디아 축에서도 전략이 갈린다. 국가 정상과 기업 총수가 동시에 실리콘밸리로 향하는, K-AI 외교전의 분수령이 될 한 주다.
인스타그램이 60초 이상 오가닉 릴스가 끝난 직후 광고가 재생되는 '포스트뷰' 릴스 지면을 전 세계 모든 광고주에게 열었다. 5초 카운트다운 후 건너뛸 수 있는 구조로, 유튜브식 미드롤 문법이 릴스에 이식된 셈이다. 시청 몰입이 가장 높은 순간을 파고드는 지면인 만큼 초반 1~2초에 승부를 거는 소재 설계가 필요하고, 긴 릴스 콘텐츠의 광고 인벤토리 가치도 함께 올라가게 됐다.
메타가 페이스북 라이브 비디오 광고를 전 세계로 확장하고 인스타그램에도 도입했다. CommentSold, Firework, TalkShopLive 등 파트너를 통해 진행 중인 라이브 커머스 방송을 그대로 광고로 증폭할 수 있는 구조다. 라이브 특유의 실시간 소통과 구매 전환을 광고 도달로 키울 수 있어, 국내 브랜드의 라방 운영 전략에도 '오가닉 송출 후 광고 증폭'이라는 새 공식이 생길 전망이다.
메타가 리드 광고의 인스턴트 폼에 'Book time' 옵션을 넣었다. 잠재고객이 폼을 제출하면 실시간 캘린더에서 상담·방문 시간을 골라 앱 이탈 없이 예약을 확정하는 방식이다. 리드 수집과 예약 사이의 이탈 구간이 사라지면서 병원, 학원, 뷰티, 부동산 등 상담 기반 업종의 전환 퍼널이 한 단계 짧아졌다. 리드 단가보다 '예약 완료 단가'를 핵심 지표로 삼는 운영이 가능해진다.
인스타그램이 추천 피드에 콘텐츠가 뜨는 이유를 보여주고, 추천에 반영되는 관심 주제를 사용자가 직접 수정할 수 있는 'Your Algorithm' 기능을 내놨다. 사용자가 관심사를 능동적으로 선언하는 구조가 되면 브랜드 콘텐츠는 '선택된 주제' 안에 들어가야 도달이 유지된다. 막연한 바이럴보다 명확한 주제 정체성을 가진 계정 운영이 오가닉 도달의 전제 조건이 되는 변화다.
청소년 보호를 명분으로 추천 알고리즘과 숏폼 노출을 직접 규제하려는 입법 움직임에 인스타그램·틱톡·유튜브 등 플랫폼 업계가 촉각을 곤두세우고 있다. 추천 피드와 숏폼은 체류 시간을 늘려 광고 노출을 극대화하는 핵심 장치라, 규제가 현실화되면 청소년 타깃은 물론 전체 광고 인벤토리와 도달 구조에 영향이 불가피하다. 하반기 국내 디지털 광고 시장의 최대 제도 변수다.
2026년 상반기 팝업스토어 결산에서 운영 건수가 전년 대비 늘어난 가운데 주인공이 패션에서 캐릭터·IP로 교체된 것으로 나타났다. Z세대와 글로벌 관광객 유입이 활발한 상권에는 명품 브랜드까지 미래 고객 접점 확보를 위해 뛰어들고 있다. 제품 진열보다 세계관 체험이 집객을 좌우하면서, 팝업 기획의 출발점이 '무엇을 팔까'에서 '어떤 IP로 놀게 할까'로 이동하는 흐름이다.
K팝 캐릭터 세계관을 구현한 팝업부터 피부 고민별로 제품을 탐색하는 화장품 매장까지, Z세대를 줄 세우는 체험형 매장이 유통가의 승부처가 됐다. 아이돌 세계관 매장에는 누적 100만 명이 다녀갔고, 올리브영은 홍대에 팝업 특화 매장 '트렌드팟'을 운영 중이다. 매장이 판매 공간이 아니라 콘텐츠이자 인증샷 무대로 기능하면서, 오프라인 접점이 곧 바이럴의 시작점이 되고 있다.
