중국을 뺀 글로벌 AI 매출이 1분기 250억 달러로 추정 감가상각비(210억 달러)를 2개 분기 연속 넘어서며, '돈을 버느냐'는 물음에 처음으로 긍정 신호를 냈다. 다만 감가상각이 매출의 3분의 2를 잡아먹어 전력·인건비를 빼면 버퍼는 얇다. 동시에 구글·오픈AI·앤트로픽 모델이 차지하는 토큰 비중은 1년 새 72%에서 33%로 추락했다. 딥시크 등 오픈웨이트·중국 모델로 수요가 옮겨가며, '효율 우선' 흐름이 빅테크의 가격 결정권을 흔들고 있다.
오픈AI의 차기 모델 'GPT-5.6'이 임박했다는 정황이 잇따라 포착됐다. 보안 연구자가 코덱스(Codex) 백엔드에서 gpt-5.6 라우팅 참조를 발견했다가 곧 사라졌고, 예측시장 폴리마켓은 6월 30일 안 출시 확률을 89%로 매겼다. 앤트로픽 클로드 오푸스 4.8이 인텔리전스 지수 1위를 지키는 가운데, 오픈AI가 코딩·에이전트 성능을 끌어올린 신모델로 주도권 탈환을 노린다. 모델 경쟁이 '버전 0.1' 단위의 속도전으로 좁혀지고 있다.
AWS와 엔비디아가 6월 24일 협력을 한층 키웠다. 블랙웰 기반 EC2 G7 인스턴스가 이전 세대 대비 추론 성능을 최대 4.6배 끌어올려 18일 정식 출시됐고, 오픈서치 서버리스 벡터검색에는 엔비디아 cuVS가 기본 탑재됐다. AWS는 올해부터 블랙웰·루빈을 포함해 100만 개 이상의 GPU를 리전에 깔겠다고 밝혔다. MS 애저도 베라루빈 NVL72 랙을 도입한다. '모델'에서 '어디서 굴리느냐'로 경쟁축이 옮겨가며 인프라 군비 경쟁이 가열되고 있다.
해커뉴스 6월 동향을 보면 AI는 여전히 뜨겁지만 돈은 신뢰·보안·통제된 워크플로 쪽으로 옮겨가고 있다. 채용 스레드엔 코딩 에이전트·보안 개발도구·풀스택 빌더 수요가 두드러졌고, AI를 악용한 공격과 악성 패키지, 소프트웨어 공급망 리스크에 대한 우려가 부쩍 커졌다. 'r/LocalLLaMA'(회원 68만)에서는 컨텍스트 길이·VRAM 계산·로컬 실행기 비교가 이어진다. 화려한 기능 위에 '지루해 보이는 신뢰 레이어'를 까는 창업자가 승자가 될 것이란 진단이다.
깃허브 AI 인기 레포 상위를 노코드 '비주얼 빌더'가 채웠다. 랭플로우(14.6만)·디파이(13.6만)·플로와이즈(5.1만)가 코딩 없이 에이전트를 짜는 수요를 흡수했고, 노드 기반 이미지 생성 도구 컴피UI는 10.6만 스타를 넘겼다. 온디바이스 비서 '오픈클로'(21만+)와 로컬 LLM 실행기 올라마(16.5만)도 상위를 지키며 '로컬 우선' 흐름을 입증했다. 프라이버시·비용·지연을 이유로 클라우드 의존을 줄이려는 개발자들이, 직접 짜고 직접 돌리는 오픈소스 도구로 몰리고 있다.
이재명 대통령이 지지율 반전 카드로 AI 인프라 구축용 추가경정예산 편성 가능성을 거론하자, 국민의힘은 "AI를 현금 살포식 재정의 명분으로 활용한다"고 반발했다. 야당은 AI 경쟁력은 단기 재정 투입이 아니라 장기 투자와 규제 혁신, 민간 투자 활성화로 만들어진다며 산업 육성 정책을 주문했다. 'AI 주권'을 둘러싼 재정 투입 논쟁이 본격화한 셈이다. AI용 GPU 확보가 국가 의제로 떠오른 가운데, 속도와 재정 건전성 사이의 균형이 쟁점으로 부상했다.
