구글이 9월 30일 제미나이 4 아르곤을 내놨다. 소프트웨어 엔지니어링·법률·금융·사이버보안의 장기 작업에 맞춘 모델로, 벤처비트 집계로는 공개된 18개 벤치마크 중 13개에서 앞서거나 비슷하다. DeepSWE 77.9%, 하비 법률 벤치마크 19.6%를 기록했다. 도입 가격은 입력 100만 토큰당 2달러, 출력 10달러(이후 4·20달러)지만 우선 사이버보안 파트너와 미국 정부 사전 공개 대상에게만 제공된다.
메타는 뮤즈에 얼굴과 목소리를 가진 실시간 아바타, 맥 데스크톱 앱 제어, 전용 이메일 주소, 스마트 글래스 연동을 예고했다. 베스트바이·월마트·세포라 등 유통사와 셰이피파이·스트라이프 연동도 확보했다. 디자인러시 정리에 따르면 9월 28일 엔터프라이즈 플랫폼을 내놓고 전 몽고DB CEO를 책임자로 영입해 몽고DB 주가가 약 20% 급락했다. 아마존은 신원을 밝히지 않는 뮤즈를 차단했다.
마이크로소프트가 9월 25일 코파일럿을 홈·코드·오토파일럿 세 탭으로 재편했다. 채팅과 오피스 연동은 기존 사용자당 30달러 라이선스를 유지하고, 고급 에이전트 기능은 관리자가 항목별로 볼 수 있는 사용량 크레딧으로 과금한다. 좌석은 현업 관리자가, 에이전트 지출은 재무 부서가 승인하는 두 가지 구매 주체가 생긴 셈이다. 에이전트가 신원을 밝혀야 하는지가 이번 주 업계 쟁점으로 꼽혔다.
AI 전용 클라우드 코어위브는 엔비디아가 지분을 가진 핵심 파트너로 부각되며 9월 30일 주가가 2.41% 올랐다. 수주잔고는 1,040억 달러, 총이익률은 90.6%지만 최근 12개월 매출 51억 달러에 비해 잉여현금흐름은 약 -57억 달러, 부채는 약 720억 달러에 이른다. 수주가 실적으로 이어지는 속도와 자금 조달 비용이 AI 인프라 거품 논쟁의 핵심 변수다.
가트너가 '2026 미래 업무 하이프 사이클'에서 AI를 이유로 감원한 인력의 약 30%가 2029년까지 같은 회사에 다시 채용될 것이라고 전망했다. 비용 절감만 노린 자동화는 핵심 전문성을 잃을 위험이 크다는 경고다. 분석가는 단순 감원 대신 직무를 재설계해 인력을 재배치하는 '인재 리믹스'를 권했고, 초기 AI 투자는 환멸의 골짜기에 들어서며 인간·AI 협업 모델로 초점이 옮겨가고 있다고 봤다.
정부가 2027년 AI 로봇 1,700대 이상을 직접 구매·보급하고 2030년까지 민관 합쳐 20만 대를 보급하겠다고 밝혔다. 내년에는 화재·인명구조, 우편 분류, 뿌리산업처럼 위험도가 높거나 인력난이 심한 분야에 먼저 투입하고, 2028년부터 공기업과 지방정부로 확대한다. 민간에는 구매 보조와 렌털을 지원하고 규제도 손본다. 총리는 현장 실증과 공공 수요로 초기 시장을 만들겠다고 강조했다.
델은 9월 29일 AI 인프라 리더십 심포지엄에서 AI 팩토리 고객이 올해 5,000곳을 넘었다고 밝혔다. 인프라 부문 사장은 고객이 AI를 먼저 도입하는 단계에서 AI 중심으로 운영하는 단계로 옮겨간다고 설명했다. 핵심은 비용, 통제권, AI 주권이며 데이터 접근·메타데이터·거버넌스를 묶은 AI 데이터 플랫폼과 프라이빗 클라우드를 앞세웠다. CTO는 데이터 계층은 마법이 아니라 직접 구축해야 한다고 말했다.
PageIndex는 문서를 임베딩 벡터로 쪼개지 않고 목차 같은 계층 구조를 만들어 모델이 추론하며 필요한 대목을 찾아가는 방식의 검색 도구다. 10월 1일 AI 오픈소스 트렌드 집계에서 하루 1,095스타를 얻어 상위에 올랐다. 같은 날 엔비디아의 에이전트 샌드박스 OpenShell이 1,280스타로 선두였고, 개발자 관심이 벡터 DB에서 로컬 우선·결정적 방식 도구로 옮겨가는 흐름이 보인다.