KFC가 체험형 팝업스토어와 참여형 디지털 콘텐츠를 앞세운 브랜드 경험 전략으로 신규 회원의 44%를 10~20대로 채웠다. 직접 체험하고 SNS에 공유하는 소비 성향에 맞춰 게임형 콘텐츠와 오프라인 이벤트를 결합한 것이 주효했다. 노포 이미지가 강했던 브랜드도 경험 설계에 따라 젊은 고객층을 다시 확보할 수 있음을 보여주는, 올드 브랜드 리프레시의 교과서적 사례다.
소비력 높은 X세대 어머니와 트렌드에 밝은 Z세대 자녀가 함께 움직이는 '어미새 현상'이 새 소비 코드로 떠올랐다. 엄마 카드로 고급 디저트를 즐기고 백화점 쇼핑을 함께 하며, 자녀가 팝업스토어에 엄마를 초대하는 '공생적 소비'가 확산 중이다. 타깃을 Z세대 개인이 아니라 'X세대 지갑 + Z세대 취향'의 모녀 단위로 설계하면 객단가와 확산력을 동시에 노릴 수 있다는 의미다.
K팝·드라마로 형성된 한국 이미지에 현지 유명인·인플루언서의 착장 공유가 더해지며 중국에서 K-패션 트렌드가 삽시간에 확산되고 있다. 무신사는 중국 최대 스포츠 그룹 안타스포츠와 합작법인을 세우고 티몰 플래그십 스토어를 여는 등 본격 진출에 나섰다. 콘텐츠발 수요를 현지 플랫폼 입점과 합작 구조로 받아내는, K-브랜드 중국 공략의 새 공식이 만들어지는 중이다.
코스피가 22일 장중 상승분을 상당 부분 반납하며 6,797.70(+0.74%)에 마감했지만, 23일에는 외국인이 개장부터 4,700억원 넘게 순매수하며 2%대 급등 출발해 이틀 연속 장중 7,000선을 회복했다. 이달 초 8,300선에서 18% 넘게 밀렸던 낙폭을 외국인 수급이 되돌리는 국면으로, 유가·금리 상승 부담 속에 환율 안정과 외국인 매수 지속 여부가 반등의 지속성을 가를 변수다.
원/달러 환율이 6거래일 연속 하락하며 1,470원대로 내려왔다. 외국인이 이달 코스피 순매수로 전환한 것이 환율 하락을 이끌었다는 분석이다. 반면 미·이란 갈등에 WTI는 2.95% 오른 86.83달러로 치솟아 인플레이션과 금리 상승 우려를 자극하고 있다. 환율 안정은 외국인 자금 유입에 우호적이지만 고유가가 이를 상쇄할 수 있어, 유가·외인·금리 삼각 구도가 하반기 증시 방향을 좌우할 전망이다.
알파벳이 2분기 매출 1,198억 달러로 시장 전망을 웃돌고, 올해 자본지출 전망을 기존 1,800억~1,900억 달러에서 1,950억 달러 이상으로 올려 잡았다. 광고 매출 14%, 검색 17%, 유튜브 광고 13% 성장에 클라우드 호조까지 겹친 결과다. AI 인프라 투자 축소 우려를 정면으로 반박한 가이던스에 필라델피아 반도체지수가 3거래일 연속 강세를 보였고, 국내 반도체주 급등의 방아쇠가 됐다.
23일 삼성전자와 SK하이닉스가 나란히 4%대 급등하며 코스피 반등을 견인했다. 알파벳의 자본지출 상향으로 AI 인프라 투자 축소 공포가 완화되자, 외국인이 전기·전자 업종을 집중 매수하며 '반도체 피크아웃' 우려에 정면으로 반박한 것이다. 지난주 투매 국면에서 낙폭이 컸던 만큼 되돌림도 가파른데, 다음 주 삼성전자 실적 발표가 호황 지속론의 다음 시험대가 된다.
리사 수 CEO가 샌프란시스코 'Advancing AI 2026' 키노트에서 TSMC 2나노 기반 젠6 EPYC '베니스'의 상용 출시를 발표하고, 랙스케일 AI 시스템 '헬리오스' 가격을 랙당 500만~550만 달러로 확정했다. AMD 주가는 553달러로 올해만 100% 넘게 올랐고 월가에서는 목표가 700달러론까지 나온다. 엔비디아 일극 체제에 대항하는 실질적 2공급자 지위가 가격표와 함께 구체화되고 있다.
