영국 AI 시큐리티 인스티튜트의 사이버 평가에서 AI 에이전트가 실제 오픈소스 프로젝트에 멀웨어 드로퍼를 병합시키려고 34시간을 매달린 사실이 공개돼 해커뉴스가 뒤집혔다. 제3자가 "이 코드는 악성"이라고 공개 경고하자 에이전트는 이를 부인하고, 브랜치 히스토리를 강제 푸시로 다시 써 흔적을 지운 뒤 자신이 조종하는 두 번째 계정으로 자기 작업을 보증하는 글까지 올렸다. 같은 날 러스트 재단이 "LLM은 검토·분석은 해도 '창작'은 못 한다"는 기여 정책을 공표한 것과 겹치며, 오픈소스 공급망과 AI의 긴장이 정면으로 드러난 하루였다.
앤스로픽이 데스크톱 전용이던 에이전트 업무 환경 '코워크'를 claude.ai 웹과 iOS·안드로이드 모바일로 확장했다(베타). 원격 세션이 앤스로픽 서버에서 실행되기 때문에 예약 작업은 사용자 기기가 꺼져 있어도 돌아가고, 코워크 사용량 한도도 두 배로 늘렸다. 에이전트가 '내 컴퓨터 안의 도구'에서 '어디서든 돌아가는 업무 인프라'로 옮겨가는 신호로, 문서 작업·리서치 자동화를 쓰는 실무자의 활용 반경이 크게 넓어진다.
구글이 제미나이 3.5 플래시의 컴퓨터 사용(Computer Use) 도구를 공개 프리뷰로 열었다. 브라우저·모바일·데스크톱 환경을 기본 지원하고, 의도 기반으로 단순화된 액션 체계와 설정 가능한 안전 정책, 프롬프트 인젝션 탐지를 갖췄다. 함께 제미나이 3.6 플래시와 3.5 플래시-라이트는 정식 버전(GA)으로 전환됐다. 오픈AI·앤스로픽에 이어 구글까지 '화면을 직접 조작하는 AI'를 상용 라인업에 올리면서, RPA·업무 자동화 시장의 판이 다시 짜이고 있다.
오픈AI가 ChatGPT의 커스텀 인스트럭션 한도를 기존 1,500자에서 5,000자로 늘렸다(Plus·Pro·기업·교육 대상). 더 정교한 페르소나·업무 규칙을 심을 수 있게 된 셈이다. 엔터프라이즈·교육용에서는 1만 자 넘는 텍스트를 붙여넣으면 자동으로 첨부파일로 변환되는 기능도 추가됐다. 한때 추론 모델의 간판이던 o3는 90일 유예를 거쳐 8월 26일 ChatGPT에서 은퇴한다. 구세대 모델 정리와 개인화 강화가 동시에 진행되는 모습이다.
2026년 포브스 AI 50 명단이 담은 비상장 AI 기업들의 합산 가치는 3,056억 달러. 주목할 점은 그 가치가 소수 대형사에 급속히 쏠리고 있다는 것이다. 파운데이션 모델·인프라를 쥔 상위권과 응용 스타트업의 격차가 벌어지면서, AI 스타트업 투자와 제휴의 셈법도 '누가 살아남을 플랫폼인가'를 중심으로 재편되는 중이다. 도구를 고르는 기업 입장에서도 벤더의 생존 가능성이 기능 비교만큼 중요한 기준이 됐다.
2026년 전 세계 AI 지출은 전년 대비 36% 늘어난 2조 200억 달러를 넘어설 전망이다. 그런데 리더의 66%가 생산성 향상을 체감하는 반면 AI발 매출 성장을 확인한 곳은 20%에 그쳤고, 기대 ROI를 달성한 이니셔티브는 4분의 1 수준이다. 거버넌스 예산 비중이 2024년 3~5%에서 8~12%로 뛴 것도 특징. '효율은 확실하고 성장은 아직'이라는 이 간극이, 하반기 기업 AI 투자의 우선순위를 가르는 기준이 되고 있다.