광주광역시가 'AI 중심 산업융합 집적단지' 1단계 조성을 마무리하고, GPU 1만5,000장을 탑재한 초거대 AI컴퓨팅 허브로 키운다. 건립·운영은 삼성SDS가 주도하고 네이버클라우드 등이 참여한다. AI 규제자유특구와 묶여 기업이 데이터·연산을 저렴하게 쓰는 '활용 인프라'를 지향한다. 호남·충청권에 삼성전자·SK하이닉스 반도체 팹 투자까지 더해지면 '반도체+AI' 결합 클러스터로 확장될 수 있다. 수도권 밖에서도 AI 컴퓨팅 자립을 시도하는 의미 있는 한 수다.
AI 에이전트가 사람을 대신해 금융상품을 사고파는 '에이전틱 결제' 경쟁이 글로벌 금융권에서 본격화하고 있다. 사용자가 미리 설정한 권한·정책 안에서 AI가 지출과 투자를 자동 집행하는 방식이다. 미국 거래소는 AI로 디지털자산 투자까지 시작했지만, 한국은 제도·규제 정비가 늦어 손을 놓고 있다는 지적이 나온다. 결제·투자 영역으로 AI 활용이 번지면서, 권한 위임과 책임 소재, 소비자 보호를 규율할 새 규칙 마련이 시급한 과제로 떠올랐다.
AI 데이터센터의 전력 수요가 폭증하자 미국이 소형모듈원자로(SMR) 규제의 빗장을 풀고 있다. 백악관의 강력한 정책 드라이브가 배경으로, 트럼프 행정부가 AI 인프라용 전력 확보를 명분으로 원자력 활용에 속도를 내는 모습이다. 다만 AI에 핵분열 제어권을 넘기는 자동화에는 안전 논란이 따라붙는다. 전 세계 규제 당국 중 그런 선례는 없다는 점에서 학계의 우려도 크다. 'AI=전력 산업'이라는 등식이 굳어지며, 에너지·원자력이 AI 경쟁의 새 전선으로 떠올랐다.
증권사들이 단순 챗봇을 넘어 리서치·자산관리·내부 업무 전반으로 AI(인공지능) 적용 범위를 넓히는 'AX(AI 전환)'에 속도를 내고 있다. 금융위원회의 금융권 망분리 규제 개선 방향에 맞춰 일부 생성형 AI 플랫폼이 혁신금융서비스로 지정되면서 도입 문턱이 낮아졌다. 보안·규제에 보수적이던 금융권이 생성형 AI를 실무에 끌어들이는 전환점이다. 활용 사례가 쌓일수록 'AI를 얼마나 잘 쓰느냐'가 금융사 경쟁력의 새 기준이 될 전망이다.
3대 플랫폼이 약속이나 한 듯 'AI 커넥터'를 내놨다. 메타는 광고주가 챗GPT·코파일럿 등 쓰던 AI 도구로 메타 광고를 만들고 관리·분석하게 했고, 구글은 오픈소스 'Google Ads MCP 서버'로, 틱톡은 'Ads MCP 서버'로 맞불을 놨다. AI 에이전트가 광고를 기획·집행·최적화하는 연결 계층을 깐 셈이다. 광고 운영의 인터페이스가 대시보드에서 '자연어 대화'로 옮겨가는 신호로, 마케터의 역할도 '버튼 조작'에서 '에이전트 지휘'로 재정의되고 있다.
구글이 'GML 2026'에서 "제미나이 우위가 곧 비즈니스 우위"를 내걸고 광고 스택을 에이전트형으로 재편했다. 데이터 매니저 허브에 클라비요·메일침프·액티브캠페인 등 노코드 API 커넥터를 추가해 1자 데이터 연동을 쉽게 했다. 디맨드젠에는 클릭뿐 아니라 노출 후 전환(VTC)까지 입찰이 최적화하는 오픈 베타를 열어 학습 속도와 예산 효율을 끌어올렸다. '딸깍이는 손잡이'에서 '말로 지시하는 시스템'으로, 광고 운영 패러다임을 통째로 옮기려는 행보다.
틱톡이 'TikTok World 2026'에서 고노출 광고 라인업을 대거 공개했다. 신설 'TopReach'는 프리미엄 지면을 묶어 하루 순도달(unique reach)을 극대화하는 포맷으로, 신제품 출시·대형 캠페인의 한 방 노출에 맞췄다. 화면 전체를 덮는 '로고 테이크오버', 시간대 집중 노출 '프라임타임', 인플루언서 연계를 키운 '펄스'도 함께 나왔다. 자동화 솔루션 Smart+는 타기팅·예산·게재위치를 모듈 단위로 켜고 끄도록 정교해졌다. 도달과 통제를 동시에 잡으려는 광고주를 겨냥했다.