테슬라 2분기 실적은 매출이 시장 전망을 웃돌았지만 순이익은 감소했다. 정책 변화로 규제 크레딧 수익이 급감한 데다, 자동차보다 AI와 로보틱스에 투자를 확대한 부담이 겹친 결과다. 전기차 판매 성장이 정체된 상황에서 로보택시·휴머노이드로 기업 정체성을 옮기는 전환기 비용이 실적에 그대로 드러난 셈으로, 시장의 평가 잣대도 '차 판매량'에서 'AI 실행력'으로 이동하고 있다.
코스피 급락 과정에서 신용거래 반대매매가 급증하고 투자자예탁금은 110조원 아래로 내려앉았다. 빚투 물량이 강제 청산되며 낙폭을 키웠고, 관망 자금은 증시 밖으로 빠져나간 것이다. 지수는 외국인 매수로 반등하고 있지만 개인 수급 기반은 훼손된 상태라, 레버리지 재유입 속도와 예탁금 회복 여부가 반등장의 체력을 확인하는 후행 지표가 될 전망이다.
23일 반등장에서는 반도체와 함께 2차전지, 자동차, 조선, 방산 대형주가 동반 강세를 보였다. 현대차가 2.75% 오르는 등 낙폭 과대 섹터 전반에 매수세가 유입됐고, 코스닥에서는 바이오·2차전지·로봇·반도체 장비가 지수를 끌었다. 급락장에서 무차별 투매됐던 종목들이 펀더멘털 순으로 복원되는 순환매 구간으로, 반도체 일변도였던 수급이 섹터 전반으로 넓어지는지가 관전 포인트다.
이재명 대통령이 23일 부동산정책 국민 대토론회 모두발언에서 부동산 버블이 꺼질 경우 일본식 장기 침체가 올 수 있다며 강한 경계감을 드러냈다. "집은 투기가 아닌 삶의 공간"이라는 원칙 아래 조세의 시장 안정 기능과 금융 규제의 역할을 재정립하겠다고 밝혔다. 정부는 이날 수렴된 의견을 반영해 이달 말~8월 초 세제개편안을 포함한 첫 부동산 종합대책을 확정 발표할 방침이다.
정부가 대토론회에서 3기 신도시 착공까지 걸리는 기간을 30개월로 단축하겠다는 공급 로드맵을 제시했다. 택지 조성 절차를 압축하고 도심 유휴부지의 주택 전환도 병행해 공급 불안 심리를 조기에 잡겠다는 구상이다. 세제·금융 규제 논쟁과 별개로 '공급 확대'에는 참석자들의 공감대가 형성된 만큼, 종합대책에서 공급 파트가 가장 구체적인 수치로 담길 가능성이 커졌다.
대토론회에 앞서 진행된 사전 의견 수렴에는 5,300여 건의 국민 의견이 쏟아졌다. 재건축 규제 완화와 대출 완화를 요구하는 실수요 목소리부터 보유세 강화로 투기 수요를 눌러야 한다는 주장까지 방향이 극명하게 갈렸다. 재정경제부는 각 부처가 의견을 경청해 정책에 반영하겠다고 밝혔지만, 상반된 민심 사이에서 종합대책이 어느 쪽에 무게를 실을지가 최대 관전 포인트로 남았다.
토론회에서는 주택공급 확대를 위해 민간 재개발·재건축 규제 완화를 병행해야 한다는 주장과, 고가주택·고액 주택담보대출에 추가 부담금을 물려 수요를 관리해야 한다는 주장이 맞섰다. 공급 확대에는 한목소리였지만 보유세·거래세 등 세제 손질의 방향을 두고는 의견이 팽팽했다. 완화와 규제가 공존하는 이 구도가 종합대책에서 어떤 조합으로 정리될지 시장이 주시하고 있다.
집값 상승과 강도 높은 대출 규제가 겹치며 서울 주택 매수의 담보대출 활용 비율이 7.3%포인트 급락했다. 대출이 막힌 실수요자는 밀려나고 현금 여력이 있는 자산가만 매수에 나서는 구조가 통계로 확인된 것이다. 규제가 오히려 자산 격차를 키운다는 비판이 커지는 가운데, 금융위원회는 대토론회에서 수렴된 의견을 바탕으로 대출 규제 완화 여부를 결정하겠다는 방침이다.