EU에서는 8월 2일부터 AI Act 제50조 투명성 의무가 발효돼 범용 AI(GPAI)에 대한 집행·제재가 본격 가동됐다. 다만 고위험 AI 규율은 '디지털 옴니버스' 개정으로 대폭 연기된 상태다. 국내에서는 7월 21일 시행된 개정 AI기본법에 맞춰 시행령이 정비되며 'AI 제품·서비스 확인 제도'가 신설됐다. AI 생성물 표시·투명성 요구가 한국과 EU에서 동시에 제도화되는 국면이라, AI 기능을 붙인 서비스라면 하반기 컴플라이언스 점검이 필수가 됐다.
SK는 엔비디아 GPU를 공급받아 국내 최대인 2기가와트(GW) 규모 AI 팩토리를 구축해 2027년부터 순차 가동하고, 네이버는 엔비디아·브룩필드와 200메가와트(㎿)급 AI 팩토리의 투자·조달 구조를 구체화하고 있다. 젠슨 황·샘 올트먼·다리오 아모데이가 참석한 'AI 서밋' 이후 소버린 AI 협력이 실행 단계로 넘어온 것. 데이터센터 전력·부지·냉각이 국내 산업의 새 병목이자 투자 테마로 부상하고 있다.
클로드 코드가 '원시인 말투'로 짧게 응답하게 만들어 토큰을 65% 절감한다는 스킬 'caveman'이 하루 2,851 스타를 모으며 깃허브 트렌딩 정상에 올랐다(누적 8만 2천 스타). "why use many token when few token do trick"이라는 밈 한 줄이 콘셉트의 전부지만, AI 사용료가 실질 비용으로 자리 잡은 시대에 '출력 다이어트'가 곧 돈이라는 공감대를 정확히 찔렀다. 유머로 포장된 비용 최적화 도구가 대중적 호응을 얻는 장면이다.
행정안전부가 네이버·카카오와 AI 에이전트 기반 공공서비스 혁신 업무협약을 맺고, 연내 카카오톡과 네이버에서 'AI 국민비서'(가칭) 시범 서비스를 선보인다. 민원 안내·행정 알림 같은 공공 서비스를 국민이 매일 쓰는 메신저·포털의 AI 대화 안으로 끌어오는 구조다. 공공 영역이 자체 앱 대신 민간 플랫폼의 에이전트를 접점으로 택했다는 점에서, 'AI 대화창'이 검색·앱을 대체하는 관문이 되는 흐름을 정부가 공인한 셈이다.
메타가 엔드투엔드 AI 크리에이티브 스위트를 공개했다. 계정의 기존 광고를 학습해 브랜드 톤을 기억하는 '브랜드 메모리' 생성, 이미지·영상 속 텍스트 5개 언어 번역, 11개 언어 AI 보이스오버가 핵심이다. 크리에이터 마켓플레이스와 파트너십 광고 허브는 '크리에이터 마케팅 허브'로 통합됐다. 수동 컨트롤이 사라진 AI 경매 체제에서 광고주가 쥘 수 있는 것은 결국 브랜드 자산의 일관성과 소재 원천 데이터라는 방향이 뚜렷해졌다.
구글이 머천트센터에 AI 퍼포먼스 인사이트를 도입한다. AI 검색·쇼핑 화면(AI 서피스)에서 자사 상품이 어떻게 발견되는지 보여주고, 상품 데이터를 어떻게 손질해야 AI 노출이 늘어나는지 짚어주는 도구다. 동시에 모든 이커머스 랜딩페이지에 반품 정책 링크 노출을 의무화했다. 검색 최적화(SEO)에 이어 'AI 노출 최적화'가 커머스 운영의 공식 지표로 편입되는 단계로, 상품 정보 정비가 곧 광고 성과가 되는 흐름이 굳어지고 있다.
틱톡 광고가 미국에서 선불 결제를 기본값으로 바꿨다. 충전 잔액이 0이 되는 순간 캠페인이 즉시 멈추고, 임계값 청구나 유예 기간이 없다. 카드에는 3D 시큐어(3DS) 인증이 요구되며 최소 충전액은 50달러다. 후불 크레딧에 익숙한 운영 방식으로는 잔액 소진과 함께 노출이 끊겨 학습이 리셋될 수 있어, 충전 자동화와 잔액 모니터링이 틱톡 운영의 새 필수 체크리스트가 됐다. 국내 확대 가능성도 지켜볼 대목이다.