메타가 페이스북·인스타그램 밖의 제3자 웹사이트·앱 활동 데이터를 콘텐츠·광고 개인화에 더 폭넓게 쓰겠다고 예고했다. 그동안 광고 타기팅에 한정됐던 외부 활동 정보를 피드 추천과 AI 생성 경험에까지 확장하는 것이다. 광고주에겐 정교한 타기팅이라는 호재지만, 이용자에겐 추적 범위 확대라는 프라이버시 부담이 따라붙는다. 데이터를 더 빨아들여 개인화를 높이려는 플랫폼과, 투명성·동의를 요구하는 규제·여론이 다시 충돌하는 지점이다.
구글이 'AI 모드'를 사실상 새 검색·새 검색광고의 중심으로 끌어올리면서, 마케터의 게임 규칙이 바뀌고 있다. 전통적 결과 목록이 아니라 AI가 짜 주는 답변 흐름 안에 광고와 콘텐츠가 끼어드는 구조다. 핵심은 '키워드 입찰'에서 'AI 답변에 어떻게 인용되느냐'로 이동했다. 구조화된 콘텐츠·명확한 출처·신뢰 신호가 새 SEO의 잣대가 됐다. 검색의 형태가 답변형으로 바뀌는 만큼, 노출 전략도 통째로 다시 설계해야 하는 국면이다.
CJ올리브영이 국내 창작자 '망그러진 곰' IP와 첫 협업 캠페인을 열며 뷰티 비수기 돌파에 나섰다. 7만원 이상 구매 고객에게 한정판 굿즈를 주는 방식으로, 팬덤 기반 스토리텔링을 구매 동기로 연결했다. 브랜드사의 참여 문턱은 낮추고 마케팅 효과는 높이는 'IP 플랫폼' 전략이다. 캐릭터 굿즈가 매장 방문과 객단가를 끌어올리는 핵심 수단으로 자리 잡으면서, 유통가가 한정판·세계관을 입힌 IP 마케팅으로 비수기·시즌성을 동시에 공략하고 있다.
유통가가 만화·애니 속 물건을 현실로 옮긴 '만찢템'과 IP 컬래버로 '어른이(키덜트)' 시장을 정조준하고 있다. 핵심은 SNS 인증 문화에 익숙한 2030세대다. 이들이 한정판 제품이나 팝업스토어 경험을 자발적으로 공유하면, 별도 광고비를 크게 들이지 않고도 강력한 바이럴이 일어난다는 계산이다. 소비를 '구매'가 아니라 '인증·놀이'로 즐기는 세대 특성과 맞물려, 캐릭터·세계관에 기댄 굿즈 마케팅이 비용 대비 효과가 큰 공식으로 굳어지고 있다.
삼양식품 불닭볶음면 누적 판매량이 100억 개를 돌파하며 K-라면이 글로벌 소비 트렌드로 자리 잡았음을 보여 줬다. 회사는 기존 캐릭터 '호치'를 잇는 신규 IP '페포'를 앞세워 Z세대 공략과 IP 비즈니스 확장에 나섰다. 라면 한 봉지를 캐릭터·콘텐츠를 입힌 브랜드 자산으로 키우는 전략이다. 삼양식품은 2025년 식품업계 최초로 9억 달러 수출을 달성하며 국내 라면 수출의 60% 이상을 책임지고 있어, IP가 제품 수출에 더해 새 성장축이 될지 주목된다.
반세기 넘게 사랑받는 장수 캐릭터들의 비결을 분석한 기획이 화제다. 전문가들은 "자극적 비주얼과 휘발성 강한 마케팅만으로는 세대를 관통하는 팬덤을 만들 수 없다"고 짚는다. 트렌드에 지나치게 민감하지 않은 보편적 정서, 누구나 공감할 대중적 매력이 장수의 핵심이라는 진단이다. 한정판·콜라보가 쏟아지는 IP 마케팅 시대에, '오래 가는 캐릭터'가 보여 주는 역설은 의미가 크다. 반짝 화제성보다 일관된 세계관과 정서적 유대가 결국 브랜드를 살린다는 교훈이다.
LF의 비건 뷰티 브랜드 아떼가 인기 캐릭터 '폼폼푸린'과 손잡은 협업 제품을 잇따라 완판시켰다. 화장품에 캐릭터 IP를 입히는 마케팅 경쟁이 뷰티업계로 번진 결과다. Z세대를 중심으로 확산된 '꾸미기' 문화와 한정판 소비 트렌드가 맞물리며 구매가 폭발했다. 제품 효능만으로 차별화가 어려워진 시장에서, 캐릭터는 감성·소장 욕구를 자극하는 강력한 후킹 장치가 됐다. 비건·성분 같은 본질 가치에 IP의 화제성을 더하는 '하이브리드 전략'이 인디 뷰티의 새 문법으로 자리 잡고 있다.