9월 29일 미 동부시간 오전 10시 직전 클로드 웹·앱·클로드 코드·코워크·로그인이 한꺼번에 오류를 냈다. 다운디텍터 신고는 정점에 1만1,800건을 넘었고 약 두 시간 뒤인 낮 12시경 전면 복구됐다. 해커뉴스 AI 요약 집계에서 이 글이 하루 최고점(169포인트)이었다. 업무가 특정 AI 서비스에 얼마나 의존하는지 보여준다는 반응이 이어졌고, 앤트로픽 상장 논의와 맞물려 신뢰성 논쟁도 커졌다.
SK텔레콤·KT·카카오 컨소시엄이 10월 중 국민 AI '모두의 AI' 베타를 시작하고 12월 정식 서비스로 넓힌다. SKT는 챗봇·검색으로 시작해 병원 전화 같은 실행형 에이전트로, 카카오는 카카오톡·전화·웹에서 공공서류 발급·제출까지 잇는 통합 서비스를 노린다. KT는 다음·무신사·직방과 손잡고 포털·쇼핑·부동산에 AI를 붙인다. 배경훈 부총리는 국민이 '와우' 할 서비스를 주문했다.
메타가 인스타그램 라이브 영상 광고를 9월 29일 정식 제공했다. 앞서 크리에이터 마케팅 허브가 전 세계로 열려 이미 제품을 다루는 크리에이터를 필터로 찾고 한 번에 광고를 만들 수 있다. 콘텐츠별 권한에는 만료일을 걸 수 있고, 파트너십 광고는 Meta Ads MCP 커넥터에 연결돼 AI 에이전트로 크리에이터 제휴를 관리한다. 크리에이터 마켓플레이스 API에는 페이스북 크리에이터도 추가됐다.
메타가 9월 15일 비즈니스 구독 'Meta One'을 내놨다. 에센셜 14.99달러, 어드밴스드 49.99달러, 엑스퍼트 149달러, 맥스 499달러의 네 단계이며, 경쟁 인사이트와 맞춤 오디언스 인사이트처럼 무료였던 도구가 요금제 뒤로 들어간다. 광고주 입장에서는 기존 무료 분석 기능의 가용 범위를 점검해야 한다. 별도로 AI 합성 모델 광고의 공개 의무를 담은 캘리포니아 SB 1050이 주지사 서명 단계에 올랐다.
이번 달 구글 광고에서 고객 일치(Customer Match)가 IP 주소와 상호작용 시각을 매칭 키로 받는다(해시 없이 전송, 타임스탬프는 IP와 함께만 가능). 새 Demand Gen 캠페인은 유튜브·디스플레이·디스커버리 영상 소재에 조회 전환 최적화가 기본 켜지고, 자동 소재나 캠페인 단위 확장 일치를 쓰는 캠페인은 AI Max로 자동 전환된다. 광고 API v22는 10월 7일 종료되고 DSA 업그레이드는 내년 2월로 미뤄졌다.
네이버가 9월 16일 모바일 광고주센터를 개편해 검색과 디스플레이 광고를 PC 없이 관리하게 했다. 성과 요약과 잔액을 한 화면에 보여주고, 예산·입찰가를 실시간 수정하며, 파워링크·ADVoost 쇼핑·플레이스 검색 등 일부 상품은 직접 등록할 수 있다. 비즈머니 충전과 AI 챗봇 문의도 앱에서 된다. 2분기 광고 매출 성장의 60% 이상이 AI 기여였고, AI 브리핑 광고는 클릭률 30%·구매전환 3배 높다고 밝혔다.
유튜브가 연례 행사에서 크리에이터가 브랜드에 직접 스폰서십을 제안하는 도구를 개발 중이라고 밝혀 외부 인플루언서 마케팅 플랫폼과 경쟁 구도가 생겼다. 대화형 질문으로 추천을 받는 'Ask YouTube', 기분·관심사별 맞춤 홈 탭 '커스텀 피드', 쇼츠를 시즌과 에피소드로 묶는 마이크로드라마 기능도 소개됐다. 커스텀 피드만 올가을 미국 출시가 확정이고 나머지는 일정이 없다.
헤럴드경제가 9월 13일 전한 떡지순례 열풍은 검색 관심도가 1년 전보다 5,000% 넘게 늘고, 피자설기는 전월 대비 1,800% 뛰었다. 인스타그램 '#떡맛집' 게시물이 13만6천 건이고, 컬리의 떡·한과 거래액은 6~8월 전년 대비 2배가 됐다. 창억 호박인절미는 거래액이 336% 늘며 오픈런이 이어졌다. 전통 간식을 놀이처럼 즐기는 인증 문화가 유통 신제품 전략으로 번지고 있다.