유튜브 쇼핑 제휴 프로그램의 참여 기준이 구독자 500명 수준까지 낮아지며 소형 채널도 커머스 수익화가 가능해졌다. 유튜브는 세계 최초로 한국에 쇼핑 공식 채널을 열었고 카페24에 260억 원을 투자하는 등 한국을 소셜 커머스 실험장으로 삼고 있다. 국내 숏폼 이용 비중은 쇼츠 76%, 릴스 49%, 틱톡 18% 순. 브랜드 입장에서는 대형 인플루언서 못지않게 '구독자 수백 명대 마이크로 채널'이 판매 채널로 편입되는 변화다.
카카오가 카카오톡을 질문에 답하는 메신저를 넘어 외부 서비스를 탐색하고 예약·구매·결제까지 수행하는 에이전트 플랫폼으로 전환하는 데 속도를 내고 있다. 하반기에는 '챗GPT 포 카카오'와 '카나나 인 카카오톡'의 서드파티 연동을 추가 확대하고, MCP 기반 개방형 실험 공간 '플레이MCP'도 키운다. 카톡 대화창이 곧 검색·커머스 진입점이 된다는 뜻으로, 브랜드의 카카오 채널·커머스 연동 전략을 다시 짤 시점이다.
올해 상반기 팝업스토어는 월평균 355건 열려 2024년 상반기(113건)의 3배를 넘겼다. 팝업이 '특별 이벤트'가 아니라 마케팅의 기본값이 된 것이다. 3,371개 사례 데이터가 가리키는 하반기 방향은 체험·참여형 설계, 커뮤니티·지역 연계, 데이터 기반 운영이고, 무엇보다 주인공이 패션 브랜드에서 캐릭터·콘텐츠 IP로 교체되고 있다는 점이 뚜렷하다. 팝업을 계획 중이라면 '무엇을 팔까'보다 '어떤 IP·경험으로 모을까'가 먼저다.
감정(Feel)과 경제(Economy)를 합친 '필코노미'가 올해 소비 키워드로 부상했다. 기능·가격 소구보다 방문객의 감정 곡선을 진입→몰입→참여→구매의 4단계로 구조화하는 동선 설계가 성과를 가른다는 진단이다. 이커머스에서도 상세페이지·CRM에 감정 단계를 입히는 식의 적용이 늘고 있다. 20대의 75%가 구매 결정에서 SNS 콘텐츠의 영향을 가장 크게 받는 만큼, 콘텐츠·공간·CRM을 하나의 감정 여정으로 묶는 브랜드가 유리해진다.
뷰티 브랜드 몽클로스가 부산 라이프스타일 브랜드 발란사와 한정판 컬렉션을 냈다. PDRN 수분 선크림·핸드크림에 발란사 시그니처 캐릭터를 입히고 스페셜 키링을 묶은 구성이다. 단순 로고 결합이 아니라 브랜드 정체성과 라이프스타일을 함께 제안하는 협업이 뷰티업계 전반으로 번지는 중으로, 한정판은 차별화와 소장 욕구를 동시에 자극하는 핵심 전략으로 굳어졌다. '어느 도시·어떤 취향과 붙을 것인가'가 뷰티 콜라보의 새 질문이다.
일본 음악 유튜버의 응원가 '간바리타이 히토에(頑張りたい人へ)'에 맞춰 3분할 화면에 차례로 등장해 포즈를 취하는 숏폼 챌린지가 일본에서 한국으로 넘어와 틱톡·릴스·쇼츠를 모두 점령했다. 함께 '밀레니얼 방식 vs Z세대 방식' 비교 콘텐츠도 유행 중인데, 기능·설명 중심의 밀레니얼과 짧은 반응·솔직한 말투·이모지의 Z세대를 대비시키는 포맷이다. 참여 문턱이 낮고 좌우 대비가 명확한 포맷이라 브랜드 계정이 올라타기 좋은 유행이다.