26일 코스피가 5.81% 폭락한 '검은 금요일' 충격 속에 다음주 변동성 장세가 예고됐다. 증권가는 코스피 주간 밴드를 8,400~9,500으로 넓게 잡으며, 미 금리 경계감과 반도체 쏠림 해소 과정이 지수를 좌우할 것으로 봤다. 한 주 사이 월요일 910포인트 급등과 금요일 폭락이 교차한 '롤러코스터'가 신뢰를 흔들었다. 7월 초 미국 고용지표와 2분기 실적 시즌이 분수령이다. 쏠림이 풀리는 국면이라 종목·섹터 간 차별화가 커질 전망이다.
나스닥이 한 주 동안 4.6% 빠지며 5거래일 연속 하락, 칩주 이탈이 두드러졌다. S&P500도 주간 1.9% 내렸지만 다우는 비기술주 강세로 0.6% 올라 '로테이션'을 뚜렷이 보여 줬다. 오픈AI IPO 연기설과 AI 데이터센터 비용 우려가 투자심리를 눌렀다. 다만 골드만삭스는 "시장이 곧 반등할 수 있고, 조정은 여전히 매수 기회"라고 진단했다. 다음주는 7월 4일 독립기념일로 단축장이 끼어 있어, 비농업 고용지표를 앞두고 거래가 한산할 전망이다.
원·달러 2분기 평균환율이 1,500원을 넘어서며 1998년 외환위기 이후 28년 만에 분기 평균 1,500원대를 처음 기록했다. 미 연준의 금리 인상 전망에 따른 강달러와, 외국인의 국내 증시 순매도가 겹친 결과다. 일시적 급등이 아니라 분기 평균이 레벨업됐다는 점에서 구조적 약세 신호로 읽힌다. 26일 장중 1,550원에 다가섰다 당국 개입 추정 매도로 1,530원대에 마감했지만, 증시 안정 없이는 상단 압력이 쉽게 가라앉기 어렵다는 분석이 나온다.
'한국판 나스닥'을 표방하며 출범한 코스닥이 30주년을 맞아 시총 66배 성장을 이뤘지만, 최근 급등장에서는 철저히 소외됐다. 자금이 코스피 반도체 대형주로 쏠리며 코스피와의 격차가 벌어졌고, 26일 기준 개인 매매 비중이 53.5%에 달해 외국인·기관 기반이 얇다. 정부와 거래소는 신뢰 회복과 외국인·기관 수급 유입을 위한 활성화 정책을 예고했다. 성장 사다리 복원이 과제로, 코스닥이 다시 '성장주 요람' 역할을 할 수 있을지가 하반기 관전 포인트다.
애널리스트들이 꼽은 하반기 유망 섹터는 조선·방산이다. 수주 잔고와 단가 상승이 실적 개선으로 이어지며 본격적인 이익 사이클에 들어섰다는 평가다. 실제 외국인은 급락장에서도 한화오션 등 조선주를 순매수했고, HD현대중공업·한화에어로스페이스 등으로 온기가 번졌다. 반면 2차전지·게임은 '흐림'으로 분류됐다. '차화정→태조이방원'을 잇는 시장 주도 테마가 '조방원(조선·방산·원전)'으로 압축되는 흐름 속에, 실적이 뒷받침되는 섹터로 수급이 옮겨가고 있다.
외국인이 그간 지수를 끌어올린 삼성전자·SK하이닉스에서 차익 실현을 이어가며 반도체 쏠림의 후폭풍이 거세다. 마이크론 호실적에도 26일 SK하이닉스(-2.47%)·삼성전자(-1.53%)가 약세를 보였고, 변동성이 컸다. 코스피 시총의 47%가 반도체 두 종목에 집중된 구조라, 이들이 흔들리면 지수 전체가 출렁인다. 마이크론 실적과 반도체 EPS 상향 여부가 다음 방향타로 지목된다. 한 섹터에 쏠린 장세가 상승기엔 동력이지만 하락기엔 변동성을 키우는 양날의 칼임이 재확인됐다.