이마트24가 편의점 업계 최초로 떡지순례에 합류해 9월 17~20일 성수 '트렌드랩성수점'과 '디저트랩서울숲점'에서 영도다리떡방·익산농협떡방앗간 상품 11종을 한정 판매했다. 매일 오전 11시 한정 수량으로 풀었고 불고기피자설기는 2시간 만에 동났다. 오픈 전부터 줄이 섰고 3~10개씩 사 가는 고객과 인증샷을 찍는 모습이 이어져, SNS 화제 상품을 오프라인 팝업으로 연결한 사례가 됐다.
롯데마트·이마트·현대백화점·신세계·스타필드 등은 추석 연휴(27~30일) 먹거리 할인과 함께 팝업과 체험으로 방문객을 노렸다. 엘포인트 회원에게 갈비·불고기 1만 원 할인, 모둠회 3만2,800원 등 먹거리 행사, 아울렛 최대 70% 할인, 방한용품 40% 할인이 나왔다. 지역 특화 브랜드 20여 곳 팝업과 키자니아·아쿠아리움 할인도 더해 단순 할인에서 체류형 경험으로 무게가 이동했다.
외국인 관광객의 올리브영 구매액이 8월까지 1조 원을 넘어 작년보다 석 달 빨랐다. 무신사는 외국인 비중이 70%인 홍대에 4개 층 뷰티 매장을 열었고 입점 600여 개 브랜드의 70%가 신진 브랜드다. 다이소는 건대에 상품의 80% 이상을 화장품으로 채운 뷰티 전문점을 냈다. 올 상반기 중가 화장품 수출은 5억700만 달러(+30.7%)로 역대 최고였다. 틈새 포지셔닝이 도전자의 관건이다.
소셜비는 9월 틱톡 밈 네 가지를 정리했다. 시애틀 너구리 지모시는 무심한 표정으로 '버티는 한 주' 같은 기분 캡션에 쓰이고, 2017년 스펀지밥 수갑 이미지는 심각해 보여도 쉽게 풀리는 상황에 재유행했다. 구찌 입은 모티는 사소한 성공 뒤 '아우라'가 올랐다는 농담에, 폴리에스터 에디트는 일부러 정신없는 저예산 편집 스타일에 쓰인다. 밈은 수명이 짧아 빠르게, 판매 문구 없이도 재미있게 만드는 것이 원칙이다.
30일 코스피는 6,943선으로 출발해 반등을 노렸으나 32.77포인트(0.48%) 내린 6,838.04로 마감했다. 외국인이 2조2,747억 원, 기관이 8,586억 원을 순매도했고 개인이 1조4,500억 원을 받았다. 외국인은 4거래일째 순매도다. 美 30년물이 2002년 이후, 10년물이 2007년 이후 최고로 오른 영향이 컸으나 연준 인사의 인상 속도 조절 발언으로 10월 인상 기대는 70%에서 49%로 낮아졌다. 코스닥은 0.72% 올랐다.
SK하이닉스는 30일 1만1천 원(0.62%) 오른 177만6천 원에 마감했다. 특별한 공시 없이 AI 반도체 수요와 HBM 경쟁력 기대가 반영된 흐름으로, 180만 원대 초반 저항선 돌파 여부가 단기 관건이다. 반면 삼성전자는 1.47%, 우선주는 4.31% 내려 같은 업종 안에서도 온도 차를 보였다. 코스피 하락의 상당 부분이 삼성전자 약세에서 나왔고, 하이닉스와 SK스퀘어(+1.88%)는 버텼다.
뉴스핌에 따르면 코스닥은 반도체와 2차전지 업종 강세에 0.72% 오른 855.91로 마감했다. 코스피에서는 LG에너지솔루션이 1.28% 올라 대형주 중 상승 폭이 컸고 삼성SDI도 장중 51만6천 원선에서 1% 안팎 올랐다. 지난 29일 전기차 수요 둔화 우려로 3%대 급락했던 터라 하루 만의 반등 성격이 강하다. 금리 부담 속에서도 업황 우려가 선반영됐다는 인식이 수급에 작용했다.
한화오션은 9월 한 달 LNG운반선과 대형 컨테이너선 중심으로 2조8,918억 원을 수주했다고 밝혔다. 수익성 위주의 선별 수주 전략을 유지했고, 방산에서는 태국 왕립해군 차세대 호위함 사업의 우선협상대상자가 돼 본계약 시 6,833억 원이 추가된다. 현재 확보한 물량으로 3년 치 이상 일감이 찬 상태다. 부유식 데이터센터(FDC)는 미국선급협회 개념 인증을 받아 해양 인프라 진출 발판을 마련했다.
30일 금융주가 코스피 하락의 한 축이었다. 보험업종은 3.27%, 은행은 1.40% 내렸고 KB금융도 약세를 보였다. 금리 상승이 이익에 유리하다는 기대로 최근 크게 올랐던 만큼 차익실현이 나온 것으로 풀이된다. 연준 인사가 인상 속도 조절을 언급하면서 10월 인상 확률이 70%에서 49%로 낮아진 점도 수혜 논리를 약하게 했다. 금리 경로가 재료의 방향을 가르는 국면이다.