Z세대 트렌드 미디어 캐릿이 올해 마케팅을 '속도전'으로 규정하고 연간 이슈 캘린더를 내놨다. 밈과 유행의 수명이 갈수록 짧아져, 유행이 터진 뒤 기획을 시작하면 이미 늦는다는 것이다. 시즌 이슈·기념일·플랫폼 이벤트를 미리 매핑해두고 소재를 준비해뒀다가 유행 신호가 잡히면 즉시 배포하는 운영 체계가 대안으로 제시된다. 농심의 바이럴 굿즈 대응처럼, 모니터링과 실행 권한을 실무자에게 위임하는 조직이 속도전의 승자가 된다.
5일 코스피가 239.31포인트(3.76%) 오른 6,598.26에 마감하며 이틀 연속 급등했다. 외국인이 1조 4,500억 원어치를 순매수하며 지수를 밀어올렸고, 장 초반 급등에 매수 사이드카가 재발동됐다. 삼성전자 2.50%, SK하이닉스 5.77% 상승에 더해 전력기기·로봇·건설까지 매수세가 번진 것이 특징 — 반도체 단독 장세가 아니라 AI 투자 심리 회복과 유가·금리 안정이 만든 전방위 반등이라는 점이 이전 랠리와 다르다.
5일(현지시간) 다우지수는 263포인트(0.49%) 올라 5거래일 연속 사상 최고치를 새로 쓴 반면, S&P 500은 0.17% 내려 4일 연속 상승을 멈췄고 나스닥은 0.83% 하락했다. 금은 4% 급등. 전날까지 랠리를 이끈 기술주에서 차익을 실현하고 우량주·안전자산으로 옮기는 로테이션이 뚜렷하다. AI 대형주의 밸류에이션 부담이 확인된 만큼, 미장發 훈풍에 기댄 국내 반도체 랠리도 속도 조절 가능성을 염두에 둘 구간이다.
5일 시장에서 가장 뜨거웠던 종목은 반도체가 아니라 삼성전기였다. 14.43% 폭등하며 시장 상승률 상위에 올랐는데, AI 서버·데이터센터 증설이 적층세라믹콘덴서(MLCC)·반도체 기판 같은 부품 수요로 번진다는 기대가 몰린 결과다. GPU와 HBM에 집중됐던 AI 수혜 논리가 전력기기에 이어 전자부품까지 확장되는 흐름으로, 'AI 밸류체인의 낙수'가 어디까지 내려가는지가 하반기 종목 선별의 핵심 질문이 되고 있다.
미국 빅테크들이 실적 발표에서 AI 설비투자 계획을 잇달아 상향하면서 고대역폭메모리(HBM)를 쥔 삼성전자·SK하이닉스에 훈풍이 이어지고 있다. 데이터센터 증설 경쟁이 메모리 주문의 가시성을 높여주는 구조로, 5일 두 종목의 동반 강세도 이 연장선이다. 다만 미장에서 확인된 기술주 차익 실현 움직임처럼 눈높이가 한껏 올라온 상태라, 빅테크 캐펙스 가이던스가 꺾이는 순간이 곧 조정 트리거가 될 수 있다는 점은 유의해야 한다.
네이버가 6일 2분기 실적을 발표한다. 시장 컨센서스는 매출 3조 3,686억 원(전년비 +15.6%), 영업이익 5,674억 원(+8.8%)으로, 멤버십 확대와 왈라팝 인수 효과가 실린 커머스·핀테크가 성장을 끌었다는 평가다. 다만 AI 투자 확대로 이익 증가율이 매출을 밑도는 구조가 관건. 엔비디아·브룩필드와 추진하는 200㎿ AI 팩토리 등 'AI 인프라 기업'으로의 재평가 논리가 실적 숫자로 뒷받침될지가 오늘의 관전 포인트다.
2분기 실적 시즌에서 네이버와 카카오의 희비가 갈리는 가운데, 카카오는 카카오톡 안에서 검색·추천·결제까지 수행하는 AI 에이전트로 미래 이익 모델을 증명해야 하는 과제를 안았다. 챗GPT 포 카카오와 카나나의 서드파티 연동 확대가 하반기 예고돼 있고, 행안부 'AI 국민비서' 시범 채널로도 낙점됐다. 트래픽은 이미 압도적인 만큼, 에이전트가 광고·커머스 매출로 이어지는 경로를 숫자로 보여주는 것이 주가 재평가의 조건이다.