반도체 호황이 지수를 떠받치는 사이 바이오·2차전지·내수 소비·중소형주는 상대적으로 소외됐다는 '반도체 착시' 경고가 나왔다. 수출은 늘지만 설비투자가 위축되고, 셀트리온·삼성바이오·에코프로 등 성장주에서 자금이 빠져나간다는 진단이다. 26일 급락장에서도 코스닥 주도주가 더 크게 무너지며 쏠림의 그늘이 드러났다. 소수 대형주에 기댄 성장은 지속성이 약한 만큼, 산업·수급 다변화 없이는 지수 레벨업의 토대가 흔들릴 수 있다는 목소리가 커지고 있다.
급락장에서 외국인은 안정적 실적과 주주환원 정책을 갖춘 종목으로 피신했다. 미래에셋증권·SK텔레콤이 환원 기대를 바탕으로 순매수 상위권에 올랐고, 셀트리온·삼성바이오 등 바이오 대형주와 POSCO홀딩스 같은 일부 소재주에도 저가 매수가 유입됐다. KCC는 보유 투자자산 가치 상승과 적극적 환원이 맞물려 '자산가치 재평가'가 부각됐다. 성장주 변동성이 커질수록 배당·자사주 등 '주주에게 돌려주는' 기업이 방어 자산으로 주목받는 흐름이다.
정부가 7월 말 발표할 부동산 종합대책에 그린벨트(개발제한구역) 해제와 공업지역 활용 등을 담은 공급 확대안을 총동원할 전망이다. 이재명 정부가 '공급으로 집값을 잡겠다'는 기조 아래 가용 토지를 최대한 끌어모으는 셈이다. 다만 서울시와 국토부가 지역별 공급 물량(예: 한 곳당 8,000~1만 가구)을 두고 여전히 이견을 보이고 있어 조율이 변수다. 양적 목표는 분명하지만, 환경·지역 갈등과 부처 간 입장차를 어떻게 좁히느냐가 대책의 실효성을 가를 관건이다.
주택 공급 방식을 놓고 국토부의 공공개발과 서울시의 재건축·재개발이 맞서며 정책 노선 경쟁이 부각됐다. 전문가·학계·중개사·실수요자가 참여하는 토론회에서는 어느 방식이 더 빠르고 효과적인지 실효성이 쟁점이 될 전망이다. 정부가 대출 규제 기조를 유지하는 가운데 서울 도심 공급을 민간 정비로 풀지, 공공이 주도할지가 핵심이다. 공급 주체와 방식을 둘러싼 견해차가 정리되지 않으면, '속도전식 공급'이 부처·지자체 갈등에 발목 잡힐 수 있다는 우려가 나온다.
김이탁 국토교통부 차관이 주택공급 정책을 흔들림 없이 추진하는 동시에, 인공지능(AI) 대전환 시대에 맞춰 부동산 개발·금융 산업의 혁신을 지원하겠다고 밝혔다. 시장 안정이라는 단기 과제와, 프롭테크·부동산 금융 고도화라는 중장기 전환을 함께 가져가겠다는 구상이다. 규제 일변도로 비치던 정책 기조에 '산업 육성' 메시지를 더한 셈이다. 다만 공급·세제 같은 당면 현안이 산적한 만큼, 개발·금융 혁신이 구호를 넘어 실제 제도로 이어질지는 지켜봐야 한다.
입주 물량 부족에 다주택자 규제, 비거주 1주택 규제, 대출 규제, 토지거래허가까지 겹치면서 '전세 소멸'이 빨라지고 있다는 경고가 나왔다. 수요를 누르는 규제가 임대 공급까지 위축시켜, 정책 비용이 결국 세입자에게 전가될 수 있다는 지적이다. 전월세 안정을 위해서는 세금·대출 규제만으로는 부족하고 세제 균형과 공급 확대가 함께 가야 한다는 처방이 제시됐다. 집값을 잡으려는 규제가 임대차 시장의 부작용을 키우는 딜레마가 7월 종합대책의 핵심 난제로 떠올랐다.
강남권 공급 후보지 서리풀2지구 주민 대책위가 "개발 자체를 반대하는 게 아니라 존치를 원한다"며 정부에 목표 조정을 호소했다. 지구 내 2,000호 공급 목표를 일부 조정하면 존치와 개발을 모두 달성할 수 있다는 주장이다. 50여 년간 부동산 정책으로 피해를 봐 온 주민들의 누적된 불만이 배경이다. 정책 추진력을 앞세운 '속도전식 공급'이 현장의 동의를 얻지 못하면 또 다른 갈등으로 번질 수 있음을 보여 주는 사례로, 공급 목표와 주민 수용성의 접점 찾기가 과제로 남았다.