CNBC는 9월 30일 일라이릴리의 비만 신약 임상 데이터가 엇갈린 결과였다고 전했고, 마켓비트 집계로 릴리 주가는 이날 1.9% 내렸다. 릴리는 최근 6개월 31% 올랐고 2분기 매출이 48% 늘었으며 마운자로·젭바운드가 미국 비만 처방의 약 60%를 차지한다. 다음 주 아밀린 병용 데이터가 다음 시험대다. 국내에서는 삼성바이오로직스가 0.43% 올라 방어적 흐름을 보였다.
30일 美 증시에서 인텔이 3.71% 올랐고 엔비디아(+0.51%), 애플(+1.10%), 마이크로소프트(+0.77%) 등 대형 기술주가 나스닥을 끌어올렸다. 코어위브는 엔비디아 베라 루빈 NVL72 배치와 나이아가라폭포 15년 장기 임대, 브룩필드·블룸에너지 64억 달러 금융 참여로 2.41% 상승했다. 다만 부채가 약 720억 달러인 만큼 주가는 80~90달러 박스권에서 움직이고 있다.
8월 PCE 물가가 예상보다 낮았지만 2분기 GDP가 연율 2.2%로 상향되면서 장기금리가 되레 뛰었다. 10년물은 5.3%, 30년물은 5.64%로 각각 2007년·2002년 이후 최고다. 다우는 0.86% 내린 반면 나스닥은 대형 기술주 덕에 0.24% 올랐다. 3분기 S&P 500과 나스닥은 약 2% 올랐고 다우는 2.7% 내렸다. WTI는 90.42달러로 올랐고 달러지수는 101.47로 보합이었다.
홍지선 국토부 장관과 오세훈 서울시장이 9월 30일 집코노미 박람회에서 처음 만나 주택 공급 확대와 시장 안정을 위한 협의체를 꾸리기로 했다. 실무 위원회와 장관급 논의를 병행하는 투트랙으로, 용산국제업무지구·종로 세운지구·탄천·그린벨트 해제·GTX 등이 의제였다. 홍 장관은 7~8곳 중 2~3곳이 어렵다고 전체를 멈추지 않겠다며 되는 사업부터 속도를 내겠다고 했고, 용산공원은 청년·신혼 주택 방안을 계속 논의하기로 했다.
홍 장관은 같은 행사에서 1~8월 서울 주택 인허가가 장기 평균의 106%에 이르렀다며 인허가를 실제 착공으로 옮기는 데 집중하겠다고 밝혔다. 수도권 5년 135만 가구 착공 목표도 재확인했다. 오 시장은 서울 아파트값이 1년간 13.1% 올랐다며 규제로는 시장을 안정시킬 수 없고 공급이 해법이라고 했다. 신속통합기획은 214개 구역·30만7천 가구로 진행 중이다.
전세난에 대응해 정부가 토지거래허가구역 내 세입자가 사는 주택의 실거주 의무 유예 신청기한을 올해 말에서 내년 12월 31일까지 1년 늘리고 오늘(10월 1일)부터 적용한다. 최대 유예기간은 3년 3개월이다. 임대차계약을 갱신하면 갱신 1회, 최대 2년 추가 유예가 가능해진 것이 이전과 다른 점이다. 2026년 4분기~2027년 말 전국 입주 예정 약 15만 호 중 신규 공급은 44%에 그쳐 단기 전월세 안정에는 한계가 있다는 평가다.
한국부동산원 주간 통계에서 서울 아파트값이 86주 연속 올라 최장 기록을 넘어섰지만 상승 폭은 0.16%에서 0.13%로 줄었다. 8월 세제 변화 발표 이후 강남·서초는 7주 연속 내렸고 송파도 3주째 하락한 반면 서대문(0.44%), 동대문·성북(0.39%) 등 강북·서남권이 강세다. 서울 전세는 0.19% 올라 상대적으로 단단했다. 규제와 세제의 효과가 지역별로 다르게 나타나는 모습이다.
세계일보에 따르면 수도권 신규 공공주택지구 지정 발표가 당초 9월 말~10월 초에서 10~11월로 늦춰질 것으로 예상된다. 장관 교체로 중단됐던 서울시와의 용산공원 논의도 이번 첫 대면으로 재개될 가능성이 커졌다. 오 시장은 앞서 전임 장관과 두 차례 만났으나 공원 본체를 주택 공급에 쓰느냐를 두고 입장이 갈렸다. 택지 발표 시점이 공급 신뢰도를 가를 변수로 꼽힌다.