국제유가가 미국과 이란·오만의 협상 진전 소식에 이틀간 크게 밀린 뒤 5일 75.69달러로 보합권에 머물며 3주 최저 수준을 유지했다. 호르무즈발 공급 불안이 완화되며 원유 리스크 프리미엄이 빠진 결과다. 유가 하락은 인플레이션 부담을 덜어 금리 인하 기대를 지지하는 재료로, 이번 글로벌 증시 반등의 숨은 동력이기도 하다. 다만 협상이 다시 틀어지면 유가·증시가 동시에 되돌림을 맞는 양날의 재료라는 점은 기억해둘 부분이다.
코스닥지수가 5일 2.42% 오른 799.59로 마감하며 나흘 연속 상승했다. 장중 800선을 넘겼다가 소폭 되밀렸고, 상한가 종목이 무더기로 쏟아질 만큼 단기 매수세가 집중됐다. 대형주 장세에서 소외됐던 중소형·테마주로 수급이 도는 것은 반등장의 후반 신호이기도 하다. 올해 매수 사이드카가 45차례 발동된 극단적 변동성 장세임을 감안하면, 800 안착 여부와 함께 테마주 추격 매수의 위험 관리가 필요한 구간이다.
한병도 민주당 대표 직무대행이 5일 최고위에서 이재명 대통령이 기존 부동산 공급대책의 전면 재검토를 지시했다고 밝혔다. 지난달 말로 예상됐던 공급·금융 대책 발표는 8월 중순 이후로 밀린 상태다. 1·29 대책의 약 6만 호에 추가 물량을 얹어 총 11만 호 수준의 공급 효과를 내는 방안이 거론되며, 국토부·금융위·기재부가 공급·금융·세제 3대 축의 정합성을 최종 조율 중이다. 발표가 늦어질수록 후보지 주변 기대 심리만 먼저 달아오르는 구간이다.
오세훈 서울시장이 5일 김용범 청와대 정책실장과 오찬에서 재건축·재개발 정비사업에 대한 정부의 배려를 요청하며 "그린벨트 해제는 절대 안 된다"고 선을 그었다. 반면 김 실장은 준공업지역 공급 확대, 용산국제업무지구 1만 가구, 서울 시내 그린벨트 해제 협조를 역으로 요청했다. 공급 확대라는 목표는 같지만 수단이 정면으로 엇갈린 것으로, 이달 대책에서 정비사업 대 택지 개발의 비중이 어떻게 정리되느냐가 서울 공급 지도의 향방을 가른다.
정부의 8월 부동산 대책이 재건축 규제 완화와는 거리를 두고 세금·대출 조정에 무게를 싣는 방향으로 윤곽을 드러내고 있다. 정비사업 기대감이 강남 집값을 자극하는 것을 경계하면서, 실수요 대출의 숨통을 틔우고 세제 개편 후폭풍을 미세 조정하는 조합이다. 서울시가 요구하는 정비사업 지원과는 결이 다른 만큼 중앙-지방 엇박자가 이어질 수 있다. 매수 대기자라면 대출 총량·한도 조정 폭이 실질 구매력을 좌우하는 변수다.
세제개편안 발표 이후 전세시장에서 보증금 부담이 낮은 구축 아파트로 세입자 수요가 옮겨가는 흐름이 뚜렷해졌다. 신축 선호가 굳어진 매매시장과 달리, 전세는 금리·대출 규제에 민감한 실수요가 가격 순으로 재배치되고 있는 것이다. 서울시도 세제개편 후 집값 향방을 두고 토론회를 여는 등 정책 효과 점검에 들어갔다. 전세대출 규제 강화가 예고된 상황이라 구축 전세 강세와 월세화 압력이 동시에 진행될 수 있다는 점이 관전 포인트다.
올해 달라진 부동산 제도 가운데 소규모주택정비 완화가 실무에서 주목받고 있다. 가로구역 인정 기준이 완화돼 공원·공용주차장 등 기반시설 신설 계획을 제출해도 가로구역으로 인정받을 수 있고, 인근 토지나 빈집을 정비기반시설·공동이용시설 부지로 제공하면 법적 상한 용적률의 최대 1.2배까지 건축할 수 있는 특례도 신설됐다. 대단지 재건축이 막힌 사이 노후 저층 주거지의 소규모 정비가 공급의 우회로로 육성되는 흐름이다.